17 სსრკ წყალქვეშა ნავის გაცვლა პეპსის სიროფზე. საუკუნის გარიგება თუ ცნობისმოყვარეობა?

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

1989 წელს, პეპსი-კოლას გაზიანი სასმელის წარმოებისთვის კონცენტრატის სანაცვლოდ, საბჭოთა კავშირმა ცნობილი ბრენდის მფლობელს გადასცა მთელი ფლოტი 17 გამორთული წყალქვეშა ნავისა და რამდენიმე გემისგან. ამან გამოიწვია PepsiCo-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა დონალდ მაკინტოშ კენდალმა ხუმრობით თქვა, რომ ის სსრკ-ს უფრო სწრაფად განიარაღებს, ვიდრე ჯორჯ ბუშის მთავრობა.

ბარტერული ვაჭრობა

შეერთებულ შტატებსა და საბჭოთა კავშირს შორის ეკონომიკური კავშირები გაძლიერდა 1959 წელს, როდესაც ხრუშჩოვი და ეიზენჰაუერი შეთანხმდნენ ორი ქვეყნის მიღწევების გამოფენების გამართვაზე. პირველი მათგანი იყო საბჭოთა გამოფენა ნიუ-იორკში იმავე წლის ივნისში. შემდეგ ამერიკულ კომპანიებს მიეცათ საშუალება წარმოედგინათ თავიანთი პროდუქცია მოსკოვში განმეორებით გამოფენაზე. ეს შესაძლებლობა გამოიყენა დონალდ მ. კენდალმა - იმ დროს ის პეპსის საერთაშორისო ვაჭრობას ხელმძღვანელობდა. მოსკოვის სოკოლნიკის პარკში სტენდი გახდა ადგილი, სადაც საბჭოთა მოქალაქეებმა პირველად გასინჯეს პეპსი-კოლა სოდა. ამაში მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ამერიკის საგარეო პოლიტიკის დეპარტამენტმა - სახელმწიფო მდივნის მოადგილემ პირადად სთხოვა კენდალს თავისი საქონელი სსრკ-ში მიეტანა. ამ გზით აშშ-ის ხელმძღვანელობას, ცხადია, იმედი ჰქონდა, რომ რუსებს „დაემატებოდა“დასავლურ ცხოვრების წესს.

მას შემდეგ, რაც კენდალმა დებატების დროს გახურებულ ნიკიტა ხრუშჩოვს ტკბილი სასმელით უმასპინძლა, წარმატება ელოდა მას. პეპსი-კოლა იყო პირველი ამერიკული სამომხმარებლო პროდუქტი ისტორიაში, რომელიც საბჭოთა ბაზარზე გამოვიდა. ნოვოროსიისკში 1974 წელს გაიხსნა სოდის ჩამოსასხმელი ქარხანა. ერთი წლით ადრე, ჟურნალმა Ogonyok-მა გამოაქვეყნა ინტერვიუ დონალდ მ. კენდალთან, რომელშიც ამერიკელმა ბიზნესმენმა შეაქო რუსები, როგორც "სანდო და საინტერესო ბიზნეს პარტნიორები" და ასევე თქვა, რომ კონცენტრატის სანაცვლოდ PepsiCo იღებს კონიაკს, არაყს და შამპანურს.

ბარტერი აუცილებლობას წარმოადგენდა, რადგან საბჭოთა რუბლი არ იყო კონვერტირებად ვალუტაში. Pepsi-მ შეძლო Stolichnaya არაყის პოპულარიზაცია ამერიკელებში, რითაც საბჭოთა ძლიერი სასმელის ბრენდი მეორე ადგილზე იყო აშშ-ს ბაზარზე შვედური Absolut-ის არყის შემდეგ. Stolichnaya-ს გაყიდვები ამერიკაში მიაღწია 150-200 მილიონ დოლარს წელიწადში.

საუკუნის გარიგება თუ ცნობისმოყვარეობა?

1989 წელს, როდესაც პეპსის კომპანიას უკვე ჰქონდა 21 ქარხანა საბჭოთა კავშირში, მოსკოვმა შესწირა 17 ძველი წყალქვეშა ნავი, ფრეგატი, კრეისერი და ტორპედო ბომბდამშენი სიროფის შემდეგი პარტიისთვის.

1989 წლის 10 მაისს „საბჭოთა ყიდვა ამერიკულ“სტატიაში New York Times-ის ჟურნალისტმა ფლორა ლუისმა დეტალურად აღწერა გარიგება, რომელსაც მან უწოდა „კარგი გზა აღდგენის დასახმარებლად“. როგორც გაირკვა, თითოეული წყალქვეშა ნავი ამერიკელებს მხოლოდ 150 ათასი დოლარი დაუჯდა. აღსანიშნავია, რომ მეორე მსოფლიო ომის დროს დონალდ მ. კენდალი მსახურობდა არა სადმე, არამედ აშშ-ს საზღვაო ფლოტში და კარგად ერკვეოდა გემებში. ალბათ ამიტომაც დათანხმდა საბჭოთა წინადადებას. ამავდროულად, კენდალმა იყიდა საბჭოთა ნავთობის ტანკერები ნორვეგიის პარტნიორებთან ერთობლივი საწარმოსთვის.

წყალქვეშა ნავები შემდგომში PepsiCo-მ ხელახლა გაყიდა, როგორც ლითონის ჯართი. როგორც რუსმა ისტორიკოსმა გლებ ბარაევმა განუცხადა სლოვაკურ გამოცემას Hospodárske noviny, საუბარი იყო მოძველებულ პროექტ 613 წყალქვეშა ნავებზე, რომელიც აშენდა ჯერ კიდევ 1951-57 წლებში. რა თქმა უნდა, მათგან ადრე ყველა იარაღი იყო ამოღებული, ამიტომ რაიმე „განიარაღებაზე“საუბარი არ ყოფილა. პეპსი აგრძელებდა ბარტერული გაცვლის პრაქტიკას სსრკ-ს დაშლამდე. მაგალითად, 1990 წლის გაზაფხულზე კომპანიამ მიიღო რამდენიმე სატვირთო გემი და არაყის კიდევ ერთი პარტია.თუმცა, წინა მონოპოლიურ პირობებში პეპსიმ ვერ მოახერხა კიდევ 26 ქარხნის გახსნა. 1992 წლიდან რუსეთის ეკონომიკა გახდა საბაზრო ეკონომიკა, ბარტერული ვაჭრობა კი წარსულს ჩაბარდა. შიდა ბაზარზე PepsiCo-ს დომინირების ეპოქაც გავიდა - ყოფილმა საბჭოთა მოქალაქეებმა იმპორტირებული კოკა-კოლა დააგემოვნეს. თუმცა, პირადად დონალდ მ. კენდალს, რომელიც ერთ დროს შეხვდა ბრეჟნევს და კოსიგინს, მოსკოვი მეგობრული დარჩა. 2004 წელს პრეზიდენტმა ვლადიმერ პუტინმა PepsiCo-ს ყოფილ აღმასრულებელს მეგობრობის ორდენი დააჯილდოვა.