ჩვენი სამყაროს ხუთი ტენდენცია

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

Ford ყოველწლიურად აქვეყნებს ანგარიშს, რომელიც უზრუნველყოფს მომხმარებლის განწყობისა და ქცევის ძირითადი ტენდენციების ანალიზს. ანგარიში ეყრდნობა კომპანიის მიერ სხვადასხვა ქვეყნის ათასობით მაცხოვრებელს შორის ჩატარებული გამოკითხვების მონაცემებს.

ტენდენცია 1: კარგი ცხოვრების ახალი ფორმატი

თანამედროვე სამყაროში „მეტი“ახლა ყოველთვის არ ნიშნავს „უკეთესს“და სიმდიდრე აღარ არის ბედნიერების სინონიმი. მომხმარებლებმა ისწავლეს სიამოვნება მიიღონ არა რაღაცის ფლობის ფაქტით, არამედ იმაზე, თუ როგორ მოქმედებს ესა თუ ის ნივთი მათ ცხოვრებაზე. ისინი, ვინც აგრძელებენ თავიანთი სიმდიდრის გამოვლენას, მხოლოდ გამაღიზიანებელია.

მთელ მსოფლიოში გამოკითხულთა რიცხვი, რომლებიც ეთანხმებოდნენ განცხადებას „სიმდიდრე აღარ არის ბედნიერების სინონიმი“:

• ინდოეთი - 82%
• გერმანია - 78%
• ჩინეთი - 77%
• ავსტრალია - 71%
• კანადა - 71%
• აშშ - 70%
• ესპანეთი - 69%
• ბრაზილია - 67%
• დიდი ბრიტანეთი - 64%

მთელ მსოფლიოში გამოკითხულთა რიცხვი, რომლებიც დაეთანხმნენ განცხადებას "მე მაღიზიანებს ადამიანები, რომლებიც თავიანთ სიმდიდრეს აფარებენ თავს":

• 77% - 18-29 წლის გამოკითხულთა
• 30-44 წლის გამოკითხულთა 80%.
• 84% - 45+ წლის გამოკითხულთა

ამ ტენდენციის მზარდი პოპულარობის დამადასტურებელი რეალური ცხოვრების მაგალითები:

1. შრომის შედეგების სარგებელი უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე მოგება

მაგალითი 1:

რუსტამ სენგუპტა თავისი ცხოვრების მნიშვნელოვანი ნაწილი წარმატებამდე მიდიოდა ტრადიციული გზით. მან მოიპოვა MBA წამყვანი ბიზნეს სკოლაში და დაიკავა მაღალანაზღაურებადი სამუშაო კონსულტაციაში. ასე რომ, ინდოეთის მშობლიურ სოფელში დაბრუნების შემდეგ, მან გააცნობიერა, რომ ადგილობრივებს უჭირთ ყველაზე ელემენტარული, ელექტროენერგიის პრობლემები და სუფთა სასმელი წყლის ნაკლებობა.

ხალხის დასახმარებლად მან დააარსა Boond, არაკომერციული კომპანია, რომელიც ეძღვნებოდა ენერგიის ალტერნატიული წყაროების განვითარებას ჩრდილოეთ ინდოეთში.

მაგალითი 2:

როდესაც ნიუ-იორკელმა ადვოკატმა ზენ კაუფმანმა შაბათ-კვირას დაიწყო ნახევარ განაკვეთზე მუშაობა მისი ძმის ბურგერის მაღაზიაში, ცდილობდა გაემრავალფეროვნა საოფისე სამუშაოს ერთფეროვნება, ვერასოდეს წარმოიდგენდა, რომ ამ საქმეს შეეძლო მისი ცხოვრების ასე შეცვლა. ერთი წლის შემდეგ ლონდონში გადასვლის შემდეგ, ნაცვლად იმისა, რომ რეზიუმეები გაეგზავნა იურიდიულ ფირმებში, მან იყიდა ქუჩის კვების სატვირთო მანქანა და შექმნა საკუთარი კომპანია Bleecker Street Burger.

