სამეცნიერო კვლევა რეკლამის გავლენის შესახებ ჩვენს ცხოვრებაზე

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

ცოტას მიაჩნია შოკისმომგვრელი, რომ რეკლამა გავლენას ახდენს ჩვენი ცხოვრებით კმაყოფილების გრძნობაზე. ტყუილად არ არის, რომ ყოველი სარეკლამო მესიჯი ეფუძნება იმ აზრს, რომ ამ ახალი პროდუქტის ან სერვისის გარეშე ჩვენ არ ვართ ისეთი ბედნიერები, როგორიც შეგვეძლო ვიყოთ და არ ვეკუთვნით იმ ლამაზ და წარმატებულ ადამიანთა წრეს, რომელთანაც შეგვეძლო ურთიერთობა. თუმცა, ახლა არსებობს სამეცნიერო მტკიცებულება კმაყოფილებასა და რეკლამას შორის კორელაციის შესახებ, ენდრიუ ოსვალდის მიერ უორვიკის უნივერსიტეტის და მისი გუნდის კვლევაში. ჩვენ ვხვდებით, რა შეგვიძლია გავაკეთოთ ისე, რომ ჩვენი ბედნიერება არ იყოს დამოკიდებული ძვირადღირებული ფეხსაცმლის, მანქანის ან უახლესი iPhone-ის შეძენის უნარზე.

მაგრამ ჯერ ცოტა მეტი კვლევის შესახებ.

ბედნიერებასა და რეკლამას შორის ურთიერთობის შთამბეჭდავი სურათის დასახვის მიზნით, ოსვალდმა და მისმა კვლევითმა ჯგუფმა შეადარეს გამოკითხვის მონაცემები ევროპის 27 ქვეყანაში 900 000-ზე მეტი მოქალაქის ცხოვრებით კმაყოფილების შესახებ მონაცემებთან ერთად იმავე პერიოდში ამ ქვეყნებში წლიური რეკლამის ხარჯვის შესახებ. 1980 წლიდან 2011 წლამდე.

კვლევის სისუფთავის შესანარჩუნებლად მკვლევარები აკონტროლებდნენ ბევრ ფაქტორს, გარდა რეკლამისა, რომლებიც გავლენას ახდენენ ბედნიერების დონეზე: მაგალითად, მნიშვნელოვანი იყო მონაცემების გათვალისწინება ისე, რომ მშპ და უმუშევრობის დონე მუდმივი დარჩეს. მეორე მნიშვნელოვანი პუნქტი იყო შემოწმება: პირველი, რომ რეკლამის ზრდა ან შემცირება კონკრეტულ წელს წარმატებით პროგნოზირებს ეროვნული ბედნიერების ზრდას ან დაცემას მომდევნო წლებში, და მეორეც, სტატისტიკური კონტროლი, რომელიც ეხმარება ემპირიული კავშირების სიძლიერის შემოწმებას..

ანალიზმა აჩვენა, რომ საპირისპირო კავშირი რეკლამის რაოდენობასა და ერის ბედნიერებას შორის არსებობს, მაგრამ ის მუშაობს დაგვიანებული ეფექტით: რაც უფრო მაღალია ქვეყნის სარეკლამო ხარჯები წელიწადში, მით უფრო ნაკლებად კმაყოფილი არიან მისი მოქალაქეები ერთ-ორ წელიწადში..

თუ გააორმაგებთ თქვენს სარეკლამო ხარჯებს, ეს ნიშნავს ცხოვრებით კმაყოფილების 3%-ით შემცირებას - ეს არის ცხოვრებით კმაყოფილების დაახლოებით ნახევარი ვარდნა, რასაც ახლად განქორწინებულ ადამიანში ნახავთ, ან მცირდება იმ ადამიანში, რომელმაც სამსახური დაკარგა.

რეკლამის ფსიქოლოგია

მეცნიერები ათწლეულების განმავლობაში აანალიზებდნენ და ადგენდნენ, თუ როგორ მოქმედებს უარყოფითი ცხოვრებისეული მოვლენები ადამიანებზე, მაგრამ ბოლო დრომდე ისინი უგულებელყოფდნენ რეკლამის გავლენას. და ეს სრულიად უშედეგოა, რადგან თითქმის ყველა რეკლამა ცდილობს გამოიწვიოს უკმაყოფილება და დაგვარწმუნოს, რომ ჩვენ არ ვართ ისეთი ბედნიერები, როგორიც შეიძლება ვიყოთ. ჩვენი უკმაყოფილება მარკეტინგის წარმატებაა, რადგან ასე გვიჩნდება სურვილები, რაც გვაიძულებს სულ უფრო მეტი დავხარჯოთ საქონელსა და მომსახურებაზე, მხოლოდ იმისთვის, რომ ეს მაწვალებელი განცდა შევიმსუბუქოთ. ამ თვალსაზრისით, რეკლამა შეიძლება იყოს მხოლოდ უფრო ფართო კულტურული კვლევის ნაწილი, თუ როგორ არის დამოკიდებული ჩვენი ბედნიერება იმაზე, რასაც ყოველდღიურად ვხედავთ, გვესმის და ვკითხულობთ.

