პროპაგანდის მეთოდები, ანუ როგორ გვექცევიან მედია, პოლიტიკოსები, რეკლამა

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

ასეა თუ ისე, ჩვენ ყველანი მედიასივრცის მკვიდრნი ვართ და ამიტომ, თავადაც არ შეუმჩნევიათ, გამუდმებით პროპაგანდის გავლენის ქვეშ ვართ. იმისათვის, რომ ეფექტურად გაუმკლავდეთ მას, თქვენ უნდა ისწავლოთ მისი ამოცნობა. მაშ რა პროპაგანდისტული მეთოდები გამოიყენება ჩვენს წინააღმდეგ?

1. ანონიმური ავტორიტეტი

პროპაგანდა არის პოპულარული შეცდომაში შემყვანი ტექნიკა, რომელსაც ფართოდ იყენებს ყველა მედია. ის ეკუთვნის ეგრეთ წოდებულ „ნაცრისფერ“პროპაგანდას. უკვე დიდი ხანია დამტკიცებულია, რომ გავლენის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური მეთოდი ავტორიტეტებისადმი მიმართვაა. ავტორიტეტი, რომელსაც ისინი მიმართავენ, შეიძლება იყოს რელიგიური, ეს შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი პოლიტიკური ფიგურა, მეცნიერი ან სხვა პროფესია. ხელისუფლების სახელი არ გახმაურებულა. ამავდროულად, შეიძლება განხორციელდეს დოკუმენტების ციტირება, ექსპერტთა შეფასებები, ჩვენებები და სხვა მასალები, რომლებიც აუცილებელია მეტი დამაჯერებლობისთვის. მაგალითები: "მეცნიერებმა დაადგინეს მრავალწლიანი კვლევის საფუძველზე …", "ექიმები გვირჩევენ …", "უახლოესი პრეზიდენტის გარემოცვის წყარო, რომელმაც ანონიმურად დარჩენა სურდა, იუწყება …". რა მეცნიერები? რა ექიმები? რა არის წყარო? ამ გზით მოწოდებული ინფორმაცია უმეტეს შემთხვევაში მცდარია. არარსებულ ავტორიტეტზე მითითებები მას სიმყარესა და წონას ანიჭებს უბრალო ადამიანების თვალში. ამასთან, წყარო უცნობია და ჟურნალისტები ცრუ ინფორმაციაზე პასუხისმგებლობას არ აკისრებენ. ასე რომ, თუ პოპულარულ მედიაში პასაჟი იწყება სიტყვებით „წყაროები აცნობენ“ან „მეცნიერები გირჩევენ“, დარწმუნებული იყავით, რომ ეს არ არის ინფორმაცია, არამედ პროპაგანდა ან ფარული რეკლამა; უფრო მეტიც, გზავნილის ავტორები ძალიან შორს არიან სწავლისგან და ისევე შორს არიან საკუთარი თავის სიმართლისგან.

2. "ყოველდღიური ამბავი"

„ყოველდღიური“ან „ყოველდღიური“სიუჟეტი გამოიყენება, მაგალითად, ადამიანის ადაპტირებისთვის იმ ინფორმაციაზე, რომელიც აშკარად ნეგატიურია, იწვევს უარყოფას, შინაარსს. ლიტერატურაში ეს მეთოდი აღწერილია მშვიდად და საქმიანად. ასე რომ, თუ თქვენ გჭირდებათ ხალხის მოთვინიერება ძალადობამდე, სისხლთან, მკვლელობამდე, ყველა სახის სისასტიკემდე, მაშინ მშვიდი სახითა და თანაბარი ხმით ლამაზი ტელეწამყვანი, თითქოს შემთხვევით, ყოველდღე გაცნობებთ ყველაზე სერიოზულ სისასტიკეს. რამდენიმე კვირიანი ასეთი მოპყრობის შემდეგ მოსახლეობა წყვეტს რეაქციას საზოგადოებაში მომხდარ ყველაზე საზარელ დანაშაულებსა და ხოცვა-ჟლეტაზე. (დამოკიდებულების ფსიქოლოგიური ეფექტი ჩნდება)