2. თავისუფალი დრო საუკეთესო წამალია

მილენილები (18-34 წლის) სულ უფრო მეტად ცდილობენ გაექცნენ ქალაქის აურზაურს და სოციალურ მედიაზე დამოკიდებულებას, ირჩევენ მათთვის უფრო უჩვეულო და საინტერესო დასვენებას, ვიდრე სანაპიროზე დაწოლა All Inclusive სასტუმროში. ამის ნაცვლად, მათ სურთ ისარგებლონ თავიანთი შვებულების სიჯანსაღით, ისარგებლონ იოგას კლუბებითა და კულინარიული ტურებით იტალიაში.

ასეთი არაჩვეულებრივი მოგზაურობის მსოფლიო ინდუსტრიის მთლიანი მოცულობა დღეს 563 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული. მხოლოდ 2015 წელს მსოფლიოში 690 მილიონზე მეტი ველნეს ტური მოეწყო.

ტენდენცია 2: დროის მნიშვნელობა ახლა სხვაგვარად იზომება

დრო აღარ არის ღირებული რესურსი: თანამედროვე სამყაროში პუნქტუალურობა კარგავს მიმზიდველობას და ყველაფრის მოგვიანებით გადადების ტენდენცია აბსოლუტურად ნორმალურად ითვლება.

მთელს მსოფლიოში გამოკითხულთა 72% ეთანხმება დებულებას „საქმიანობა, რომელსაც ადრე დროის კარგვად ვთვლიდი, არ მეჩვენება უსარგებლო“

დროთა განმავლობაში აქცენტი შეიცვალა და ადამიანებმა დაიწყეს უმარტივესი ნივთების საჭიროების აღიარება. მაგალითად, კითხვაზე "როგორ ფიქრობთ ყველაზე პროდუქტიული გატარება?" პასუხები ასეთი იყო:

• ძილი - 57%,
• ინტერნეტში სერფინგი - 54%,
• კითხვა - 43%,
• ტელევიზორის ყურება - 36%,
• კომუნიკაცია სოციალურ ქსელებში - 24%
• სიზმრები - 19%

ბრიტანელ სტუდენტებს დიდი ტრადიცია აქვთ სკოლის დამთავრების შემდეგ და უნივერსიტეტში შესვლამდე ერთი წლის განმავლობაში, რათა უკეთ გააცნობიერონ, რომელი გზა აირჩიონ შემდგომ ცხოვრებაში. მსგავსი ფენომენი სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს ამერიკელ სტუდენტებში. American Gap Association-ის მონაცემებით, ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, იმ სტუდენტების რაოდენობა, რომლებმაც გადაწყვიტეს ერთწლიანი შესვენება, 22%-ით გაიზარდა.

Ford-ის კვლევის მიხედვით, ახალგაზრდების 98%-მა, რომლებმაც გადაწყვიტეს სკოლიდან ერთი წლის დასვენება, თქვა, რომ შესვენება დაეხმარა მათ საკუთარი არჩევანის გაკეთებაში

„ახლა“ან „მოგვიანებით“-ის ნაცვლად, ადამიანებს ახლა ურჩევნიათ გამოიყენონ სიტყვა „ოდესღაც“, რომელიც არ ასახავს კონკრეტული დავალების კონკრეტულ ვადას. ფსიქოლოგიაში არსებობს ტერმინი „გაჭიანურება“- ადამიანის მიდრეკილება, მუდმივად გადაიტანოს მნიშვნელოვანი საკითხები მოგვიანებით.

მთელ მსოფლიოში გამოკითხულთა რაოდენობა, რომლებიც დაეთანხმნენ დებულებას „გაჭიანურება მეხმარება ჩემი შემოქმედების განვითარებაში“:

• ინდოეთი - 63%
• ესპანეთი - 48%
• დიდი ბრიტანეთი - 38%
• ბრაზილია - 35%
• ავსტრალია - 34%
• აშშ - 34%
• გერმანია - 31%
• კანადა - 31%
• ჩინეთი - 26%

ტენდენციის მზარდი პოპულარობის დამადასტურებელი რეალური ცხოვრების მაგალითები:

1. არ ვიცით, წვრილმანებმა ყურადღება არ შეგვეშალოს

ოდესმე შეგხვედრიათ სიტუაცია, როცა ინტერნეტში საჭირო ინფორმაციის რამდენიმე საათის ძიების შემდეგ სრულიად უსარგებლო, მაგრამ უაღრესად საინტერესო სტატიებს კითხულობთ? მსგავსი რამ ყველას განგვიცდია.