მსხვილი სარეკლამო კორპორაციების თავდაცვის ხაზი არის ის, რომ რეკლამა სხვა არაფერია, თუ არა ინფორმაცია. ის უბრალოდ ხსნის ახალ საინტერესო ნივთებს საზოგადოებისთვის, რომელთა შეძენაც შესაძლებელია, რითაც იზრდება ადამიანების კეთილდღეობა. თუმცა, ალტერნატიული და ერთი შეხედვით უფრო ძლიერი არგუმენტი არის იდეა, რომ ხალხის რეკლამის მასიური ჩვენება აძლიერებს მათ მისწრაფებებს და აგრძნობინებს მათ, რომ მათი ცხოვრება, მიღწევები, ქონება და გამოცდილება არაპროპორციულია საზოგადოების საშუალო დონესთან.

რეკლამა გვაიძულებს გვსურს ისეთი რამ, რისი ყიდვაც ყოველთვის არ შეგვიძლია. გასაკვირი არ არის, რომ ეს არ მოაქვს სიხარულს!

მოგვწონს თუ არა, როცა ადამიანი აფასებს მისი ბედნიერების ხარისხს, ის ყოველთვის პირველ რიგში სხვებს უყურებს, შეგნებულად თუ გაუცნობიერებლად აფასებს, როგორ ცხოვრობს ყველა. საზოგადოებაში საკუთარი სტატუსისა და პოზიციის შესახებ ფიქრი ადამიანობის ბუნებრივი ნაწილია და გასაკვირი არ არის, რომ ჩვენი მრავალი რწმენა სათანადო შემოსავლის, მანქანისა და სახლის შესახებ ყალიბდება ჩვენი მეზობლის შემოსავლის, მანქანისა და სახლის მიხედვით.

თუმცა, საიდუმლო არ არის, რომ სოციალური შედარება ემოციურად საზიანოა და რეკლამა პირდაპირ გვაიძულებს შევადაროთ საკუთარი თავი სხვებს. იგივეა, როცა ინტერნეტში ვხედავთ ვიღაცის მშვენიერ ცხოვრებას და არ გვესმის, რატომ ვცხოვრობთ სხვანაირად. კერძოდ, სამსახურში მეტროთი მივდივართ, როცა ვიღაც მზით გაწურულ ვერანდაზე ახლად გამოწურულ ფორთოხლის წვენს სვამს.

რა თქმა უნდა, ბედნიერების ყიდვა შეუძლებელია და მასზე ძალიან განსხვავებული რამ მოქმედებს, როგორიცაა ჯანმრთელობა, ახლო ურთიერთობა, სამუშაო, სოციალური დაცვის გრძნობა. მიუხედავად ამისა, ძვირადღირებული საათის ყიდვა დაგვეხმარება ცოტათი ბედნიერად ვიგრძნოთ თავი, თუმცა სიღრმისეულად ეს დაკავშირებული იქნება კაცობრიობის უფრო წარმატებული წარმომადგენლის სტატუსში დამკვიდრების სურვილთან. ყოველივე ამის შემდეგ, როდესაც ყველა სხვა ყიდულობს იგივეს, ეფექტი გაუქმებულია.

Რა შეიძლება გაკეთდეს?

რა თქმა უნდა, ღირს კითხვა, მოიქცა თუ არა დასავლურმა საზოგადოებამ სწორად და დაუშვა რეკლამის თითქმის დაურეგულირებელი რაოდენობა, რომელიც ჩვენამდე მოდის ყველა მხრიდან. ახლახან აღმოჩენილი შაბლონების გათვალისწინებით, როგორც ჩანს, დროა დავიწყოთ ფიქრი იმაზე, თუ როგორ უნდა დადგინდეს სარეკლამო ინფორმაციის ნორმა. სანამ ეს არ მოხდება, საკუთარ ბედნიერებაზე ზრუნვა ჯერ კიდევ ჩვენს ხელშია.

რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ გაექცეთ ცივილიზაციას, ააგოთ წყნარი ქოხი ტყეში და აღარასოდეს დაუკავშირდეთ ვინმეს. მაგრამ იმის გამო, რომ ადამიანების უმეტესობა კვლავ ირჩევს სამომხმარებლო საზოგადოებაში ცხოვრებას, აი, რა შეუძლია გააკეთოს ნებისმიერმა რეკლამის უარყოფითი გავლენის შესაზღუდად.

1) შეზღუდეთ ტელეფონთან გატარებული დროის რაოდენობა

დროა გავიხსენოთ, რომ ტელეფონი გამოიგონეს ზარების განსახორციელებლად (თანამედროვე ტელეფონი ასევე არის მყისიერი მესინჯერებში კომუნიკაციისთვის და ფოსტის წასაკითხად). თუმცა, მაშინაც კი, თუ თქვენ არ შეგიძლიათ უარი თქვათ თქვენი გაჯეტის პატარა ეკრანზე დამარხვის დაუძლეველ სურვილზე, მთავარი იდეაა, უფრო მეტად ჩაერთოთ აქტივობებში, რომლებიც მიუწვდომელია რეკლამის განმთავსებლებისთვის. მესამე მატჩის ნაცვლად, თავისი სარეკლამო შესვენებებით, აირჩიეთ საღამო სამაგიდო თამაშით ოჯახთან ან მეგობრებთან ერთად.

