პროდუქტის განთავსება და პოპულარიზაცია. Რა არის განსხვავება?

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

პროდუქტის განთავსება - ასე ჰქვია სხვადასხვა საქონლისა და ბრენდის ფარული რეკლამის ტექნოლოგიას ფილმის სიუჟეტში მათი ჩასმის გზით. ჯეიმს ბონდი სვამს ლუდს Heineken-ს და ატარებს Aston Martin-ის მანქანას, Neo-დან The Matrix იყენებს Nokia ტელეფონს, რეპერი ტიმატი ჭამს Black Star ბურგერს თავის ვიდეოში, ხოლო Yegor Creed-ი ავრცელებს კონტრაცეფციას, რაც ნიშნავს "დროში". ასეთი მაგალითები უთვალავია და ყველა ერთ რამეზე მოწმობს – ფარული რეკლამა არა მხოლოდ მუშაობს, არამედ აქვს მაღალი ეფექტურობა. საკმარისია მხოლოდ ერთი კადრი, რომელშიც ბლოკბასტერის მთავარი გმირი ან პოპულარული ახალგაზრდული შემსრულებელი გამოჩნდება სანუკვარი საგნით ხელში, რადგან ამ პროდუქტის გაყიდვების დონე მკვეთრად იზრდება. სწორედ ამიტომ, კორპორაციები მზად არიან გადაიხადონ სოლიდური თანხები შემქმნელებს თავიანთ ნამუშევრებში მათი ლოგოს გამოჩენისთვის.

გარდა ამისა, ასეთი მოსაკრებლები და ფინანსური ნაკადები ოფიციალურად არსად არის რეგისტრირებული და კლასიფიცირებულია, როგორც "ნაცრისფერი შემოსავალი". მაგალითად, რეჟისორს შეუძლია სახელმწიფოსგან ან რომელიმე ტელევიზიისგან ფული მიიღოს ფილმის გადასაღებად და მას მოუწევს ამ თანხების აღრიცხვა. ხოლო ნაწარმოებში ფარული რეკლამის ჩასართავად მას გადახდილი ბიუჯეტი არსად ფიქსირდება და მას შეუძლია საკუთარი შეხედულებისამებრ დახარჯოს

ამრიგად, მერკანტილური შემქმნელიც და მომხმარებელიც დაინტერესებულნი არიან „ერთმანეთის დახმარებაში“. ვინ დარჩება "ექსტრემალურად" მთელ ამ ამბავში? რა თქმა უნდა, მაყურებელი! მას მანიპულაციის მსხვერპლის როლი აქვს განწირული! როდესაც კინოთეატრის სტუმარი მოხიბლულია მომხიბლავი ამბის განვითარებით, ან მოზარდი ინტერესით უყურებს თავისი კერპის კლიპს YouTube-ზე, მათ არ აქვთ დრო, შეაფასონ თითოეული მოციმციმე კადრი. და არც კი იციან, რომ ეს უნდა გაკეთდეს იმისათვის, რომ დაიცვან ფსიქიკა გარეგანი ზემოქმედებისგან. შედეგად, ყურების შემდეგ, მაყურებელთა უმეტესობას არც კი ახსოვს, რომ სადღაც მე-5 წუთზე მთავარი გმირი სიამოვნებით სვამდა მაგარ კოკა-კოლას. მაგრამ როგორც სასმელის გაყიდვების სტატისტიკის ანალიზი აჩვენებს, ყველა „შეუმჩნეველი“და დარწმუნებული, რომ 25-ე კადრის ტექნოლოგიები ან ფარული რეკლამა არ მუშაობს, უზარმაზარი ნაწილი აუცილებლად შეუერთდება ბრენდის მყიდველების რიგებს. მერწმუნეთ, ვინც და მსხვილი კორპორაციები ძალიან ფრთხილად აკონტროლებენ ხარჯებს და არ დაიხარჯება არაეფექტურ რეკლამაში, მით უმეტეს, რომ ბიუჯეტები პროდუქტის განთავსების სფეროში ძალიან მყარია

