როგორ მიიღო პეპსი-კოლამ საბჭოთა ხომალდები

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

1959 წლის ზაფხულში აშშ-ს ვიცე-პრეზიდენტმა რიჩარდ ნიქსონმა პეპსი პირველად შემოიტანა სსრკ-ში. მან კი დაარწმუნა ნიკიტა ხრუშჩოვი სასმელი სცადა. შემდეგ ამერიკელებმა მოახერხეს კავშირში სოდის წარმოების დამკვიდრება. საპასუხოდ სსრკ-მ სტოლიჩნაიას არაყი გაგზავნა ამერიკაში. მაგრამ 30 წლის შემდეგ, პეპსის რეცეპტისთვის, ამერიკელებმა მოახერხეს კავშირისგან ბევრად უფრო ღირებულის მიღება. ეს იყო ათობით ნამდვილი ხომალდი და წყალქვეშა ნავი.

1959 წლის ზაფხულში ნიუ-იორკში გაიმართა სსრკ-ს გამოფენა და ორმხრივი გამოფენა "აშშ-ს ინდუსტრიული პროდუქტები" მოსკოვში. სოკოლნიკის პარკში წარმოდგენილი იყო ამერიკული წარმოების საქონელი: მანქანები, ხელოვნების საგნები, მოდის სიახლეები და ტიპიური ამერიკული სახლის მთელი მოდელი. ამ გამოფენაში ბევრი ცნობილი ბრენდი მონაწილეობდა: მათ შორის Disney, IBM და Pepsi.

იმ ზაფხულს ბევრმა საბჭოთა ადამიანმა ცხოვრებაში პირველად სცადა პეპსი. ერთ-ერთი მათგანი იყო საბჭოთა კავშირის კომუნისტური პარტიის ხელმძღვანელი ნიკიტა ხრუშჩოვი. 24 ივლისს აშშ-ს მაშინდელმა ვიცე-პრეზიდენტმა რიჩარდ ნიქსონმა ხრუშჩოვს გამოფენა დაათვალიერა. სწორედ იქ გაიმართა სამარცხვინო სამზარეულოს დებატები. საუბარმა მიიღო სახელი, რადგან მისი უმეტესი ნაწილი შედგა იმ სახლის სამოდელო სამზარეულოს ტერიტორიაზე, რომელიც, ორგანიზატორების თქმით, ყველა ამერიკელს შეეძლო.

ორი ხელისუფლების მეთაურებმა განიხილეს კომუნიზმისა და კაპიტალიზმის ღირსებები და ნაკლოვანებები. ნიქსონმა ხრუშჩოვი პეპსის სტენდზეც წაიყვანა, რომელიც სიმბოლურად ორ ნაწილად იყო დაყოფილი: ერთზე სასმელი ამერიკულ წყალში იყო შერეული, მეორეზე - საბჭოთა წყალი.

წინა საღამოს პეპსის ერთ-ერთი ლიდერი დონალდ კენდალი ნიქსონს ამერიკის საელჩოში ესაუბრა. როგორც კომპანიის საერთაშორისო დეპარტამენტის ხელმძღვანელმა, მან უგულებელყო დანარჩენი მენეჯმენტის პოზიცია, რომელიც ამ გამოფენაზე ჯიხურის დაფინანსების წინააღმდეგი იყო. იმის დასამტკიცებლად, რომ მოგზაურობა არ იყო უშედეგო, მან უთხრა ნიქსონს, რომ "უნდა აიძულოს ხრუშჩოვი, რომ სასმელი ხელში აიღოს".

ნიქსონმა წარმატებას მიაღწია. ფოტოგრაფმა ორივე ლიდერი ფოტოზე იმ დროს დააფიქსირა, როდესაც ხრუშჩოვი ფრთხილად ცდილობდა პეპსის ჭიქიდან. მათ გვერდით კენდალი კიდევ ერთ ჭიქა სასმელს ასხამს. ხრუშჩოვის ვაჟმა მოგვიანებით გაიხსენა, რომ ბევრმა საბჭოთა ადამიანმა, ვინც პირველად სცადა პეპსი, თქვა, რომ სასმელს ცვილის სუნი ჰქონდა.

კენდალისთვის ეს ფოტო ნამდვილი გამარჯვება იყო. მოსკოვში ამერიკული გამოფენიდან ექვსი წლის შემდეგ მან კომპანია აიღო. სსრკ კენდალის იმედის ქვეყანა გახდა და მისი მიზანი იყო პეპსის ახალ ბაზარზე გადაქცევა. 1972 წელს მან შეძლო დაემტკიცებინა თავისი კომპანიის მონოპოლია და კოკა-კოლას კონკურენტები საბჭოთა ბაზრიდან 1985 წლამდე დაეტოვებინა.

