რეკლამის გავლენა ბავშვებზე. კონტრზომები

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-01-07 16:27

საქონლის გაყიდვის პროცესში წარმოებული პროდუქციის რეკლამა გადამწყვეტი ეტაპია. მის შექმნას დიდი ფული სჭირდება და სპეციალიზებული სააგენტოებისა და კორპორაციების ქსელი ვითარდება, რათა ის მომხმარებლამდე მიიტანოს.

სხვადასხვა პროდუქტის რეკლამირების ვიდეოს შემქმნელები ყველაფერს აკეთებენ იმისათვის, რომ მათი „პატარა ფილმი“შეეხოს მაყურებლის სულს და საფულეს. ისინი მხოლოდ საარსებო წყაროს შოულობენ და არ აინტერესებთ, რომ ბავშვები სხდებიან ეკრანებთან ღრუბელივით, შთანთქავენ ხმოვან მუსიკას და ჩამჭრელ ლოზუნგებს.

ან იქნებ არც ისე მარტივია? იქნებ გარეგნულად უვნებელი რეკლამა კონკრეტულად მოქმედებს დაუცველი ბავშვის ფსიქიკაზე, აყალიბებს მომავალ მორჩილ მომხმარებელს?

არასოდეს შეგიმჩნევიათ, რომ როდესაც რეკლამა იწყება, ბავშვები წყვეტენ თამაშს და ეკრანს ისე უყურებენ, თითქოს შელოცვილები არიან. სწორედ ამ მომენტში დაუცველი ბავშვის ტვინი აქტიურად შთანთქავს სატელევიზიო სიგნალის ზომბის კოდებს.

ამ ეტაპზე, თქვენს გარდა არავინ არის პასუხისმგებელი ახალგაზრდა მაყურებლის მყიფე ფსიქიკაზე ზემოქმედების შესაძლო შედეგებზე. სატელევიზიო ჯგუფისთვის მნიშვნელოვანია მხოლოდ ნათელი სცენარის შექმნა და მომხმარებლისთვის მიყიდვა. ამავდროულად, რეკლამების განთავსება ფილმების და გადაცემების შესვენებებში, მათ უზრუნველვყოფენ უფრო მაღალი მოცულობის დონეს, რათა დაუყოვნებლივ მოხვდნენ ფსიქიკაზე და გარანტირებული იყოს ყურადღების მიქცევა.

ბავშვებზე რეკლამისგან მიღებული ზიანი მაშინვე არ ჩანს

როდესაც 90-იან წლებში იყო ეპოქების გარდამტეხი მომენტი და ამერიკელმა დამპყრობლებმა რადიკალურად შეცვალეს ჩვენი ცხოვრებისეული ღირებულებები, ახალი სატელევიზიო პროდუქტების მასა დაეცა რუსეთის მოქალაქეებს - მოკლე და ხმოვანი ვიდეო, რომელიც მოგვითხრობს ახალ საქონელსა და მომსახურებაზე. ტელეეკრანების წინ ბავშვები მღეროდნენ სარეკლამო გმირებთან ერთად, სწრაფად იმახსოვრებდნენ მუსიკას და სიტყვებს, მშობლები კი ენით აღუწერელ ემოციებს განიცდიდნენ. თუმცა, მაშინაც ცხადი იყო, რომ მარტივი დამახსოვრება ავტორების მიზანია და ამას ადვილად მიაღწიეს.

დამახსოვრება უშედეგო არ ყოფილა. იმ წლების ბავშვების თაობა გაიზარდა, მაგრამ მათ ჯერ კიდევ ახსოვთ აკვიატებული რითმები, რომლებიც მოუწოდებდნენ რაიმე სუპერ-საჭიროების ყიდვას.

