როდის „მოკვდება“ტელევიზია და რატომ იკლებს მაყურებელი მილიონობით?

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

ჩვენი ტელევიზია კვდება. მისი აუდიტორია განუწყვეტლივ მცირდება წელიწადში მილიონი მაყურებლის ტემპით. ამის შესახებ შეშფოთებით განაცხადა Rossiya Segodnya MIA-ს და RT TV-ს მთავარმა რედაქტორმა მარგარიტა სიმონიანმა.

”და აუდიტორია, რომელიც არ იცნობს ტელევიზიას,” - აღნიშნა მან,”იზრდება დაახლოებით იგივე ტემპით და, კერძოდ, ხდება ამომრჩეველი. ჩვენი სახელმწიფო მრავალი წლის განმავლობაში ეყრდნობოდა ტელევიზიას და მრავალი წლის განმავლობაში ტელევიზია იყო საზოგადოებისთვის ინფორმაციის მიწოდების მთავარი ინსტრუმენტი. Მაგრამ არა ახლა. ახლა რუსეთის მთავარი ტელევიზია არის YouTube. YouTube-ის ნახვები შეუდარებელია სხვა გადაცემების ყურებასთან ტელევიზიით,”- თქვა სიმონიანმა გადაცემის”კვირის შედეგები რომან ბაბაიანთან” ეთერში, მოსკოვის საუბრისას რადიოსადგურზე.

სიმონიანის თქმით, სახელმწიფოს არ ადარდებდა საკუთარი ინსტრუმენტების შექმნა და მათი გამოყენების შესაძლებლობა „მოსახლეობასთან მისაწვდომად იმ ეპოქაში, როდესაც ეს ინსტრუმენტები სწრაფად იცვლებოდა“

მან დაამატა, რომ რუსეთში გაიზარდა მთელი თაობა, რომელსაც „არასდროს უნახავს და არ სმენია პუტინი“.

„სად უნდა ნახონ და მოისმინონ იგი? ისინი ხედავენ და უსმენენ მას მხოლოდ მემებსა და მულტფილმებში,”- თქვა მან.

სიმონიანის სიტყვები სტატისტიკას ადასტურებს. რუსეთის სატელევიზიო ბაზრის ლიდერები - როგორც წილის, ასევე გაშუქების მხრივ - კვლავაც პირველი არხი, Russia1 და NTV არიან. მაგრამ, როგორც RBC იტყობინება, კვლევითი კომპანია Mediascope-ის მონაცემებზე დაყრდნობით, სამივე უმსხვილესი სატელევიზიო არხი გასული წლის ბოლოს, ყველაზე ფართო აუდიტორიის (ოთხ წელზე უფროსი მაყურებლის) საშუალო დღიური წილი შემცირდა. "Russia 1" - 0,29 pp, "პირველი" - 0, 32 pp, NTV - 0,1 pp. ეს არის საერთო ბაზრის ტენდენცია, გასულ წელს მსხვილი რუსული არხების უმრავლესობამ უარყოფითი დინამიკა აჩვენა, განაცხადა კირილ ტანაევმა, თანამედროვე მედიის ინსტიტუტის დირექტორმა.

2016 წელს ყველაზე დიდი სატელევიზიო არხების აუდიტორიის შესახებ TNS Russia-ს მონაცემებით, მისი წილი პირველი არხის წილი შემცირდა წლის განმავლობაში 14,3%-დან 13%-მდე, საშუალო დღიური წვდომა - 43%-დან 40,9%-მდე. აბსოლუტური თვალსაზრისით, ქვეყნის მთავარი სატელევიზიო მაუწყებლის საშუალო დღიური გაშუქება 29,5 მილიონი ადამიანიდან 28,2 მილიონამდე შემცირდა.მსგავსი ამბავია Rossiya1, VGTRK ჰოლდინგის ფლაგმანი ტელეარხი: წილი 12,9%-დან 12,7%-მდე შემცირდა; დაფარვა - 40,2%-დან 38,4%-მდე; მაყურებელთა რაოდენობის მიხედვით - 27,6 მილიონიდან 26,5 მილიონამდე, NTV-მა ასევე შეამცირა მაჩვენებლები: წილი - 10,2%-დან 9,5%-მდე; დაფარვა - 32%-დან 30,4%-მდე; მაყურებელთა რაოდენობით - 22 მილიონიდან 21 მილიონამდე

როგორც ექსპერტებმა აღნიშნეს, ეს მდგომარეობა განპირობებულია ეთერში „ტელევიზიის ყურების“შემცირების ზოგადი ტენდენციით, რაც ბოლო წლებში შეიმჩნევა უდიდეს რუსულ ტელეარხებზე.