სსრკ-ში მოწოდებული იყო სასმელის სიროფი, რომელიც უკვე ადგილობრივ ქარხნებში მზადდებოდა და ჩამოსხმული იყო. მაშინ New York Times-მა პეპსი საბჭოთა კავშირში „პირველ კაპიტალისტურ პროდუქტს“უწოდა. მხოლოდ ერთი ნაკლი იყო - ფული.

საბჭოთა რუბლებს არ ჰქონდათ ღირებულება საერთაშორისო ბაზარზე, რადგან მათი ღირებულება კრემლმა დაადგინა. საბჭოთა კანონმდებლობა ასევე კრძალავდა ვალუტის ექსპორტს ქვეყნის ფარგლებს გარეთ. ამიტომ, პეპსის და სსრკ-ს შორის ყველა შეთანხმება ეფუძნებოდა ბარტერულ პრინციპს. სასმელისთვის ნედლეულის სანაცვლოდ პეპსი საბჭოთა ხელისუფლებისგან „სტოლიჩნაიას“არაყს იღებდა. 1980-იანი წლების ბოლოს საბჭოთა ხალხი წელიწადში დაახლოებით მილიარდ პორცია პეპსის სვამდა.

1988 წელს კომპანიამ პირველად გადაიხადა სატელევიზიო რეკლამა მაიკლ ჯექსონის მონაწილეობით. ბირჟამ მშვენივრად იმუშავა, "სტოლიჩნაია" კარგად იყიდებოდა შტატებში. თუმცა ყველაფერი შეიცვალა ემბარგოთ, რომელიც ამერიკამ დააწესა საბჭოთა-ავღანეთის ომის გამო. ეს იმას ნიშნავდა, რომ რაღაც სხვა უნდა შეიცვალოს.

ასე რომ, 1989 წლის გაზაფხულზე პეპსიმ და სსრკ-მ გააფორმეს უპრეცედენტო გარიგება. ამერიკული კომპანია გახდა 17 ძველი წყალქვეშა ნავის და სამი ხომალდის მფლობელი: ფრეგატი, კრეისერი და გამანადგურებელი, რომლებიც კომპანიამ გაყიდა ჯართად. პეპსიმ ასევე მიიღო ახალი საბჭოთა ნაყარი ტანკერები, რომელთა ნაწილი იჯარით იყო გაცემული, ნაწილი კი მეგობრულ ნორვეგიულ კომპანიას მიჰყიდა.

ამის საპასუხოდ, პეპსიმ მოიპოვა უფლება გააორმაგოს სასმელების ქარხნების რაოდენობა საბჭოს ქვეყანაში. "ჩვენ ვაიარაღებთ საბჭოთა კავშირს თქვენზე სწრაფად", - აყალბებდა ოდესღაც კენდალ ბრენტ სკოუკროფტს, პრეზიდენტ ჯორჯ ბუშის უსაფრთხოების მრჩეველს.

მაგრამ ეს ყველაფერი შეუდარებელი იყო 1990 წელს ხელმოწერილი 3 მილიარდი დოლარის კონტრაქტთან (ციფრი ეფუძნება პეპსის სოდის ბრუნვის ფულად ეკვივალენტს სსრკ-ში და საბჭოთა არყის შეერთებულ შტატებში). ეს იყო ყველაზე დიდი გარიგება ისტორიაში საბჭოთა კავშირსა და ამერიკულ კერძო კომპანიას შორის. პეპსიმ კომუნისტურ სახელმწიფოში კიდევ ერთი ბრენდი - Pizza Hut გამოუშვა. მომავალი ნათელი ჩანდა.

თუმცა, 1991 წელს საბჭოთა კავშირი დაინგრა და მასთან ერთად „საუკუნის გარიგება“დაინგრა. მიუხედავად იმისა, რომ რუსეთი აგრძელებს პეპსის სიდიდით მეორე ბაზარს აშშ-ს გარეთ, მათი პიონერული დიდება გაქრა. კომპანიამ ვერ გაუძლო კონკურენციას - სულ რამდენიმე წელიწადში Coca-Cola-მ გვერდი აუარა თავის წინამორბედებს. 2013 წელს კი კომპანიის ბილბორდებმა პუშკინსკაიას მოედანი დატოვა. ალბათ პეპსს უნდა შეენარჩუნებინა ეს გამანადგურებელი…