ჩვენი ცხოვრება იქცევა მუდმივ არჩევანში

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

ჩვენ მიჩვეული ვართ იმ იდეით ცხოვრებას, რომ გვაქვს თავისუფლება. ცხოვრება იმდენად ჩვეულებრივი გახდა, რომ ცოტას თუ ამჩნევს თავისუფლების ნაკლებობას. ადამიანთა აბსოლუტური უმრავლესობა უბრალოდ შეეჩვია აზრს, რომ მათ შეუძლიათ მხოლოდ რამდენიმე შემოთავაზებული ვარიანტის არჩევა. ყველაზე შორსმჭვრეტელი ხალხი ხვდება, რამდენად შორს წავიდა ცნობიერების მასობრივი მანიპულირების ტექნოლოგიები და ადამიანების ყველა სურვილი.

რეკლამა თავისთავად არ არის საზიანო, მაგრამ მარკეტინგის მთელი მიზანი არის გაყიდვების გაზრდა და ახალი მომხმარებლების მოზიდვა თქვენს მხარეს. ამის მისაღწევად აუცილებელია ყველაზე ეფექტური რეკლამის შექმნა. ამ მიზნით, შესაფერისია სიტყვების თამაში და ფერადი სქემების კომპეტენტური შერჩევა, მოდის ტენდენციები, პროფესიონალური ხმის მოქმედება თითოეული სარეკლამო რგოლისთვის და, რა თქმა უნდა, პროფესიონალური მონტაჟისთვის. ამ ყველაფერს ერთი სიტყვით ჰქვია - მარკეტინგი.

მაგრამ როგორ ხდება, რომ კორპორაციები იმდენად მჭიდროდ არიან ჩართული მოსახლეობის ინტერესებით მანიპულირებაში, რომ ჩვენ დავკარგეთ თავისუფლება?

სინამდვილეში საკმაოდ მარტივია. უპირველეს ყოვლისა, პოპულარული კულტურა აყალიბებს მოდის ტენდენციებს. სუპერგმირული ფილმები, ქუჩის მრბოლელები და ჰოლივუდის კომედიები აძლიერებს ჩვენს გრძნობებს გარკვეული საკითხების მიმართ. ბეტმენის შესახებ ფილმების ყურება - აღფრთოვანებული ვართ მისი მანქანით. ის არის სწრაფი, აგრესიული და აქვს სერიოზული შავი ფერი. ეს ქვეცნობიერის დონეზე აჩენს ადამიანში მსგავსი, აგრესიული ფორმის მანქანის შეძენის სურვილს. ქუჩის მრბოლელები ეკრანებზე უამრავ დამატებით აღჭურვილობას აყენებენ თავიანთ მანქანებზე. ნათელი, მჟავე განათება, აზოტის ოქსიდი, უზარმაზარი უკანა ფრთა - ეს ყველაფერი მაღალი ხარისხის ფილმის უცვლელი ატრიბუტია ქალაქის გზებზე რბოლაზე. ეს ასტიმულირებს ადამიანებს იყიდონ მსგავსი აღჭურვილობა საკუთარი თავისთვის. დახარჯეთ ფული ნათურებზე, ეტიკეტებზე, ბორბლებზე ან თუნდაც გამონაბოლქვი მილებზე ისე, რომ ყურადღება არ მიაქციოთ იმას, რომ მათი მანქანა სრულიად გამოუსადეგარია რბოლისთვის და სასაცილოდ და სასაცილოდ გამოიყურება ამ აღჭურვილობით.

განსხვავებულობის სურვილი იწვევს იმას, რომ ადამიანები მასიურად ყიდულობენ სტიკერებს მანქანებზე ან თუნდაც აკეთებენ ტატუებს.

მანქანის ფერი ასევე დიდ გავლენას ახდენს ხალხის ინტერესებზე. თუ თქვენ ყიდულობთ მანქანას ღია მწვანე ან ფირუზის ფერში, მაშინ ეს ავტომატურად აყენებს ასეთი მანქანის მძღოლს ბრბოდან. ნათელი ფერი, როგორც ეს იყო, ვარაუდობს, რომ ეს ადამიანი ცოტათი მდიდარია ვიდრე ყველა. მანქანის სხვადასხვა ფერის არსებობა - იწვევს მასზე მოთხოვნის ზრდას. ფერი პირდაპირ მოქმედებს ადამიანზე და შეიძლება გამოიწვიოს გარკვეული სურვილები. ასე რომ, წითელი და ყვითელი შიმშილის გრძნობას იწვევს, რასაც იყენებენ სწრაფი კვების ქსელები, განსაკუთრებით მაკდონალდსი. შავი ფერი - გაგრძნობინებთ თავდაჯერებულობას და ხაზს უსვამს ადამიანის ბუნებას. მშვენივრად მუშაობს, როგორც თვითდადასტურებისა და საკუთარი თავის რწმენის მექანიზმი. ფერადი აბრები, ფერადი ბროშურები, ლამაზად გაფორმებული მენიუები და ბუკლეტები - ეს ყველაფერი პირდაპირ გვაიძულებს გარკვეული ქმედებების განხორციელებას.