გაიხსენეთ, როგორ თქვა ერთ-ერთმა პერსონაჟმა ფილმში "მოსკოვს არ სჯერა ცრემლების": "ტელევიზია გადააქცევს მთელი კაცობრიობის ცხოვრებას - არაფერი მოხდება: არც კინო, არც თეატრი, არც წიგნები, არც გაზეთები. ერთი უწყვეტი ტელევიზია”?

მაგრამ ჯერჯერობით არც კინო, არც თეატრი, არც წიგნები და არც გაზეთები არ გამქრალა და თავად ტელევიზიის მომავალი უკვე კითხვის ნიშნის ქვეშ დგება. კვლევის მონაცემებით, რუსების წილი, რომლებიც ტელევიზიას თავისთვის ინფორმაციის მთავარ წყაროდ მიიჩნევენ, წლიდან წლამდე სტაბილურად მცირდება

Რა არის მიზეზი?

რას ნიშნავს ეს ყველაფერი? ეს ნიშნავს, რომ სახელმწიფო კარგავს კონტროლს საზოგადოებაზე, განსაკუთრებით ახალგაზრდა აუდიტორიის სეგმენტზე. აქედან მომდინარეობს მთელი ეს ახალგაზრდული ბუნტი, „ბულვარების გასწვრივ სეირნობა“, „დისიდენტების“გამოჩენა ლიბერალურ მიტინგებზე, სადაც ისინი მოუწოდებენ სტუდენტებისა და სკოლის მოსწავლეების დესტრუქციულ მაიდანებს და ა.შ.

არის თუ არა ერთადერთი მიზეზი, რის გამოც ამბობენ, რომ ახალგაზრდები და ზრდასრული საზოგადოების ნაწილი ინტერნეტში წავიდა და ამჯობინებს სიახლეების მიღებას იქიდან და სოციალური ქსელებიდან, რადგან ის დღეს ტრენდულია და აღარ შეიცავს „ბოქსს“? ცხადია, ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი ჩვენი მთავარი არხების გადაცემის ხარისხის მუდმივი ვარდნაა, რაზეც უკვე მრავალი წელია საუბრობენ.

"საუკუნმა" არაერთხელ დაწერა ჩვენი ტელევიზიის პრობლემებზე, იქ გამუდმებით გაჩაღებულ სკანდალებზე, ბინძურ თოქ-შოუებზე კინოვარსკვლავების განქორწინებაზე, მათ თავგადასავალზე, დაბალი სტანდარტის იუმორზე "ქამარზე ქვემოთ", წარუმატებლობაზე და ვულგარული პროგრამები.

თუნდაც პოპულარული პროგრამა „რა? სად? Როდესაც? მისი ერთ-ერთი ყოფილი კერპი, ალექსანდრე დრუზი, უცენზურო საქციელში დაიჭირეს.

ყოველწლიურად, აღშფოთებული მაყურებლის ძალადობრივი პროტესტი იწვევს საახალწლო გადაცემებს პირველზე. ეს იქამდეც კი მივიდა, რომ საპროტესტო პეტიციები ასობით ათასი ხელმოწერის შეგროვებას აგროვებდა ინტერნეტში. აღშფოთებას იწვევს საახალწლო კონცერტებზე და „ლაითებზე“ერთი და იგივე შოუმენების და მოსაწყენი და ხანდაზმული პოპ ვარსკვლავების დომინირება, რომლებიც დიდი ხანია ყველას აწუხებენ

უხერხულობის განსაკუთრებული განცდა ჩნდება, როდესაც დარბაზში, მათი სპექტაკლების მოსმენისას, იგივე „ვარსკვლავები“ჩაცმული სხედან და, დაძაბულად თითქოს აღფრთოვანებულები არიან, ხმამაღლა ტაშს უკრავენ კოლეგებს. იქმნება შთაბეჭდილება, რომ ელიტური შეკრება თავს ართმევს ეკრანზე და სრულიად ავიწყდება, ვის უნდა ემსახუროს ტელევიზია.