უკვე იმ დღეებში პროგრესული პედაგოგები აფრთხილებდნენ რეკლამის ნეგატიურ გავლენას ბავშვების განვითარებაზე. წლების განმავლობაში, ბავშვის ფსიქიკაზე კოლოსალური ზიანი ჩამოაყალიბეს ფსიქოლოგებმა, რომლებიც აგზნებადებულ მოზარდებში აგრესიულობას ხედავდნენ. მასწავლებლებმა განაცხადეს ცხოვრების ნამდვილი ფასეულობების მასიური განადგურება, რომლებიც წავიდნენ ვაჭრობის ბარკერების დღესთან დაკავშირებით.

სპეციალურად ორგანიზებული ექსპერიმენტი მიეძღვნა ბავშვის ფსიქიკაზე რეკლამის გავლენის შესწავლას. მისმა დეველოპერებმა ჩაწერეს 10 კლიპი ერთ ბლოკში CD-დისკზე და ჩასვეს ბლოკი ფილმში. ბლოკში ორი ვიდეო მიმართული იყო უშუალოდ ბავშვების აღქმაზე, დანარჩენი იყო ნეიტრალური. ფილმის მაყურებელი სხვადასხვა ასაკის ბავშვები იყვნენ.

შედეგმა ფსიქოლოგები გააოცა: ბავშვებს გაახსენდათ სხვა ვიდეოები, რომლებიც შორს იყო ბავშვური.

• უმცროსი სკოლის მოსწავლეებს მოეწონათ კიდევ 3 ვიდეო, სადაც იყო ნათელი, უხვად ფერადი ნაკვეთები, რომლებშიც მოზარდები მონაწილეობენ თამაშის სიტუაციებში.
• უფროსი სკოლის მოსწავლეები დაინტერესდნენ ისტორიებით სარისკო ექსპერიმენტებით, ჯანმრთელობისთვის საშიში ხრიკებით. საშუალო სკოლის მოსწავლეებმა განსაკუთრებული ყურადღება დაუთმეს საპირისპირო სქესის მიმზიდველ წარმომადგენლებს, რომლებმაც ითამაშეს პროდუქტის პოპულარიზაციაში.

ექსპერიმენტის შედეგად 10 ვიდეოდან 8 გახდა ბავშვების ინტერესის ობიექტი, ნაწინასწარმეტყველები ორის ნაცვლად.

რა არის ბავშვის ფსიქიკაზე რეკლამის ღრმა ზემოქმედების მიზეზები?

პასუხის გასაცემად რეკლამის ფსიქოლოგიას უნდა ჩაუღრმავდეთ.

პროდუქტის ყოველი პრომოუშენის ფსიქოლოგიურ კომპონენტს აქვს მიზანი, გამოიყვანოს ადამიანი წონასწორობიდან, მისცეს მას სიამოვნების განცდა პრომოირებული პროდუქტის გამოყენებასთან დაკავშირებული მოლოდინისგან. სიამოვნება ხდება პირველადი სავაჭრო ინფორმაციის აღქმაში, განსაკუთრებით ბავშვებისა და მოზარდების მაყურებლებს შორის.

ფსიქოლოგების აზრით, არამზადა მაყურებლების, ბავშვების ემოციური დისბალანსის გარანტი არის რეკლამა სწრაფი ტემპით, დასამახსოვრებელი სურათებით. აქ ბავშვების ჰიპერტროფირებული ფანტაზია იბადება, ბავშვები წარმოიდგენენ, როგორც მონაწილეები იმაში, რაც ხდება ეკრანზე - ეს არის ზუსტად ის, რაც ბავშვებს ისე მოსწონთ, რომ თამაშის რეკლამა ისევ და ისევ იზიდავს მათ ტელევიზორებში.

