კონსუმერიზმი. გამოცადე საკუთარი თავი

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

თანამედროვე საბაზრო საზოგადოებაში, სადაც ყველაფერს ყიდულობენ და ყიდიან, ადამიანები მხოლოდ კონკურენციას ეწევიან – რომელი მათგანი უფრო ჰგავს ბუჩქნარ კუდის ჩიტს. უფრო მეტიც, ყველა სახის "ჩვენება" მოქმედებს როგორც "ბუმბული" - ბრენდირებული ტანსაცმელი, აქსესუარები, მოდური ტექნიკა, გაჯეტები და ა.შ.

ადამიანის ფარშევანგის არსი მწერალმა ჯეკ კერუაკმა ჯერ კიდევ 1950-იან წლებში, სამომხმარებლო საზოგადოების ჩამოყალიბების გარიჟრაჟზე დაიჭირა. მისი აფორიზმი შემდგომში ფართოდ გავრცელდა ფილმებში, წიგნებში და გლობალურ ინტერნეტში:

ახლა ძალიან ბევრი ადამიანი ხარჯავს ფულს, რომელიც მათ არ გამოიმუშავეს, ისეთ რამეზე, რაც არ სჭირდება იმისთვის, რომ შთაბეჭდილება მოახდინოს ადამიანებზე, რომლებიც არ მოსწონთ.

ეგრეთ წოდებული „კონსუმერიზმის“ფენომენი იწინასწარმეტყველა ვ.ი. ლენინმა, რომელიც აანალიზებდა საით მიდის კაპიტალიზმი, შემოგვთავაზა ორი შესაძლო ვარიანტი: ან ის „ჩაყლაპავს თავის თავს“ჭარბწარმოების კრიზისის გამო, ან ისწავლის „საქონლობებში“ჩაუნერგოს სურვილი იყიდოს ნაგავი, რომელიც მას არ სჭირდება..

რა გზა გაიარა კაპიტალიზმმა, ჩვენ ყველა მშვენივრად ვხედავთ. რეკლამა აგრესიულად ადის ჩვენი ცხოვრების ყველა სფეროში, ფილმებში, წიგნებში, ინტერნეტში და სკოლამდელი აღზრდის მოედნებზეც კი [ნახეთ ეს საქანელები და სლაიდები ნავთობკომპანიის რეკლამით?].

ყველაფერი იყიდება - თვითმფრინავებიდან დაწყებული "AIDSometer"-მდე ["მოდური ნივთი, რომელიც სავარაუდოდ საშუალებას გაძლევთ დაადგინოთ აივ-ის არსებობა ადამიანში მანძილზე] ან სამაჯურები, რომლებითაც კუნთები თავისთავად მოძრაობენ. ჰაერსაც კი ყიდიან, ქილებში წარწერით „სანკტ-პეტერბურგის ჰაერი“ან „ალტაის მთების ჰაერი“.

უშვილო ადამიანებისთვის მათ გამოიგონეს თოჯინაც კი, რომელსაც შეუძლია არა მხოლოდ ტირილი, არამედ ღრიალი და წერა, მისი ტემპერატურა მატულობს, თვალებს ახამხამებს და გარეგნულადაც კი პრაქტიკულად არ განსხვავდება ცოცხალი ბავშვისგან, თუ კარგად არ უნდა დავაკვირდეთ, კურსი …

როგორ ახერხებთ, მაგალითად, ისეთ სერვისს, როგორიცაა "ქირავდება მეგობარი"? „მეგობრების დაქირავების“სააგენტო მოგაწოდებთ ყველაზე შესაფერის თანამოსაუბრეს ან თანმხლებ პირს, კომიკოსს ან წვეულებაზე დამსწრე, ფსიქოლოგს ან გიდს, ცეკვის პარტნიორს ან სავაჭრო კომპანიონს, რომელიც გაგიწევთ მცირე ჯილდოს სანაცვლოდ. ამავე პრინციპით, სხვათა შორის, „ყიდიან“იმ მამაკაცების დროს, რომლებიც საჭირო დროს მარტოხელა დედის შვილს „მამას“დაუკრავენ.