ეს ტექნიკა გამოიყენეს, კერძოდ, ჩილეში სახელმწიფო გადატრიალების დროს (1973), როდესაც საჭირო გახდა მოსახლეობის გულგრილობის გამოწვევა პინოჩეტის სპეცსამსახურების მოქმედებების მიმართ. პოსტსაბჭოთა სივრცეში აქტიურად გამოიყენება მასობრივი საპროტესტო აქციების, პოლიტიკური ოპოზიციის ქმედებების, გაფიცვების და ა.შ. მაგალითად, მიმდინარეობს ამჟამინდელი რეჟიმის ათასობით მოწინააღმდეგის დემონსტრაცია, რომელსაც სპეცრაზმი ფანტავს ხელკეტებითა და ცრემლსადენი გაზის გამოყენებით. მასში მონაწილე ქალები და მოხუცები სასტიკად ცემეს, აპატიმრებენ პოლიტიკური ოპოზიციის ლიდერებს. მეორე დღეს ჟურნალისტები შემთხვევით და საქმიანი ტონით, ემოციების გარეშე გვითხრეს, რომ, მათი თქმით, წინა დღეს მორიგი საპროტესტო აქცია გაიმართა, ძალოვანი უწყებები აიძულეს ძალის გამოყენება, ამდენი საზოგადოებრივი მშვიდობის დამრღვევი დააკავეს., რომლის მიმართაც აღიძრა სისხლის სამართლის საქმე „მოქმედი კანონმდებლობის შესაბამისად“და ა.შ. ეს ტექნიკა საშუალებას აძლევს მედიას შეინარჩუნოს მოვლენების ობიექტური გაშუქების ილუზია, მაგრამ, ამავე დროს, აფასებს მომხდარის მნიშვნელობას, ქმნის წარმოდგენას მასობრივ აუდიტორიაში ამ მოვლენის შესახებ, როგორც რაღაც უმნიშვნელო, განსაკუთრებული ყურადღების ღირსი. და უფრო მეტიც, საჯარო შეფასება.

3. "შეაჩერე ქურდი"

დაშვების მიზანია თქვენს მდევნელებთან შერევა. თვალსაჩინო მაგალითია CIA-ს გამოცდილება W. Colby-ის პერიოდში (1970-იანი წლები).როდესაც ამ ორგანიზაციას ტერორიზმში, მკვლელობებში, აფეთქებებში, მთავრობების დამხობაში, ნარკოტრეფიკინგსა და ფარულ წარუმატებლობაში დადანაშაულება დაიწყო, CIA, კოლბის მეთაურობით, წინ გაიქცა მამხილებლებს და დაიწყო საკუთარი თავის გამოვლენა ისე გულმოდგინედ, რომ თავად მამხილებლები ძლივს ამშვიდებდნენ მათ. ქვემოთ. ასე რომ, W. Colby-მ შეინარჩუნა CIA.

იგივე ტექნიკა გამოიყენება დისკრედიტაციისთვის, როდესაც დამნაშავეები, მარცხის გრძნობით, პირველები ამაღლებენ ტირილს და ხალხის რისხვას სხვა მიმართულებით მიმართავენ. ამ ტექნიკას ხშირად იყენებენ „უფლებადამცველები“და „მაფიის წინააღმდეგ მებრძოლები“, რომელთა ამოცანაა საზოგადოების დეორგანიზება.

4. ჭორაობა

„ჩატის“მეთოდი გამოიყენება მაშინ, როცა საჭიროა აქტუალობის შემცირება ან რაიმე ფენომენზე უარყოფითი რეაქციის გამოწვევა. მისი გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ წარმატებით შეებრძოლოთ მტერს, განუწყვეტლივ შეაქოთ იგი ადგილზე და არასათანადოდ ისაუბროთ მის არაჩვეულებრივ შესაძლებლობებზე, გამუდმებით ყურს უგდებდეთ მის სახელს, აშკარად გაზვიადებდით მის შესაძლებლობებს. ძალიან სწრაფად ყველას ბეზრდება და ამ ადამიანის ერთი სახელი იწვევს გაღიზიანებას. ძალიან რთულია ასეთი მოვლენის ავტორების განზრახ დისკრედიტაციაში დადანაშაულება, რადგან ფორმალურად ისინი ყველა ღონეს ხმარობენ ქებას.