ვაჭრობისთვის - ძრავა, ბავშვებისთვის - ლურჯი შხამი

სტატისტიკური კვლევები ამტკიცებს, რომ რეკლამის განმთავსებლების მასობრივი მნახველები არიან 4-დან 6 წლამდე. ისინი მიუთითებენ უკუპროპორციულ ურთიერთობაზე ბავშვის ასაკსა და სარეკლამო რგოლების ყურების დროს შორის. თინეიჯერები მნიშვნელოვნად ნაკლებ ყურადღებას აქცევენ რეკლამების ყურებას, ვიდრე მცირეწლოვანი ბავშვები. ეს ნიშნავს, რომ მისი შემქმნელები მიზანმიმართულად ახდენენ გავლენას ზუსტად პატარა მაყურებლებზე. სწორედ ეს „დამუშავებული მომხმარებლები“აწამებენ მშობლებს მაღაზიებში „იყიდე“შეძახილებით. ასეთი ბავშვები უკვე მოწამლეს ცისფერი შხამით და ფსიქიკის ეს მოწამვლა სიცოცხლის განმავლობაში რჩება.

„აუცილებელი და მნიშვნელოვანი წვრილმანები“, რომლებსაც მწარმოებლები უწევენ პროპაგანდას, ყოველწლიურად ბავშვებისა და მათი მშობლების ჯიბებიდან 4 მილიარდ დოლარს ამოაქვთ. მხოლოდ სკოლის ასაკის მოსკოველები (7-15 წლის) 40 მილიონ დოლარს ხარჯავენ ჯიბიდან რეკლამირებულ სავაჭრო ნიშნებზე! მაგრამ რა, მოსკოვი მდიდარი ბავშვების, მდიდარი მშობლების ქალაქია… კრეატიული და მარკეტინგული სამუშაოები. სტატისტიკური მაჩვენებლები ადასტურებს მწარმოებელი კომპანიების და გამყიდველების სოლიდურ შემოსავალს, რაც ნიშნავს, რომ ბავშვებზე სარეკლამო ფოკუსის დაცვა გამართლებულია.

რეკლამა ბავშვების ცხოვრების უბედურებაა

ყველაფრის ნახვისა და ჭამის შემდეგ, რაც ბავშვობაში იყო დაწინაურებული, მოზარდი ძალიან მალე ხდება საზოგადოების სრულფასოვანი წევრი. ეს ხდება საშუალოდ 16-20 წლის განმავლობაში, რაც დაფრინავს რეკლამირებული საქონლის მწარმოებლებისთვის, როგორც ერთი მომენტი. ამ დროის გასვლის შემდეგ, მოზრდილი ბავშვები ხდებიან სრულფასოვანი სერიოზული მყიდველები. ამავდროულად, რეკლამა, მისი ჰანგები, ლოზუნგები და ოთხკუთხედები, რომლებიც ქვეცნობიერში ჩაძირულია ოთხი წლის ასაკიდან, კვლავაც ძლიერ გავლენას ახდენს ზრდასრული ადამიანის საყიდლების კალათაში საქონლის არჩევაზე. ზოგიერთი ცნობილი ბრენდი შეუცვლელი ხდება შესყიდვების ხაზში, ხარისხში ზოგიერთი იმედგაცრუებაც კი არ იძლევა თქვენი საყვარელი ბრენდის საქონელთან განშორების საშუალებას. საყვარელი მწარმოებელი სულ უფრო მეტ ნიმუშს გასცემს შესყიდვისთვის.

ეს მოზარდები სატელევიზიო რეკლამებით ყალიბდებიან და ვერ აცნობიერებენ თავიანთ დამოკიდებულებას ხანგრძლივ ყურებაზე. ისინი უბრალოდ ყიდულობენ ბავშვობიდან ნაცნობ შოკოლადის ფილას შვილებისთვის ნაცნობი მწარმოებლების, არჩევანის მიზეზზე და მის საშიშროებაზე ფიქრის გარეშე. ეს თაობა, მშიერი, არ მიდის მაცივარში გემრიელი და ჯანსაღი ხელნაკეთი ბორშის მისაღებად, არამედ შვილებთან ერთად მიიჩქარის მოდური სწრაფი კვების რესტორნებში, სადაც ბავშვობაში ისინი მიათრევდნენ მშობლებს, ხედავდნენ საკმარისად მიმზიდველ ისტორიებს ნათელი სათამაშოების დაპირებით..