"ეს უბრალოდ ჯოჯოხეთია!" - ამ სიტყვებით გააკრიტიკა პოპულარულმა მომღერალმა სლავამ დღეს რუსული ტელევიზიის "ბინძური" თოქ-შოუები. მომღერლის თქმით, რომელმაც ამაზე მკვეთრად ისაუბრა მარია შუკშინას შემდეგ, ეს გადაცემები შეურაცხყოფს დიდი მხატვრების პატივს და ხსოვნას.

ამის მიზეზი ანდრეი მალახოვის მიერ გადაცემის შემდეგი გამოცემა გახდა. პოპულარულ წამყვანს მიმართა, მომღერალმა მოსთხოვა შეჩერება, რადგან ყველაფერი, რაც მისი გადაცემის ეთერში ხდება, "უბრალოდ ჯოჯოხეთია". ზოგადად, სლავამ "ჯოჯოხეთი" უწოდა ყველაფერს, რაც ხდება თანამედროვე რუსულ ტელევიზიაში. მომღერალი აღნიშნავს, რომ მალახოვი ამავდროულად ჭკვიან სახეს აჩენს და ყველას აჩვენებს, რომ ვიღაცის პრობლემის მოგვარებას ცდილობს. მაგრამ ეს ასე არ არის.”თქვენ უბრალოდ დეპრესიაში და სიბინძურეში შეგვყავთ! ანდრიუშა, გაჩერდი!” - ემოციურად იძახის მხატვარი.

ბინძური "საჭმელი"

მაგრამ, რა თქმა უნდა, ეს არ ეხება მალახოვს, ის მხოლოდ მომხიბვლელი ღიმილით წარმოთქვამს ეთერში იმას, რაც სხვებმა დაწერეს მისთვის. აი, რას ამბობდა ერთ დროს ჩვენი ტელევიზიის შესახებ პოპულარული სატირიკოსი მიხაილ ზადორნოვი, რომელმაც კარგად იცოდა რაზე იყო საუბარი:

„თანამედროვე პროგრამებს ქმნიან… პროდიუსერები! ყველა მათ კომპანიას ერთობლივად უწოდებენ "პროდუქციას", ანუ "გასაყიდად დამზადებული". სატელევიზიო გადაცემებს პროფესიონალური სიტყვით „პროდუქტს“უწოდებენ. და ყიდიან ისე, როგორც ძეხვი, პოპკორნი და პეპსი იყიდება მაღაზიებში…

ახლა მე გეტყვით რაღაცას ამ მწარმოებლების შესახებ. და თქვენ თვითონ აკეთებთ დასკვნას: შეუძლიათ შექმნან სამკურნალო „პროდუქტი“თუ არა? ერთ-ერთმა პროდიუსერმა, რომელიც რამდენიმე წლის წინ ოჯახთან ერთად ისრაელში მუდმივ საცხოვრებლად გაემგზავრა, შვილებს წინასწარ გამოუჭრა აპენდიციტი, რადგან ისრაელში გაკეთების საჭიროების შემთხვევაში, „ცოტა უფრო ძვირი გამოვა“. ერთ-ერთმა ძალიან ცნობილმა პროდიუსერმა და ტელეწამყვანმა, რომელმაც გავლენა მოახდინა ჩვენი ტელევიზიის განვითარებაზე, ინტერვიუ მისცა ჟურნალისტს რესტორანში, სადაც დაურეკა და საუბრისას საათნახევრის განმავლობაში უგემრიელესი კერძები მიირთვა, მაგრამ არც კი შესთავაზა მას ჭიქა მინერალური წყალი …