მაშ, რა არის "კონსუმერიზმი"? ეს არის თქვენი თვითშეფასების ბირთვის იდენტიფიკაცია იმ ნივთების რაოდენობასთან ან ღირებულებასთან, რასაც იძენთ. რაც უფრო მეტს ან უფრო ძვირს ყიდულობთ, მით უფრო მაგარი ხართ.

სამეცნიერო და ფსევდომეცნიერულ ნაშრომებში არის ტერმინი - "სტატუსური მოხმარება" ან "აღსანიშნავი მოხმარება", რომელიც აღწერს ქცევას, როდესაც ადამიანი ყიდულობს რაიმე პრესტიჟულს მისი გადმოსახედიდან და ამის დემონსტრირებას ახდენს ყველას გარშემო. ასეთი ქცევა თვალსაჩინო მომხმარებლის თვალში უნდა ემსახურებოდეს „აყვავებული ადამიანის“, „წარმატებული კაცის“იმიჯის შენარჩუნებას და ა.შ. და სხვათა შორის შურს აღძრავს. თავად „კეთილდღეობა“, როგორც ასეთი, ობიექტურად არ არსებობს. არსებობს მხოლოდ კონცეფცია, იდეა "კეთილდღეობის შესახებ", რომელიც ყალიბდება მოცემულ კონკრეტულ საზოგადოებაში მოცემულ კონკრეტულ დროს. როგორც ადრე პრესტიჟული იყო უნგრული სერვისი [რომელსაც ახლა ყველა ათავისუფლებს], VCR და უახლესი მოდელის Lada [ვოლგაზე რომ არაფერი ვთქვათ], ახლა ეს შეიცვალა სხვა ატრიბუტებით. "ლამაზი ცხოვრება". არსი იგივე რჩება.

„ფუფუნებისა და პატივისცემის“გამოსახულებები საზოგადოებაში ხელოვნურად, პროპაგანდისტული ინსტრუმენტების დახმარებით მუშავდება და პროპაგანდის შემკვეთის გამდიდრების მიზანს ემსახურება. შემოთავაზების ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მეთოდია მუდმივი გამეორება. როგორც გერმანიის განათლებისა და პროპაგანდის რაიხის მინისტრმა, Dr.გებელსი: "ათასჯერ გამეორებული ტყუილი ხდება სიმართლე".

ანუ, თუ საშუალო ადამიანს დღეში რამდენჯერ ურტყამს ტელევიზორის ეკრანიდან, რადიოსგან, პრიალადან და ინტერნეტიდან: „თუ არ გაქვს ვაშლის ტელეფონი, მანქანა ან სხვადასხვა ძვირადღირებული ნივთი, მაშინ. მწოვარი და უმნიშვნელო ხარ, არც პატივს გცემენ და არც პარტნიორი აღმოჩნდები“, ადრე თუ გვიან წავა „ჩვენებებში“საყიდლად, რომ სხვის ფონზე არ გამოიყურებოდეს მოსაწყენი. და ცოტა ხანი სიამოვნებით იყიდის [სანამ მისი ახალი მოდელი არ გამოვა].

დედა რუსეთში და განვითარებად ქვეყნებში საგნების კულტი ბრწყინვალე ფერში ყვავის, „ლაიქების“და ცრუ ფასეულობებისკენ სწრაფვისას ადამიანები ნევროზებს თავად იღებენ. გასაკვირი არ არის, რომ ადამიანს ეშინია „ცხოვრებაზე ჩამორჩენის“და „ადამიანებზე უარესად ცხოვრება“. იპოთეკა არ აიღეთ, მშობლებთან ერთად ცხოვრობთ? - სასაცილო! 30 წელზე მეტი ხარ და ლექსუსი არ გაქვს? - სამწუხარო სირცხვილი ცხოვრებაში! გოგონას არ აქვს წაულასი, Dolce-ს ჩექმები, ჩანთა და გაჯეტები Louis Vuitton-ისგან - ვაი, რა ნაძირალაა!? შენს ქალს ძვირადღირებული მანქანა არ უყიდია? - ნაცარი და არა კაცი! მაგალითად, შეგვიძლია მოვიყვანოთ ახალგაზრდები, რომლებიც გულწრფელად წუხან, რომ პირადი მანქანის გარეშე, გოგონები [მათ, ვისაც პოპულარულად უწოდებენ "მარტივ სათნოებას"] ყურადღებას არ მიაქცევენ და ამის გამო შინაგან ტანჯვას განიცდიან. გარდა ამისა, იღებენ სესხს მანქანაზე და ამიერიდან ყოველდღე ჩინურ ლაფშზე სადილობენ.