ადამიანი არის სამომხმარებლო მანქანა. ნივთების კულტი

რეკლამა უხვად არის არა მხოლოდ დღევანდელ ტელევიზიაში, არამედ მიმდებარე სამყაროშიც. მის შექმნაზე ცენზურის სრული არარსებობა და მის გამოყენებაზე კონტროლის არსებობა ხელს უწყობს ახალგაზრდა თაობის სამომხმარებლო მანქანებს, რომლებიც ყოველდღიურად უნდა ახორციელებდნენ გაუაზრებელ შესყიდვებს. ასეთი მყიდველები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გახდნენ საზოგადოების ადეკვატური სოციალური მოქალაქეები.

ბოლო წლებში სულ უფრო შესამჩნევი ხდება ადამიანის პიროვნული თვისებების ღირებულების დაკარგვა, ნივთების ღირებულების მატება.ასეთი ვითარება ცხოვრებაში ორიენტირებულია სწორედ მოხმარებაზე, მატერიალიზმზე, რაც წარმატების კრიტერიუმი ხდება იმ ბავშვებისთვის, რომლებიც ძალიან დიდ დროს ატარებენ „ლურჯ“ეკრანებთან და ლურჯი შხამით არიან გაჯერებულნი. სხვადასხვა საქონლის მწარმოებლები მზად არიან „გაამაგრონ“ყველა პოტენციური მყიდველის მოხმარება, გაყიდვიდან მოგების გაზრდის მიზნით. ამისთვის იქმნება პროდუქციის კულტი, რომელიც უნდა საზრდოობდეს ახალი ნიმუშებითა და ნათელი კომერციული გამოსახულებებით. ამ გზით, საქონლის მწარმოებლები იმორჩილებენ მზარდი ბავშვების ნებას და სურვილებს, ანაცვლებენ ბავშვის ინფორმაციის ნამდვილ წყაროს სატელევიზიო ხრიკებით.

ცხოვრებისეული ღირებულებების ჩანაცვლება

ფსიქოლოგები მთელ მსოფლიოში აწუხებენ თაობის ფსიქოლოგიურ ჯანმრთელობას. კლიენტების რაოდენობა დღითიდღე იზრდება, უფრო და უფრო ხშირად აშლილობის გამომწვევი მიზეზი სიცოცხლის ღირებულებების დაკარგვაა. ადამიანი რეკლამების ყურების შედეგად მიისწრაფვის თავისთვის დასახული კონკრეტული მიზნისკენ, მიზნის მიღწევას, ხვდება, რომ ეკრანიდან მხოლოდ კამფეტის კაშკაშა შეფუთვა მიიღო.

ცხოვრებისეული ცრუ მითითებები იწვევს სხვადასხვა კომპლექსების გაჩენას, როდესაც ადამიანი ვერ იყიდის ყველაფერს, რასაც ტელევიზორის ეკრანზე ხედავს. საუბარია საშუალო მომხმარებელზე, რომლისთვისაც ყველაფრის შეძენის შეუძლებლობა უარყოფითად აისახება მის ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე, იწვევს დეპრესიას სურვილების მუდმივი დაუკმაყოფილებლობის გამო. დღეს ფსიქოლოგები საუბრობენ მთელი ერების ფსიქიკურ აშლილობაზე, რომლებიც ცხოვრობენ იმ ქვეყნებში, სადაც სარეკლამო ტექნიკა ათწლეულების განმავლობაში გამოიყენება.