ბოლოს და ბოლოს, როდის გაიგებს ჩვენი მაყურებელი, რომ თანამედროვე რუსული ტელევიზიის პროდიუსერები რუს ხალხს პირუტყვად მიიჩნევენ? და რომ მათ არ შეუძლიათ შექმნან "პროდუქტი" სიყვარულის, პატივისა და ღირსების შესახებ, რადგან მათ არაფერი იციან ამის შესახებ

მათი გადაცემები ეფუძნება იმას, რაც მათ ახლობელია: სიძუნწეზე, სკანდალებზე, ვულგარულობაზე, უხამს ენაზე და… სიმხდალეზე! ვულგარულობა და სისასტიკე ეთერში პროდიუსერების და მათი პოპ-მონების სიმხდალის გამოვლინებაა. ამიტომ ვულგარულობამ შეცვალა ჭკუა!

გოხშტეინი მეორეზე ხელმძღვანელობს გასართობ პროგრამებს. ის ხშირად ეუბნება ხელოვანებს შემდეგ ფრაზას: „მე ვიცი, რა სჭირდება დღეს რუს ხალხს!“როდესაც მას ახალგაზრდა ავტორები მივიდნენ და იუმორისტული სატელევიზიო გადაცემისთვის განაცხადი მიიტანეს ვულგარულობის გარეშე, მან გულწრფელად ჰკითხა:”სად არის ვულგარულობა?” წინააღმდეგ შემთხვევაში, ამბობენ, რეიტინგი არ იქნება …

ამიტომ შოუბიზნესთან დაკავშირებულ ყველა გადაცემაში ერთნაირ სახეებს ვხედავთ. პროდიუსერებს არ სჭირდებათ ახალგაზრდა ნიჭი. რომ ატრიალონ ისინი დიდხანს. მოგების მიღება მოხუცებისგან დაუყოვნებლივ შეიძლება. ისინი საიმედო ბრენდებია. ახლის შექმნა პრობლემური და სარისკოა. ამიტომ, როგორიც არ უნდა იყოს პროგრამა, ნაცრისფერი კვერნის ბრენდი!“- დაასკვნა ზადორნოვმა.

მეტი სექსი და ძალადობა?

ადრე, პირველი არხის ხელმძღვანელმა, კონსტანტინე ერნსტმა და კოლეგებმა უცვლელად უპასუხეს მათ მიმართ მიმართულ ყველა გამართლებულ კრიტიკას - არის რეიტინგები, რაც ნიშნავს, რომ არაფრის შეცვლას აზრი არ აქვს. თუ გავითვალისწინებთ, კერძოდ, საახალწლო გადაცემებს - ამბობენ, სრულად არავინ უყურებს, რა მნიშვნელობა აქვს, რა აჩვენო? და ასე "ხალხი ჰაალა". მაგრამ ახლა რეიტინგები აღარ არის, მაყურებელი უარს ამბობს „ჰავალაზე“, რასაც დაჟინებით აწესებენ. მაგრამ ცვლილება არ ჩანს.

კონსტანტინე ერნსტმა ცოტა ხნის წინ გამოსვლისას ტელე და რადიო მაუწყებელთა ეროვნული ასოციაციის ყრილობაზე განაცხადა, თუ რას აპირებს მისი არხი მაყურებლის "ფრენის" შესაჩერებლად. თუმცა ორიგინალური არაფერი შესთავაზა.

ასე რომ, მან, კერძოდ, თქვა, რომ არხი აპირებს გამოუშვას "პროდუქტი", რომელიც, მისი თქმით, საკმაოდ რადიკალური იქნება, "ზოგჯერ ძალადობით, უფრო გამოკვეთილი სექსით, რომელზედაც მონტაჟის გზით გაკეთდება ვერსია კლასიკური ტელევიზიისთვის. და რეჟისორული ჭრილი, რომელიც იქნება ყველა ექსცესებით კლასიკური ტელევიზიის თვალსაზრისით.”

