"მოთხოვნა ქმნის მიწოდებას". ასეა?

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

ინტერნეტის კომენტარებში ხშირად ნახავთ ფრაზას „მოთხოვნა ქმნის მიწოდებას“. და უმეტეს შემთხვევაში, ჩვენ ვსაუბრობთ არა ეკონომიკურ ფორუმებზე საუბრებზე, არამედ ჩვენი ცხოვრების სხვადასხვა ანტისოციალური ფენომენის განხილვაზე. მაგალითად, როგორც კი ცდილობთ თქვათ, რომ ტროტინი იუმორის ნიღბის ქვეშ ავრცელებს ყველაფერს საფუძვლიან და ვულგარულს (გაიხსენეთ იგივე გადაცემა „სახლი 2“), ისინი გიპასუხებენ, რომ „არაფრის გაკეთება არ შეიძლება, ამიტომ არის მოთხოვნა მასზე“. და როგორც ჩანს, TNT მენეჯმენტი არანაირად არ არის და არ არის დამნაშავე, ის უბრალოდ ქმნის პროდუქტს, რომელიც მოთხოვნადია. ტელეკომპანიის რედაქტორებმაც უნდა თქვან „მადლობა“საზოგადოებისადმი ზრუნვისთვის… მაგრამ მოდით დავფიქრდეთ: ასეა? არის თუ არა მიწოდება მოთხოვნილებით ფორმირებული, თუ ხშირად საპირისპიროა ჩვენს ცხოვრებაში?

მაგალითებზე შორს არ წავალთ, მაგრამ მოდით გაერკვნენ, როგორ გამოჩნდა იმავე სატელევიზიო პროექტის "სახლი 2" მაყურებელთა არმია. მისი აუდიტორია საკმაოდ დიდია – ამის უარყოფა აზრი არ აქვს. დღეს შოუს ყველა ეს გულშემატკივარი ოდესღაც ჩვეულებრივი მცირეწლოვანი ბავშვი იყო და ლოგიკურია ვივარაუდოთ, რომ „სახლი 2“-ის ან მსგავსი შინაარსის ყურების სურვილი არ ჰქონდათ. პრინციპში, არც კი იცოდნენ მისი არსებობის შესახებ და თავს საკმაოდ კომფორტულად გრძნობდნენ. შესაბამისად არც მოთხოვნა და მოთხოვნა იყო. მაგრამ როდესაც ისინი გაიზარდნენ, მათ დაინახეს რეკლამა სატელევიზიო პროექტისთვის "სახლი 2", შეიტყვეს სიახლეებიდან პროექტის ეგრეთ წოდებული "ვარსკვლავების" ცხოვრების შესახებ, მეგობრებისგან ისმოდა TNT არხის შესახებ, პერიოდულად უყურებდნენ ტელევიზორს, ნებაყოფლობით თუ უნებლიეთ ამ გადაცემაში მოხვედრა - და, როგორც ამბობენ, ამორალური შინაარსის მოხმარებას მიეჩვია. შედეგად, დღეისათვის ბევრი მათგანისთვის ნამდვილად გახდა აუცილებლობა - ყოველი დღე გასაღების ნახვრეტიდან სხვა ადამიანების ცხოვრებაზე დაკვირვება. რა დასკვნის გაკეთება შეიძლება ამ ყველაფრისგან?

მოთხოვნა ჩამოყალიბდა გარე გარემოს გავლენით

მეტიც, რომ არა გადაცემა „სახლი 2“ან მისი ანალოგები, მაშინ ასეთი შინაარსის ყურების მსურველი არ იქნებოდა. რა ზრუნავს ველური ტომის აფრიკელ აბორიგენზე ტროტილზე? Კი არა. იმიტომ რომ არასოდეს სმენია და არ იცის რა არის. რატომ ზრუნავს რუსეთის ახალგაზრდობის დიდი ნაწილი ამ არხის პროდუქტებზე? რადგან არის მიწოდება, რომელიც აყალიბებს თავად მოთხოვნას. და არა მხოლოდ შეთავაზება, არამედ ძალიან ინტრუზიული კამპანია - TNT-ის ყოველი ახალი სერია ან სატელევიზიო შოუ (დაფინანსებული, სხვათა შორის, გაზპრომის მიერ) იღებს ფართო სარეკლამო კამპანიას როგორც ინტერნეტში, ასევე ქალაქის ქუჩებში. და ასეთი სარეკლამო კამპანიების ამოცანაა ზუსტად მიიზიდოს მაყურებლების გარკვეული რაოდენობა სანახავად, შეუქმნას მათ ისეთი მოთხოვნილება, რომლის შესახებაც აქამდე არც კი სმენიათ.

გარდა ამისა, როგორ შეიძლება ითქვას, რომ „მოთხოვნა ქმნის მიწოდებას“, თუ თანამედროვე მსოფლიოში არსებობს მეცნიერება, როგორიცაა „მარკეტინგი“? ყოველწლიურად ასობით რუსული და მსოფლიო უნივერსიტეტი ამთავრებს ათიათასობით მარკეტინგის სპეციალისტს, რომელთა მთავარი ამოცანაა ოსტატურად შექმნან მოთხოვნა ყველა სახის საქონლისა თუ მომსახურების პოპულარიზაციისთვის. შემთხვევების აბსოლუტურ უმრავლესობაში საუბარია აუდიტორიაზე ინფორმაციული ზემოქმედების სხვადასხვა მეთოდზე, როგორც ყურადღების მიპყრობის, ასევე ახალი შეხედულებებისა თუ საჭიროებების ჩამოყალიბების მიზნით. შეჯამებით, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ მიწოდება და მოთხოვნა ყალიბდება მრავალი ფაქტორის გავლენის ქვეშ და სხვადასხვა სიტუაციებში, როგორც პირველი, ასევე მეორე შეიძლება იყოს პირველადი. რაც შეეხება თანამედროვე რუსულ ტელევიზიას, აშკარაა, რომ მისი მკვეთრად გამოხატული დეგრადაციის ორიენტაცია დიდი მედია რესურსების მფლობელების გარკვეული მიზნების დასახვის შედეგია და არავითარ შემთხვევაში თავად საზოგადოების მოთხოვნის ასახვა. დამატებითი დეტალები მიზნების შესახებ, რომლებისთვისაც მუშაობენ რუსული ტელეარხები და მათი მეთოდები, აღწერილია პროექტის „ასწავლე კარგი“ფილმებსა და ვიდეოებში.