ამ მხრივ საინტერესოა ჯიბის აპლიკაციის წარმატება, რომელიც ძიების პროცესში აღმოჩენილი მომხიბლავი პუბლიკაციების შესწავლას მოგვიანებით გადადებს და ეხმარება ფოკუსირებას იმაზე, რაც ახლა ნამდვილად მნიშვნელოვანია, მაგრამ რაიმე საინტერესოს მხედველობის დაკარგვის რისკის გარეშე.

ამ დროისთვის სერვისით უკვე 22 მილიონმა მომხმარებელმა ისარგებლა, გადადებული პუბლიკაციების რაოდენობა კი ორ მილიარდს უტოლდება.

2. მედიტაცია დასჯის ნაცვლად

დამნაშავე ბალტიმორის დაწყებითი სკოლის მოსწავლეები აღარ უნდა დარჩნენ სკოლის შემდეგ. ამის ნაცვლად, სკოლამ შეიმუშავა სპეციალური პროგრამა Holistic Me, რომელიც იწვევს სტუდენტებს იოგას ან მედიტაციისთვის, რათა ისწავლონ როგორ მართონ თავიანთი ემოციები. მას შემდეგ, რაც პროგრამა 2014 წელს დაიწყო, სკოლას არც ერთი მოსწავლის გარიცხვა არ მოუწია.

3. თუ გსურთ თანამშრომლებმა ეფექტურად იმუშაონ - აკრძალეთ ზეგანაკვეთური სამუშაო

სარეკლამო სააგენტო Heldergroen-ის სამუშაო დღე ამსტერდამის გარეუბანში ყოველთვის ზუსტად 18:00 საათზე მთავრდება და არც ერთი წამის შემდეგ. დღის ბოლოს, ფოლადის კაბელები იძულებით აწევენ ყველა სამუშაო კომპიუტერს კომპიუტერებითა და ლეპტოპებით ჰაერში და თანამშრომლებს შეუძლიათ გამოიყენონ თავისუფალი ადგილი ცეკვისა და იოგასთვის, რომ ნაკლები იმუშაონ და მეტი ცხოვრებით დატკბნენ.

„ეს ჩვენთვის ერთგვარ რიტუალად იქცა, რომელიც ყოფს ხაზს სამუშაოსა და პირად ცხოვრებას შორის“, - განმარტავს კომპანიის კრეატიული დირექტორი სანდერ ვენენდაალი.

ტენდენცია 3: არჩევანის პრობლემა არასოდეს ყოფილა ასეთი აქტუალური

თანამედროვე მაღაზიები მომხმარებლებს სთავაზობენ არჩევანის წარმოუდგენლად ფართო სპექტრს, რაც ართულებს გადაწყვეტილების მიღების პროცესს და შედეგად, მყიდველები უბრალოდ უარს ამბობენ ყიდვაზე. ეს მრავალფეროვნება იწვევს იმ ფაქტს, რომ ადამიანებს ახლა ამჯობინებენ სცადონ მრავალი განსხვავებული ვარიანტი არაფრის შეძენის გარეშე.

მთელ მსოფლიოში გამოკითხულთა რაოდენობა, რომლებიც დაეთანხმნენ განცხადებას "ინტერნეტი გთავაზობთ ბევრად მეტ ვარიანტს, ვიდრე მე ნამდვილად მჭირდება":

• ჩინეთი - 99%
• ინდოეთი - 90%
• ბრაზილია - 74%
• ავსტრალია - 70%
• კანადა - 68%
• გერმანია - 68%
• ესპანეთი - 67%
• დიდი ბრიტანეთი - 66%
• აშშ - 57%

გაყიდვების ახალი არხების გაჩენით, შერჩევის პროცესი გაურკვეველი ხდება. სპეციალური შეთავაზებების დიდი რაოდენობა შეცდომაში შეჰყავს მყიდველებს.