ბავშვები ჯანმრთელად უნდა გაიზარდონ

ვინაიდან ჩვენს სახელმწიფოს არ აინტერესებს ჯანსაღი ერი, დღეს მშობლებმა თავად უნდა იზრუნონ შვილის ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე, რათა ის არ დაექვემდებაროს სატელევიზიო რეკლამის მასობრივ გავლენას და არ შეუერთდეს სამომხმარებლო მანქანების რიგებს. ცხოვრებაში გამაღიზიანებელი ტელევიზორის მოშორება არ გამოდგება, როგორც არ უნდა იყოს, ის ცხოვრების განუყოფელ ნაწილად იქცა. გარდა ამისა, ტელევიზიის გარდა, თანამედროვე პროდუქტის პოპულარიზაცია ყველგან არის გავრცელებული.

განათლებაში აუცილებელი შედეგების მიღწევა სარეკლამო ინფორმაციის გარეშე შესაძლებელია მხოლოდ ბავშვებთან მუდმივი ახსნა-განმარტებითი საუბრების გზით, რომელშიც მშობლებს შეუძლიათ სწორად განათავსონ აქცენტები და განათავსონ ისინი ცხოვრების თაროებზე. მნიშვნელოვანია ბავშვებმა გაიგონ: რეკლამა ხალხზე ფულის გამომუშავების ერთ-ერთი საშუალებაა, მას არ აქვს ინტელექტუალური შინაარსი, ხშირად წარმოაჩენს სასაცილო და არაპრაქტიკულ პროდუქტებს. ღირს ბავშვის დამოუკიდებელ დასკვნამდე მიყვანა რეკლამირებული საქონლის რეალურ ცხოვრებაში გადახდისუუნარობის შესახებ და ის მტკიცედ გაიგებს, რომ ყველაფრის არ უნდა დაიჯეროს, ის მიხვდება სატელევიზიო მოტყუების ნამდვილ მიზანს.

ბავშვთა ჯანმრთელობის დაცვის მაგალითი გვიჩვენებს ევროზონის ბევრ ქვეყანას, სადაც მკაცრი აკრძალვაა 12 წლამდე ასაკის ბავშვებისთვის სარეკლამო პროდუქტების მიზნობრივი მიზნებისათვის. სატელევიზიო რეკლამის შინაარსზე ბევრად უფრო მკაცრი მოთხოვნებია. ეს არის სახელმწიფოს მხრიდან ახალგაზრდა თაობისადმი ზრუნვის ნათელი გამოვლინება, რაც რუსეთში არავითარ შემთხვევაში არ ჩანს. თამამად შეიძლება ითქვას, რომ სატელევიზიო რეკლამის ნეგატიური გავლენა ბავშვებზე არის ხელისუფლების სერიოზული გამოტოვება.

გამოტოვებაა? აშკარაა ხელისუფლების მიზანმიმართული თანხმობა და თუ ტერმინებს არ შეარბილებთ, მაშინ - დანაშაულებრივი უმოქმედობა ერის დეგრადაციისა და ნგრევის მზარდი პროცესის წინ.

ნებისმიერი რეკლამის გაძლიერებული სექსუალური შინაარსი ფაქტიურად გასაოცარია. სექსუალობის ჰიპერტროფიული როლი მოზარდ გოგონებში ნერგავს დამახინჯებულ მორალურ კონცეფციებს. ისინი ცდილობენ მიბაძონ სექსუალურ ჰეროინებს, რომლებიც დახვეწილნი არიან მაყურებლის ყურადღების მიპყრობაში. ბავშვის ფსიქიკის ჯანსაღი განვითარება ენაცვლება ფიზიოლოგიასა და სექსუალურობაზე აქცენტით, რის შედეგადაც ასეთი ზემოქმედება აფერხებს პიროვნების განვითარებას და იწვევს სერიოზულ სოციალურ პრობლემებს.თინეიჯერები ამ საქციელს მართებულად თვლიან - მაგრამ, რა თქმა უნდა, ტელევიზიით აჩვენეს! - დალიე ალკოჰოლი, მოწევა, რეკლამის გმირებთან იდენტიფიცირება. მოზარდებს არ აქვთ კრიტიკული აზროვნების უნარი და ეს მათი მთავარი ნაკლია. ეს უნდა ასწავლონ მზარდ ბავშვებს და არა ეკრანზე შემაშფოთებელი ლოზუნგების მაგალითით.