მუსიკა გლობალური მანიპულაციის მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია. რესტორნები ხშირად აწვდიან ცოცხალ ხმას. ეს არამარტო ამშვიდებს ადამიანებს, არამედ აიძულებს მათ მეტი ყიდვა. მუსიკას შეუძლია ყველანაირი გრძნობის აღძვრა. შესანიშნავი მუსიკალური აკომპანიმენტი ფილმის ფერადი თრეილერისთვის - გარანტიას იძლევა ადამიანის ნდობას, რომ ფილმი ძალიან საინტერესო იქნება. როგორც ლოიალური განწყობის ფორმირების საშუალება - მუსიკა გამოიყენება შუა საუკუნეებიდან. ასე რომ, კათოლიკურ ეკლესიებში ხშირად არის ერთი სულიერი ორგანო. თავისთავად, ორგანზე დაკვრა ქმნის ინფრაბგერას, რომელიც გავლენას ახდენს ადამიანის ტვინზე. ხშირია შემთხვევები, როცა ორღანზე დაკვრა ატირებს ან ახარებს.მუსიკა თამაშებში, ფილმებში, რეკლამებში - აყალიბებს ადამიანის ზოგად განწყობას, რომელსაც შემდეგ ადამიანი მთელი დღე მიჰყვება. ეს მექანიზმი მუშაობს მთლიანობაში.

ერთი პროდუქტის რეკლამა, საქონლის შეძენის სურვილის სტიმულირება - აუცილებლად იწვევს სხვა პროდუქტის შეძენის სურვილის გაჩენას. ნათელი ფერების სიმრავლე გზებზე, ფილმებში, რეკლამებში - იწვევს არა მხოლოდ მანიპულირებას, არამედ ჯანმრთელობის პრობლემებს. ასე რომ, ბავშვთა მულტფილმებში კაშკაშა ციმციმები შეიძლება გამოიწვიოს ბავშვებში ეპილეფსიური კრუნჩხვები. გამორჩეული მანქანის გამოჩენა ღამით - იწვევს მასზე ყურადღების კონცენტრაციას, რითაც იზრდება ავარიის ალბათობა. ზედმეტად აგრესიული მუსიკა დინამიკებში იწვევს მძღოლს აგრესიულად მართვისკენ. ამასთან, საერთოდ არ აქვს მნიშვნელობა როგორ იმოქმედებს ეს ადამიანზე. მაშინაც კი, თუ ყველაფერი კარგადაა, ადამიანს მაინც გაუჩნდება სურვილი იყიდოს ის, რაც ძალიან მოეწონა. ამრიგად, მარკეტოლოგების ერთადერთი მიზანი არის მოგების მიღება ნებისმიერ ფასად. მარკეტინგული ომები და ეგრეთ წოდებული „შავი პიარი“- არა მხოლოდ ზრდის გაყიდვებს კონფლიქტური მხარეებისგან, არამედ კონკურენტი კომპანიის მყიდველებსაც აიძულებს მათ მხარეს.

მარკეტოლოგები ხშირად ატყუებენ ხალხს. ეს არის მანიპულირების ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ტექნიკა. საერთოდ არ აქვს მნიშვნელობა პროდუქტი გემრიელი და ხარისხიანია. ლამაზი შეფუთვის დიზაინი ასე თუ ისე გამოიწვევს პროდუქტზე მოთხოვნას. მარკეტერები რეგულარულად იყენებენ დაკისრების ტექნიკას. ყალბი ფასდაკლებები იზიდავს მყიდველებს ისევე, როგორც „კარგი შეთავაზება“4 პროდუქტის სამის ფასად შესაძენად. მაღაზიებში სხვადასხვა აქციები ასევე აიძულებს ხალხს იყიდონ იმაზე მეტი, ვიდრე თავდაპირველად დაგეგმილი იყო. მიზანმიმართული დაზიანების შექმნის ტექნიკის გამოყენება იწვევს სათადარიგო ნაწილების ყიდვის ან თქვენი აღჭურვილობის შესაკეთებლად გადაუდებელ აუცილებლობას.

თანდათანობით, ჩვენი ცხოვრება იქცევა მხოლოდ მუდმივ არჩევანში ამა თუ იმ პროდუქტს შორის. ჩვენ არც კი ვფიქრობთ იმაზე, რომ ჩვენი ყველა სურვილი, როგორც წესი, ხელოვნურია და გარედან დაწესებული. სანამ ჩვენ ვცხოვრობთ და ვტკბებით წარმოსახვითი თავისუფლებით – მარკეტოლოგები აკონტროლებენ ჩვენს სურვილებს. თანდათან, დღითი დღე, მარკეტინგის მონები ვხდებით.