იმ რესპონდენტთა რაოდენობა, რომლებიც დაეთანხმნენ განცხადებას „რაღაცის შეძენის შემდეგ, ეჭვი მეპარება, გავაკეთე თუ არა სწორი არჩევანი?“:

• 18-29 წლის გამოკითხულთა 60%.
• 30-44 წლის გამოკითხულთა 51%.
• 45+ წლის გამოკითხულთა 34%.

განცხადებით „გასულ თვეში მე ვერ შევძელი ავარჩიო ერთი რამ მრავალი ვარიანტიდან. საბოლოოდ, მე გადავწყვიტე საერთოდ არ ვიყიდო არაფერი”დაეთანხმა:

• 18-29 წლის გამოკითხულთა 49%.
• 39% 30-44 წლის ასაკში
• 27% ასაკი 45+

ეს შეიძლება აიხსნას იმით, რომ ასაკთან ერთად შესყიდვები უფრო შეგნებულად და რაციონალურად ხდება, ამიტომ ასეთი კითხვა გაცილებით ნაკლებად ჩნდება.

ტენდენციის მზარდი პოპულარობის დამადასტურებელი რეალური ცხოვრების მაგალითები:

1. მომხმარებლებს სურთ სცადონ ყველაფერი

მომხმარებელთა სურვილი, სცადონ პროდუქტი ყიდვამდე, გავლენას ახდენს ელექტრონიკის ბაზარზე. ამის მაგალითია გაჯეტების Lumoid-ის მოკლევადიანი გაქირავების სერვისი.

კვირაში სულ რაღაც 60 დოლარად შეგიძლიათ გაიაროთ AppleWatch ტესტი, რომ ნახოთ გჭირდებათ თუ არა ეს 550 დოლარიანი გაჯეტი.

დღეში 5 დოლარად, ასევე შეგიძლიათ იქირაოთ კვადკოპტერი, რათა დაადგინოთ რომელი მოდელი გჭირდებათ.

2. კრედიტის ტვირთი კლავს გაჯეტის გამოყენების სიხარულს

სესხზე აღებული ძვირადღირებული აღჭურვილობა სულ უფრო ხშირად წყვეტს ათასწლეულების სიამოვნებას, სესხის დაფარვამდეც კი.

ამ შემთხვევაში სამაშველოში მოდის Flip-ის სტარტაპი, რომელიც შეიქმნა ისე, რომ ადამიანებმა შემაშფოთებელი შესყიდვა სხვა მფლობელებს გადასცენ, ასევე სესხის შემდგომი დაფარვის ვალდებულებებთან ერთად. სტატისტიკის მიხედვით, პოპულარული პროდუქტები ახალ მფლობელებს პოულობენ განცხადების დღიდან 30 დღეში.

და Roam სერვისმა დაიწყო მუშაობა უძრავი ქონების ბაზარზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ დადოთ მხოლოდ ერთი გრძელვადიანი ქირავნობის ხელშეკრულება და შემდეგ ყოველ კვირას მაინც აირჩიოთ თქვენთვის ახალი საცხოვრებელი ადგილი სამიდან რომელიმე კონტინენტზე, რომელიც მოიცავს სერვისს.. ყველა საცხოვრებელი ფართი, რომლითაც მუშაობს Roam, აღჭურვილია მაღალსიჩქარიანი Wi-Fi-ით და უახლესი სამზარეულოთი.

ტენდენცია 4: ტექნიკური პროგრესის უარყოფითი მხარე

აუმჯობესებს ტექნოლოგია ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებას, თუ მხოლოდ ართულებს მას? ტექნოლოგიამ მართლაც გახადა ადამიანების ცხოვრება უფრო მოსახერხებელი და ეფექტური. თუმცა, მომხმარებლები იწყებენ იმის განცდას, რომ ტექნოლოგიურ პროგრესს აქვს უარყოფითი მხარე.

მთელ მსოფლიოში გამოკითხული ადამიანების 77% ეთანხმება მოსაზრებას „ტექნოლოგიურმა ჭკუამ გამოიწვია ადამიანებში სიმსუქნის ზრდა“.

18-29 წლის გამოკითხულთა 67%-მა დაადასტურა, რომ იცნობს ადამიანს, რომელიც მეორე ნახევარს სმს-ით დაშორდა.