2) ნაკლები ტელევიზორის ყურება

ტელევიზია არის საშუალება, რომელიც მთლიანად დაფუძნებულია იმ ვარაუდზე, რომ ადამიანზე მანიპულირება შესაძლებელია ეკრანზე რეკლამირებული საქონლის შესაძენად. სხვათა შორის, თუ ფიქრობთ, რომ Netflix არ არის ტელევიზია და ის არაფერს გყიდის, ეს არ არის მთლად სიმართლე - ახლა თქვენ ყიდულობთ არა ახალ შოკოლადის ფილას, არამედ უფრო და უფრო მეტ სტრიმინგ სერვისს.

3) უარი თქვით სარეკლამო გზავნილებზე

და ყველა მათგანი: ორივე, რომელიც მოდის ელექტრონული ფოსტით და ის, ვინც ბლოკავს თქვენს საფოსტო ყუთს შესასვლელში. თავიდან რთული იქნება: ხუმრობაა, ჯერ იპოვეთ და შემდეგ დააწკაპუნეთ ამ უსასრულო "დააწკაპუნეთ გამოწერის გასაუქმებლად" ან გაარკვიეთ, როგორ გამოიწერეთ ახალი პროდუქტების ქაღალდის რეკლამირება უახლოესი კოსმეტიკური მაღაზიიდან (და როგორ ახლა ამოიღეთ თქვენი მისამართი მათი მონაცემთა ბაზიდან). მაგრამ თუ თანმიმდევრული იქნებით, ეს გამოვა.

4) დააყენეთ pop-up რეკლამის ბლოკერი თქვენს კომპიუტერში

დიახ, ეს ასე მარტივია – თუ საერთოდ არ მოიშორებთ ყველა რეკლამას, მაინც მნიშვნელოვნად შეამცირებთ მათ რაოდენობას.

5) ნუ უგულებელყოფთ რეკლამებს, დაუმეგობრდით მათ

თუ ფიქრობთ, რომ რეკლამა თქვენზე გავლენას არ ახდენს, რადგან ვითომ ყურადღებას არ აქცევთ, ცდებით. მტერი მხედველობით უნდა იცნობდე, ამიტომ რეკლამა უნდა შეამჩნიო, მაგრამ ისწავლო მისი დათვალიერება - წაიკითხე მანიპულირება, გადაჭარბებული ინფორმაცია და იმუშავე იმ გავლენითა და იმ ემოციებით, რასაც სარეკლამო მესიჯი იწვევს შენში.

დიდი ალბათობით, თქვენ ვერ შეძლებთ მთლიანად ამოიღოთ რეკლამები თქვენი ყოველდღიური ცხოვრებიდან, მაგრამ მათი რაოდენობის შეზღუდვა - და მისგან უფრო ბედნიერი გახდეთ - ყველას ძალაშია. მეორე მხრივ, აუცილებელია თუ არა მასზე მთლიანად უარის თქმა? იოგურტის რეკლამებისგან ჩვენი საყვარელი, ბედნიერი ოჯახების დასაცავად, ენდრიუ ოსვალდის კვლევა მხოლოდ ერთი ნამუშევარია და მეტი კვლევაა საჭირო, სანამ მისი მონაცემები საბოლოო მტკიცებულებად იქნება შემოთავაზებული.

და რამდენად შეიცვლება სამყარო რეალურად, თუ რეკლამასა და ბედნიერებას შორის კავშირის ცოდნა საყოველთაოდ გავრცელებული ფაქტი გახდებოდა? ნაკლებად სავარაუდოა, რომ რეკლამა გაქრება მხოლოდ იმიტომ, რომ ის აღიზიანებს ზოგიერთ ადამიანს, რადგან ეს მონეტის მხოლოდ ერთი მხარეა. ეკონომიკური თვალსაზრისით, რეკლამა ქმნის ღირებულების წრეს, რაც იწვევს კონკურენციას იაფი და ხარისხიანი პროდუქტებისგან. მას შეუძლია სიკეთის ძალა და შთააგონოს ადამიანები უფრო სრულფასოვანი ცხოვრებისთვის - უბრალოდ გაიხსენეთ Nike-ის მრავალი ინსპირაციული ვიდეო.

კარგი რეკლამა უნდა იყოს მიმართული ქცევის შეცვლაზე. შესაძლოა გამოსავალი მოიძებნოს არა რეკლამის რაოდენობის შემცირებაში, არამედ სარეკლამო გზავნილის გაძლიერებაში, რომელიც ხელს შეუწყობს ახალ საკვანძო მნიშვნელობას - ბედნიერება არის შიგნით და არ არის დაკავშირებული გარკვეული ობიექტების ფლობასთან.