როგორ ხდება, რომ ფაქტორები, რომლებსაც შესაძლოა არც კი მივაქციოთ ყურადღება ფილმის ყურებისას ან ვიდეოს მოსმენის დროს, გავლენას ახდენს ჩვენს ქცევაზე? სინამდვილეში, ყველაფერი ძალიან მარტივია. ადამიანს აქვს არა მხოლოდ ცნობიერება, არამედ ფსიქიკის არაცნობიერი დონეებიც. და ყველა ინფორმაცია, რომელიც მოხვდება ჩვენს ხედვაში, სამუდამოდ ინახება მეხსიერებაში, იკავებს სპეციფიკურ ადგილს მსოფლმხედველობაში. არც კი გიფიქრიათ, როგორ „ტკბილად“აიტაცა თქვენი საყვარელი ფილმის მსახიობმა სიგარეტი, მაგრამ ეს „სიამოვნება“და „დასვენება“თქვენს ფსიქიკაში ჩაიბეჭდა. და მომავალში, ის გამოჩნდება თქვენს ქვეცნობიერში, როდესაც გსურთ დაისვენოთ ან განადგურდეთ. და რაც უფრო მეტი ასეთი სურათია - მით უფრო მაღალია ალბათობა იმისა, რომ დროთა განმავლობაში მოწევთ - ალბათ იგივე Marlboros, რომლის შეკვრაც ბრუტალური კოვბოის ხელში ჩავარდა, ან იქნებ აირჩიოთ ნებისმიერი სხვა ბრენდი, რომელიც უბრალოდ აღმოჩნდება. უფრო ხელმისაწვდომი

და აქ მივედით ერთ ძალიან საინტერესო დასკვნამდე. როდესაც, მაგალითად, Marlborough-ის კომპანია უბრძანებს პროდუქტის განთავსებას მისი პროდუქტისთვის ახალ ვესტერნში, ის მხოლოდ თავისი ბრენდის პოპულარიზაციას ახდენს? ან ის ერთდროულად ეწევა მოწევას?

თუ ჩვენ შევაფასებთ შედეგით და არა ფინანსურად დაინტერესებული შემქმნელების ან თამბაქოს მწარმოებლების დარწმუნებით, მაშინ პასუხი აშკარაა - ასეთი კომპანია ეწევა როგორც ბრენდის რეკლამას, ასევე ზოგადად მოწევის პრომოციას. და ამ კონკრეტული ბრენდის სიგარეტის (და ზოგადად სიგარეტის) გაყიდვების ზრდა ამის გარანტიაა. ასევე ტიმატი, რომელიც ავრცელებს ბურგერებს ან Fonbet-ის ტოტალიზატორს, ამავე დროს ხელს უწყობს არაჯანსაღი საკვების და აზარტული თამაშების პოპულარიზაციას.

ასევე, იეგორ კრიდი, რომელიც თავის ვიდეოებში ხშირად სძინავს რამდენიმე გოგონას ერთდროულად, ახვევს პრეზერვატივის შეკვრას ხელში, ერთდროულად ხელს უწყობს ღია ურთიერთობას. და ტელევიზიით პოტენციალის გაზრდის საშუალების რეკლამა ამავდროულად არის ბრძანება „იფიქრე სექსზე!“გადაიცემა ეკრანიდან, რადგან ის მაყურებელს მიმართავს სექსუალური ტიპის რეაქციებზე, თუნდაც ის ჯერ კიდევ არასრულწლოვანი იყოს. ამრიგად, რეკლამა, ფარული რეკლამის ჩათვლით, და პროპაგანდა არსებითად არის ინფორმაციის გავრცელების ერთი და იგივე პროცესი აუდიტორიაზე გავლენის მოხდენის მიზნით. და შინაარსობრივად მათ შორის განსხვავება არ არის. განსხვავება მხოლოდ ამ გავლენის მიზნებში, მეთოდებსა და შედეგებშია. რა თქმა უნდა, ყველა პროდუქტის განთავსება ერთდროულად არ ატარებს დესტრუქციული გავლენის ელემენტებს.

მაგალითად, იგივე საათების ან მანქანების რეკლამა, ერთი შეხედვით, საკმაოდ უვნებელია. ან რისი ბრალია სერიალის გმირები "სექსი და ქალაქი" იყენებთ მხოლოდ Apple-ის ბრენდის ლეპტოპებს? თუმცა, მეორეს მხრივ, რა კარგია, რომ Apple ამდენი წლის განმავლობაში აფინანსებდა ფილმის გადაღებას ძალიან თავისუფალი შეხედულების მქონე ქალებზე, რომელთა გარყვნილი საქციელი მისაბაძი მაგალითი გახდა მრავალი მაყურებლისთვის? ამაზეც ღირს დაფიქრება.