ტექნოლოგიის გამოყენება იწვევს არა მხოლოდ ძილის დარღვევას, რომელსაც აღნიშნავს ქალების 78% და კაცების 69%, არამედ გვაიძულებს უფრო სულელებს, გამოკითხულთა 47%-ის აზრით, და ნაკლებად თავაზიანებს (63%).

ტენდენციის მზარდი პოპულარობის დამადასტურებელი რეალური ცხოვრების მაგალითები:

1. არსებობს ტექნოლოგიაზე დამოკიდებულება

Netflix-ის პროექტების ბოლო წარმატებებმა აჩვენა, რომ ადამიანები დამოკიდებულნი ხდებიან ახალი სატელევიზიო შოუების უმოკლეს დროში ყურებაზე. გლობალური გამოკითხვის თანახმად, 2015 წლის სერიები, როგორიცაა „კარტების სახლი“და „ნარინჯისფერი ახალი შავია“, მაყურებელს მოუთმენლად ელოდა პირველ სამიდან ხუთ ეპიზოდში თითოეულ ეპიზოდს.

ამავდროულად, ახალმა სერიებმა, როგორიცაა "Stranger Things" და "Annealing", მხოლოდ პირველი ორი ეპიზოდის ნახვის შემდეგ მოახერხა მაყურებლის გატაცება.

2. სმარტფონი უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე საშინაო დავალება

თანამედროვე სმარტფონები იქცა ბავშვების ცხოვრების მნიშვნელოვან ნაწილად, რომლებსაც მათ გარეშე ერთი დღეც აღარ შეუძლიათ. ამერიკელმა მკვლევარებმა აჩვენეს, რომ სმარტფონებზე გატარებული დრო უარყოფითად მოქმედებს სკოლის მოსწავლეების მუშაობაზე. ბავშვები, რომლებიც ყოველდღიურად „სხდებიან“მობილურ მოწყობილობებზე სკოლიდან 2-4 საათის განმავლობაში, 23%-ით უფრო მეტად ვერ შეასრულებენ საშინაო დავალებას, ვიდრე მათი თანატოლები, რომლებიც არც თუ ისე დამოკიდებულნი არიან გაჯეტებზე.

3. მანქანები გადაარჩენენ ფეხით მოსიარულეებს

აშშ-ს საგზაო მოძრაობის უსაფრთხოების ეროვნული ადმინისტრაციის ცნობით, ქვეყანას ყოველ რვა წუთში ფეხით მოსიარულე ეჯახება. ყველაზე ხშირად, ასეთი ავარიები ხდება იმის გამო, რომ ფეხით მოსიარულეები აგზავნიან შეტყობინებებს გზაზე და არ მისდევენ გზას.

გზის ყველა მომხმარებლის უსაფრთხოების გასაუმჯობესებლად Ford ავითარებს ინოვაციურ ტექნოლოგიას, რომელსაც შეუძლია ადამიანის ქცევის პროგნოზირება, რითაც ამცირებს საგზაო შემთხვევების სიმძიმეს და, ზოგიერთ შემთხვევაში, თავიდან აიცილებს მათ.

Ford-ის თორმეტმა ექსპერიმენტულმა მანქანამ გაიარა 800 ათასზე მეტი კილომეტრი ევროპის, ჩინეთისა და შეერთებული შტატების გზებზე, დაგროვდა მონაცემთა მთელი რიგი, საერთო მოცულობით ერთ წელზე მეტი - 473 დღე.

ტენდენცია 5: ლიდერების შეცვლა, ახლა ისინი კი არ წყვეტენ ყველაფერს, არამედ ჩვენ

ვის აქვს დღეს ყველაზე მნიშვნელოვანი გავლენა ჩვენს ცხოვრებაზე, მსოფლიოს ეკოლოგიურ მდგომარეობაზე, სოციალურ სფეროზე და ჯანდაცვაზე? ათწლეულების მანძილზე ფულადი ნაკადები ძირითადად მოძრაობდა ინდივიდებსა და ორგანიზაციებს შორის, იქნება ეს სახელმწიფო სტრუქტურები თუ ბიზნესები.