არჩევნების დროს ეს ტექნიკა აქტიურად გამოიყენება „ინფორმაციული აფეთქების“ან მასიური „მაკომპრომეტირებელი მტკიცებულებების გაჟონვის“სახით. მიზანია ადამიანებში დაღლილობისა და თავის ტკივილის გამოწვევა, ამომრჩევლის დათრგუნვა იმით, თუ რა დგას ამა თუ იმ კანდიდატის სულის უკან.

ჩატირების სხვა მეთოდს ხშირად იყენებენ ე.წ. „ინფორმაციული ხმაური“, როცა საჭიროა რაიმე მნიშვნელოვანი მოვლენის ან მთავარი პრობლემის დამალვა მეორადი შეტყობინებების ნაკადის მიღმა.

5. ემოციური რეზონანსი

ემოციური რეზონანსის ტექნიკა შეიძლება განისაზღვროს, როგორც ფართო აუდიტორიაში გარკვეული განწყობის შექმნის გზა პროპაგანდისტული ინფორმაციის ერთდროულად გადაცემისას. ემოციური რეზონანსი საშუალებას გაძლევთ ამოიღოთ ფსიქოლოგიური დაცვა, რომელსაც ადამიანი აშენებს გონებრივ დონეზე, შეგნებულად ცდილობს დაიცვას თავი პროპაგანდისგან ან რეკლამისგან "ტვინის გამორეცხვისგან". პროპაგანდის ერთ-ერთი ძირითადი წესი ამბობს: უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა მიმართოთ არა გონებას, არამედ ადამიანის გრძნობებს. პროპაგანდისტული მესიჯებისგან თავის დაცვას, რაციონალურ დონეზე, ადამიანს ყოველთვის შეუძლია შექმნას კონტრარგუმენტაციის სისტემა და ნულამდე დაიყვანოს ყველა ძალისხმევა „სპეციალური დამუშავებისკენ“. თუ პროპაგანდისტული გავლენა ადამიანზე ხდება ემოციურ დონეზე, მისი ცნობიერი კონტროლის მიღმა, ამ შემთხვევაში არ იმუშავებს რაციონალური კონტრარგუმენტები.

შესაბამისი ტექნიკა უძველესი დროიდან იყო ცნობილი. ისინი ეფუძნება სოციალური ინდუქციის (ემოციური დაბინძურების) ფენომენს. ფაქტია, რომ ემოციები და გრძნობები, რომლებსაც განვიცდით, ძირითადად სოციალური ფენომენია. ისინი შეიძლება გავრცელდეს როგორც ეპიდემია, ხანდახან დაინფიცირდეს ათობით და ასობით ათასი ადამიანი და აიძულოს მასები ერთიანი „რეზონანსის“კენ. ჩვენ ვართ სოციალური არსებები და ადვილად აღვიქვამთ სხვებში გაჩენილ გრძნობებს. ეს აშკარად ჩანს ინტერპერსონალური ურთიერთობების დონეზე – როცა საქმე ახლობელ ადამიანებს ეხება. ყველამ იცის, რას ნიშნავს საყვარელი ადამიანის „გუნება-განწყობის გაფუჭება“და რამდენად ადვილია ეს ზოგჯერ. ამრიგად, დედა, რომელიც ფლობს ნეგატიურ გრძნობებს, მათ ყოველთვის გადასცემს თავის პატარა შვილს; ერთ-ერთი მეუღლის ცუდი განწყობა შეიძლება მყისიერად გადაეცეს მეორეს და ა.შ.