მაგრამ რამდენიმე წლის წინ მთელმა ინტერნეტმა გაავრცელა ამბავი იმის შესახებ, თუ როგორ გაყიდა თირკმელი 17 წლის ჩინელმა, რათა თავად ეყიდა უახლესი მოდელის „ვაშლის ტელეფონი“.

აზიის ქვეყნების მოსახლეობა განსაკუთრებით მგრძნობიარეა ტექნიკური სიახლეების მიმართ. 2012 წლის იანვარში პეკინში საილუსტრაციო ინციდენტი მოხდა. Apple-ის მაღაზიაში მათი მოწყობილობის ახალი მოდელის გაყიდვა იყო მოსალოდნელი. გაყიდვების პირველ დღეს მაღაზია ასობით ადამიანით იყო გადაჭედილი პროდუქტის შეძენის მსურველი. ზოგი იქ ტიბეტიდან და ქვეყნის შორეული რეგიონებიდან გაფრინდა. მაღაზიის ხელმძღვანელობამ შეკრებილთა რაოდენობა დააფიქსირა, ჩათვალა, რომ სასურველი საქონელი ყველასთვის საკმარისი არ იქნებოდა და გაყიდვების დღის გადადება გამოაცხადა. გააფთრებულმა ჩინელებმა მაღაზიისკენ ქვების სროლა და არეულობები დაიწყეს, რომლებიც პოლიციამ უნდა დაშალა.

ჩვენი მეზობლები დასავლეთ ნახევარსფეროში სიგიჟეში არ ჩამორჩებიან. „2011 წელი ამერიკელებს იმით დაამახსოვრდებათ, რომ მადლიერების დღის საღამოს, შავი პარასკევის წინა დღეს, ლოს-ანჯელესში, Wall Mart-ის გადატვირთულ უნივერმაღაზიაში ქალმა აიღო ქილა. წიწაკის გაზი მისი ჩანთიდან და დაიწყო მის გარშემო მყოფი მომხმარებლების სახეებზე ასხამება, რათა დეზორიენტაცია მოეხდინა და მიეღო მისთვის სასურველი ფასდაკლებული პროდუქტი. და ეს არ არის ხუმრობა. მისი თავდასხმის შედეგად 20 ადამიანი დაშავდა.”[სიახლეებიდან].

თუ გასული საუკუნის დასაწყისამდე ფუფუნების საქონელს ყიდულობდნენ საზოგადოების მაღალი ფენის წარმომადგენლები, ახლა ინფრასტრუქტურის განვითარებით „კონსუმერიზმი“გავრცელდა ღარიბებსა და საშუალო ფენაში. სწორედ ისინი ყიდულობენ დიდი რაოდენობით ნივთებს, რომლებიც არაადეკვატურია მათი შემოსავლისთვის, სხვადასხვა ზარები და სასტვენები, სასტვენები და მილები, კრედიტით Bentley და ა.შ. თუმცა, შეამჩნევთ, რომ ბევრი მდიდარი ადამიანი უბრალო სახით გამოიყურება და იქცევა. მაგალითად, გაიხსენეთ, როგორ ეცვა ახლა პატივცემული სტივ ჯობსი. ზოგიერთი ამტკიცებს, რომ პოპ ვარსკვლავები და ცნობილი მსახიობები ატარებენ ბრენდებს. კი, მაგრამ რეკლამისთვის ფულს იღებენ. „ჭკვიანები არ კითხულობენ გლოსს, ისინი აქვეყნებენ“, როგორც თქვა ფილმ „გლოსის“ერთ-ერთმა პერსონაჟმა.