ზომბების სატელევიზიო რეკლამების წინააღმდეგ ბრძოლის 7 მარტივი, ეფექტური მეთოდი

1. იხელმძღვანელეთ მაგალითით. რეკლამის დროს თქვენ უნდა გადახვიდეთ სხვა არხებზე, ან უბრალოდ გადაიტანოთ ბავშვის ყურადღება რაღაც უფრო მნიშვნელოვანი და მნიშვნელოვანი. ხმის უბრალოდ გამორთვა არ ამცირებს ეფექტს ვიზუალურ არხზე.
2. მოხიბლეთ თქვენი შვილი საინტერესო შემოქმედებითი აქტივობებით. როცა მშობლები სამსახურში არიან დაკავებულნი, მოზარდს სჭირდება წრეებში, სტუდიებში, სექციებზე, აუზზე დასწრება და დრო აღარ დარჩება ზომბების ყუთისთვის.
3. განავითარეთ ინტერესი „ნორმალური“წერის მიმართ. თუ ბავშვი ბევრ კლასიკურ ნაწარმოებს წაიკითხავს, თუნდაც ყველაზე საბავშვო ლექსებს, არ დააინტერესებს სარეკლამო სისულელეების გამეორება.
4. სარეკლამო ხრიკების განმუხტვა მარტივი ცხოვრებისეული მაგალითების გამოყენებით - წვენი არ მიედინება სქელ და ნელ ნაკადში, გადაღებისას გამოიყენება ცხიმიანი სითხეები. გამოავლინეთ სასურველი "გამარჯვებული" ქუდის რეალური თანაფარდობა. გამოვლენილი მოტყუება ყოველთვის სევდიანია უშუალო მოზარდებისთვის.
5. გასწავლეთ ალკოჰოლისა და მოწევის რეალური ზიანის შესახებ და შეადარეთ "მოდური" ახალგაზრდული სტილის პოპულარულ სატელევიზიო იმიჯს.
6. გაანადგურე სარეკლამო აქსიომები დაუნდობელი კრიტიკით. როდესაც სატელევიზიო რეკლამის უდაო განცხადებები გადაიქცევა ფიქტიურ ილუზიებად, თავად ბავშვი დაინახავს მიმართულების გავლენის აბსურდულობას და შეუსაბამობას.
7. და სატელევიზიო რეკლამებისგან თავის დაღწევის საუკეთესო გზაა არასოდეს უყუროთ ტელევიზორს.

ბოლო რჩევა მათთვის, ვინც ძლიერია და აქვს თავისი მხედველობა. ყველასთვის შესაფერისი არ არის. არ ღირს ბავშვის ტელევიზორის სრულად ჩამორთმევა, რადგან შეგიძლიათ მიაღწიოთ იმ ფაქტს, რომ ბავშვები წავლენ მეგობრების სანახავად და დაკარგავენ მათთან ურთიერთგაგებას. როგორც შუალედურ ვარიანტს, შემიძლია გირჩიოთ, უყუროთ თქვენს საყვარელ სატელევიზიო შოუებს ჩანაწერში, სადაც რეკლამები იჭრება. და უყურეთ ნაკლებ ნეგატივს, მკვლელობას, ძალადობას და ამერიკულ მულტფილმებს.

შედეგი

რეკლამასთან ბრძოლაში არავინ დაგეხმარება.

არ არის საჭირო სახელმწიფოსგან დახმარების ლოდინი.

სახელმწიფო მანქანა შიგნიდან ჩამოართვეს სოციალურმა პარაზიტებმა, რომელთა მთავარი მიზანია ჩვენი ერის განადგურება და ჩვენი ტერიტორიის სრული მიტაცება.