ემოციური დაბინძურების ეფექტი განსაკუთრებით გამოხატულია ბრბოში - ადამიანების სიტუაციური ნაკრები, რომლებიც არ არიან შებოჭილი აღქმული მიზნით. ბრბო არის სოციალური საზოგადოების საკუთრება, რომელიც ხასიათდება მისი წევრების ემოციური მდგომარეობის მსგავსებით. ბრბოში ხდება ემოციების ურთიერთდაინფიცირება და შედეგად მათი გაძლიერება.

6. ყოფნის ეფექტი

ტექნიკა პრაქტიკაში ნაცისტურმა პროპაგანდამაც დანერგა. დღეს ის ჟურნალისტიკის ყველა სახელმძღვანელოშია წარმოდგენილი. მოიცავს უამრავ ხრიკს, რომელიც უნდა მიბაძოს რეალობას.მათ მუდმივად იყენებენ „ბრძოლის ველიდან რეპორტაჟში“და კრიმინალურ ქრონიკებში, ამზადებენ ბანდიტების „ნამდვილი“დატყვევების ან ავტოკატასტროფის რეტროაქტიული გადაღებას. „საბრძოლო სიტუაციის“ილუზია იქმნება, მაგალითად, კამერის მკვეთრი ჩხუბით და ფოკუსიდან ამოვარდნით. ამ დროს კამერის წინ ვიღაცები გარბიან, ისმის სროლები და შეძახილები. ყველაფერი ისე გამოიყურება, თითქოს ოპერატორი საშინელ მღელვარებაშია, რეალობის გადაღებას ცეცხლის ქვეშ.

დარწმუნების ილუზიას აქვს ძლიერი ემოციური გავლენა და ქმნის მოვლენების დიდი ავთენტურობის განცდას. იქმნება ყოფნის მძლავრი ეფექტი, თითქოს საშინელ რეალობაში ვართ ჩავარდნილი, არ გვეპარება ეჭვი, რომ ეს მხოლოდ იაფი ხრიკია.

ეს ტექნიკა ფართოდ გამოიყენება კომერციულ რეკლამაში – ყველა სახის „გადაფარვა“სპეციალურად არის დადგმული, რათა შეიქმნას ეშმაკური „ჩვეულებრივი“ადამიანების იმიჯი. განსაკუთრებით შემაშფოთებელია ვიდეოები, რომლებშიც შემდეგი "დეიდა ასია" პროფესიონალი მსახიობის კარგად გადმოცემული ხმით ცდილობს მიბაძოს "ხალხის ხალხის" მეტყველებას - სავარაუდოდ შემთხვევითი პაუზები, დრტვინვა, გამოთქმის უმნიშვნელო დეფექტები, გამორჩეული გაურკვევლობა. ეს არის პრიმიტიული, მაგრამ ეფექტური მეთოდი "აუდიტორიის ხელში ჩაგდების"…

7. კომენტარები

მიზანია შეიქმნას კონტექსტი, რომელშიც ადამიანის აზრები სწორი მიმართულებით მიდის. ფაქტის განცხადებას ახლავს კომენტატორის ინტერპრეტაცია, რომელიც მკითხველს ან მაყურებელს რამდენიმე გონივრულ ახსნას სთავაზობს. კომენტატორის ოსტატობაზეა დამოკიდებული საჭირო ვარიანტი ყველაზე დამაჯერებელი გახადოს. ამისათვის ჩვეულებრივ გამოიყენება რამდენიმე დამატებითი ტექნიკა. მათ აქტიურად იყენებს ყველა გამოცდილი კომენტატორი. პირველი, პროპაგანდისტულ მასალებში ეგრეთ წოდებული „ორმხრივი გზავნილების“ჩართვა, რომელიც შეიცავს კონკრეტული პოზიციის მომხრე და წინააღმდეგ არგუმენტებს. „ორმხრივი მესიჯები“, როგორც იქნა, წინასწარ ახდენენ მოწინააღმდეგის არგუმენტებს და ოსტატური კრიტიკით ხელს უწყობენ მათ მიმართ გარკვეული იმუნიტეტის შექმნას.