დღეს ჩვენ სულ უფრო მეტად ვიწყებთ პასუხისმგებლობის გრძნობას იმ გადაწყვეტილებების სისწორეზე, რომელსაც საზოგადოება მთლიანად იღებს.

კითხვაზე "რა არის მთავარი მამოძრავებელი ძალა, რომელსაც შეუძლია საზოგადოების უკეთესობისკენ შეცვლა?" რესპონდენტებმა ასე უპასუხეს:

• 47% - მომხმარებლები
• 28% - სახელმწიფო
• 17% - კომპანიები
• 8% - პასუხისგან თავი შეიკავა

ტენდენციის მზარდი პოპულარობის დამადასტურებელი რეალური ცხოვრების მაგალითები:

1. ბიზნესი უნდა იყოს პატიოსანი მომხმარებელთან

ამერიკული ონლაინ მაღაზია Everlane, სპეციალიზირებული ტანსაცმლის გაყიდვაში, აშენებს თავის ბიზნესს მიმწოდებლებთან და მომხმარებლებთან ურთიერთობის მაქსიმალური გამჭვირვალობის პრინციპებზე. Everlane-ის შემქმნელებმა მიატოვეს გადაჭარბებული მარკირება, რომლითაც მოდის ინდუსტრია ცნობილია და ღიად აჩვენებენ თავიანთ ვებსაიტზე, თუ რაზეა დაფუძნებული თითოეული ნივთის საბოლოო ფასი - ვებსაიტზე ნაჩვენებია მასალის, შრომისა და ტრანსპორტირების ღირებულება.

2. ფასები ხელმისაწვდომი უნდა იყოს მომხმარებლისთვის

საერთაშორისო ჰუმანიტარული ორგანიზაცია Médecins Sans Frontières აქტიურად ებრძვის ვაქცინების მაღალ ღირებულებას. მან ცოტა ხნის წინ უარი თქვა პნევმონიის საწინააღმდეგო ვაქცინის ერთი მილიონი დოზის დონაციაზე, რადგან ფორმულირება დაცული იყო პატენტით, რაც უარყოფითად აისახება საბოლოო პროდუქტის ფასზე და მიუწვდომელს ხდის მას მსოფლიოს ბევრ ქვეყანაში მცხოვრებთათვის. ამ ნაბიჯით ორგანიზაციას სურს ხაზი გაუსვას წამლების ხელმისაწვდომობის გრძელვადიან პერსპექტივაში გადაჭრის მნიშვნელობას.

3. უფრო და უფრო მეტი სერვისი უნდა გამოჩნდეს მომხმარებლების მოხერხებულობისთვის

UberPool-ის სერვისის შესახებ ცნობადობის ასამაღლებლად და გზაზე მანქანების რაოდენობის შესამცირებლად, Uber-მა მეხიკოში ცაში სარეკლამო პლაკატების მქონე დრონები გაუშვა. პლაკატებზე გამოსახული ნიშნები ტრაფიკში ჩარჩენილ მძღოლებს მოუწოდებდნენ, ეფიქრათ გადაადგილებისთვის საკუთარი მანქანის გამოყენების აუცილებლობაზე.

ერთ-ერთ პლაკატზე ეწერა: „მარტო დადიხარ მანქანაში? ამიტომ ვერასოდეს აღფრთოვანდებით გარშემო მთებით.” ამგვარად, კომპანიას სურდა მძღოლების ყურადღების მიქცევა ქალაქში მკვრივი სმოგის პრობლემაზე. სხვა პლაკატზე წარწერა: "ქალაქი შენთვის აშენდა და არა 5, 5 მილიონი მანქანისთვის".

Რას ნიშნავს?

ეს ტენდენციები უკვე ჩვენი ცხოვრების ნაწილია. ისინი აჩვენებენ რა ხდება მომხმარებლების გონებაში: რას ფიქრობენ ისინი, როგორ იღებენ გადაწყვეტილებებს კონკრეტული პროდუქტის შეძენასთან დაკავშირებით. ბიზნესები ფრთხილად უნდა იყვნენ მომხმარებელთა ქცევაზე და ძალიან რეაგირებენ ცვლილებებზე.

დამატებითი თემაზე: ფილმი კაცობრიობის 10 მთავარი მოტყუება