ანუ ძალადობისა და „მეტი“გამოკვეთილი სექსის გარდა“, ამ ყველაფრით მობეზრებულ ჩვენს მაყურებელს მეტი არაფერი აქვს სათქმელი? მას არ აქვს წარმოდგენა, რომ ჩვენს სკოლებში უკვე დაიწყეს მკვლელობა და რომ უნივერსიტეტის მოხუც პროფესორებს მათი ახალგაზრდა ბედია ჭრიან?

დროა გავასუფთავოთ "ავგეის თავლები"

ასე რომ, ჩვენი ტელევიზიის დაცემის ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი ისიც არის, რომ ჩვენს მთავარ არხებს მრავალი წელია ერთი და იგივე, არც თუ ისე მომთხოვნი გემოვნების მქონე ადამიანები მართავენ. მათი საქმიანობის შედეგები კი, როგორც სტატისტიკა აჩვენებს, სავალალოა. და ამიტომ, იქნებ ღირს ამ საკითხში გამოსადეგი უცხოური გამოცდილების მიღება? იქ სახელმწიფო ტელევიზიის ხელმძღვანელები არ არიან მუდმივი თანამშრომლები, არამედ ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ კონტრაქტით სამიდან ოთხ წლამდე მკაცრად შეზღუდული ვადით. მუდმივი როტაცია ხდება როგორც ტელეარხებზე, ვინც მართავს და მათზე საუბრობს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, შემოქმედებითი სტაგნაცია გარდაუვალია. ჩამოყალიბდა ერთგვარი „სატელევიზიო მაფია“, რომელიც „გარეთს“არ უშვებს. სხვაგვარად როგორ ვუწოდოთ ის, რაც ახლა განვითარდა ჩვენს სახელმწიფო ტელევიზიაში, სადაც ათწლეულების მანძილზე ისხდნენ იგივე ხალხი, ვინც ის გადაიღო მღელვარე 90-იან წლებში? თავს იჩენენ. და კიდევ უფრო ზუსტად რომ ვთქვათ, ლიბერალური შეკრება, რომელიც განვითარდა არხზე და მის ირგვლივ, დაკავებულია თვითმომსახურებითა და საყვარელი ადამიანების წინაშე საკუთარი თავის დაწინაურებით. არ არის დრო, რომ მაყურებელი გავიხსენოთ?

ის ხომ ხშირად მიდის იქ, სადაც სხვა რამეს აჩვენებენ. როგორც სიმონიანმა თქვა, „მსგავსი პლატფორმების ყველაზე პრორუსული, ყველაზე პატრიოტული დღის წესრიგი შეიქმნა ტელეგრამის საჯარო არხებზე. არის ბევრი ტოპ ავტორი, ტოპ არხი, რომელიც პატრიოტულია, ჩვენი პოზიციები, განსხვავებით იგივე იუთუბისგან, სადაც დღისით ცეცხლით ვერ იპოვით ადამიანს, რომელიც, როგორც ახლა ამბობენ, მზად არის "არ გაცხიმდეს". "და მხარი დაუჭიროს ყველაფერს, რაც სახელმწიფოსთან არის დაკავშირებული".

საგანგაშო პრობლემა, რომელიც დაკავშირებულია იმასთან, რომ ხალხი წყვეტს ქვეყნის მთავარ ტელეარხების ყურებას, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, არ არის მხოლოდ ეკონომიკის ან დემოგრაფიის საკითხი, როგორც ზოგიერთი მიიჩნევს. ეს არის ეროვნული მნიშვნელობის პრობლემა

კარგავს აუდიტორიას ცენტრალურ არხებზე, სახელმწიფო კარგავს მასებზე გავლენის მოხდენის უნარს, უნარს გადასცეს მათთვის ის პოლიტიკა, რომელსაც ატარებს. გამოკითხვები აჩვენებს, რომ ჩვენს ქვეყანაში ახალგაზრდებმა ხშირად არა მხოლოდ არ იციან რუსეთის ისტორია, არამედ ის, რაც მასში დღეს ხდება. და ეს უკვე ეროვნული უსაფრთხოების პრობლემაა. არ არის დრო, რომ ჩვენი ტელევიზიის "ავგენური თავლების" სერიოზული დასუფთავება დავიწყოთ?