მეორეც, დოზირებულია დადებითი და უარყოფითი ელემენტები. იმისათვის, რომ პოზიტიური შეფასება უფრო დამაჯერებლად გამოიყურებოდეს, აღწერილი თვალსაზრისის აღწერას მცირე კრიტიკა უნდა დაემატოს და განსჯის პოზიციის ეფექტურობა გაიზრდება, თუ არსებობს შექების ელემენტები. ყველა გამოყენებული კრიტიკული შენიშვნა, ფაქტობრივი მონაცემები, შედარებითი მასალები ისეა შერჩეული, რომ საჭირო დასკვნა საკმარისად ცხადი იყოს.

მესამე, ხდება განცხადებების გაძლიერების ან შესუსტების ფაქტების შერჩევა. დასკვნები არ შედის ზემოაღნიშნული შეტყობინებების ტექსტში. ისინი უნდა გაკეთდეს მათ მიერ, ვისთვისაც არის განკუთვნილი ინფორმაცია.

მეოთხე, შედარებითი მასალები გამოიყენება მნიშვნელობის ასამაღლებლად, მოვლენებისა და ფენომენების ტენდენციებისა და მასშტაბის დემონსტრირებისთვის.

8. კონტრასტის პრინციპი

თეთრი აშკარად ჩანს შავი ფონზე, ისევე როგორც პირიქით. ფსიქოლოგები ყოველთვის ხაზს უსვამენ იმ სოციალური ფონის როლს, რომლის მიმართაც ადამიანი ან ჯგუფი აღიქმება. მშრომელი ხალხის გვერდით ზარმაცი ბევრად უფრო განსჯია. ბოროტი და უსამართლო ადამიანების ფონზე კეთილი ადამიანი ყოველთვის განსაკუთრებული სიმპათიით აღიქმება.

კონტრასტის პრინციპი გამოიყენება მაშინ, როცა რაიმე მიზეზით შეუძლებელია პირდაპირ თქმა (ცენზურა, ცილისწამებისთვის სასამართლო პროცესის საშიშროება), მაგრამ ამის თქმა ძალიან მინდა. ამ შემთხვევაში, ვარაუდები სწორი მიმართულებით არის მოწოდებული.

მაგალითად, ყველა მედია ფართოდ იყენებს ახალი ამბების სპეციალურ მოწყობას, რაც ინფორმაციის მიმღებს საკმაოდ ცალსახა დასკვნამდე მიჰყავს. ეს განსაკუთრებით შესამჩნევია საარჩევნო კამპანიის დროს. პოლიტიკური ოპონენტების ბანაკში ყველა შიდა კონფლიქტი და სკანდალი დეტალურად, დეტალების სურნელით არის გაშუქებული. მაგალითად, "ისინი ყველა იქ არიან" - დემაგოგების და ჩხუბისტების თაიგული. პირიქით, „საკუთარი“პოლიტიკური მოძრაობა წარმოდგენილია როგორც თანამოაზრეების მჭიდრო გუნდი, რომლებიც პროფესიონალურად არიან დაკავებულნი რეალურ, კონსტრუქციულ საქმეებში.შესაბამისად შეირჩევა ახალი ამბები. „ცუდები“პარტიულ სიებში ადგილებს საყვედურობენ - „კარგები“ამ დროს ხსნიან საკუთარი ხარჯებით აშენებულ ბავშვთა საავადმყოფოს, ეხმარებიან ინვალიდებსა და მარტოხელა დედებს. ზოგადად, დეკორაცია ისეთია, როცა ზოგიერთი პოლიტიკოსი ძალაუფლებისთვის იბრძვის და ერთმანეთთან ურთიერთობას აწესრიგებს, ზოგი ხალხის სასიკეთოდ შემოქმედებით საქმიანობას ეწევა.

ზოგიერთი მედია ზოგიერთ საარჩევნო ბლოკს უფრო ხელსაყრელ ჭრილში ასახავს, სხვები კი. ჟურნალისტების მიკერძოებულობით ადვილად შეიძლება გამოიცნოს რომელი ფინანსური და პოლიტიკური ჯგუფი აკონტროლებს მოცემულ მედიასაშუალებას.