ნივთების დევნა ჰგავს ბორბალზე გაშვებულ ციყვს. რამდენიც არ უნდა იყიდოს ადამიანმა, ყოველთვის მოუნდება იყიდოს მეტი ან უფრო ძვირი, რამდენიც არ უნდა გამოიმუშაოს - მოეჩვენება, რომ ცოტას შოულობს. რეკლამა გამუდმებით იშლება ერისკაცის სულში, ამუშავებს მის კომპლექსებს, აძლიერებს სიხარბეს, აუხსნის მას, რომ ის არ არის საკმარისად მაგარი, ჯანმრთელი, სიმპათიური, რომ ის უბედურია გარკვეული შესყიდვების გარეშე. და თუ გავითვალისწინებთ, რომ საქონელი სპეციალურად იწარმოება ისე, რომ ხანმოკლე ემსახურებოდეს [რადგან ეკონომიურად მომგებიანია, არის ასეთი ფენომენიც - „გეგმური სიბერე“] და მოდას ცვალებადობა უფრო სწრაფად „ამცირებს“ნივთებს, ვიდრე მათ. წარუმატებლობა, დევნა "ჩვენება" "იგივეა, რაც სადმე სირბილი დანიშნულების გარეშე.

ბრენდი „წარმატებული ადამიანი“უბრალოდ ვიღაცის ეგოისტური მიზნებისთვის დაწესებული გამოგონებაა. კიდევ, ვისი გადმოსახედიდან არის აქ „წარმატება“? "წარმატებული ხალხი" ძირითადად ისინი არიან, ვინც მუდმივად მოაქვს მოგება საქონლის/მომსახურების მწარმოებლებს.ისინი თავად გრძნობენ კმაყოფილებას? ცოტა ხნით კი, მაგრამ ბევრი მოკლული წლების, ვარჯიშის და სასაქონლო ფეტიშიზმის შემდეგ, მათ ესმით, რომ შენ არ გახდი "წარმატებული ადამიანი" შეჩერებული სტაფილო.

როგორ დავიცვათ თავი კონსუმერიზმისგან?

არავინ მოგიწოდებთ უარი თქვათ მანქანაზე, მობილურზე, გადააგდოთ ტანსაცმელი, ტანზე თეთრეული ატაროთ და წახვიდეთ ბუდიზმის შესასწავლად. ზემოაღნიშნული საერთოდ არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ უნდა დატოვოთ სამსახური და მიმართოთ დაჯავშნის სერვისებს ან მინის კონტეინერების გადამუშავების მენეჯერებს. ფული თავისთავად არც კარგია და არც ცუდი. თქვენ უბრალოდ არ უნდა დააყენოთ ისინი თქვენი ცხოვრების სათავეში და იცხოვროთ ყიდვიდან ზოგიერთი ნივთის ყიდვამდე, თუნდაც ისინი პატივსაცემი იყოს.

გახსოვთ, რას გრძნობდით, როცა იყიდეთ რაიმე ძვირადღირებული? რამდენ ხანს გაძლო? სად წავიდნენ მერე? გესმოდეთ, რომ ვერავინ გაგაბედნიერებთ; ადრე თუ გვიან ის მწყობრიდან ან მოდიდან გამოვა. პირადი ბედნიერება და სიმდიდრე ყოველთვის არ არის ერთმანეთთან თავსებადი, იმ მიზეზით, რომ დროთა განმავლობაში ეს უკანასკნელი მოსაწყენი და ჩვეულებრივი ხდება. ისტორიამ იცის ძალიან მდიდარი ადამიანების თვითმკვლელობის მრავალი შემთხვევა, ერთ-ერთი უახლესი - მულტიმილიარდერ ადოლფ მერკლესთან, რომელიც 2007 წელს მე-5 ადგილი დაიკავა გერმანიის უმდიდრესი ადამიანების სიაში. ბირჟაზე წარუმატებელი ვაჭრობის შედეგად მისი ქონება 8 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა და 2009 წლის 5 იანვარს მატარებლის ქვეშ გადაგდებით გადაწყვიტა თვითმკვლელობა.

კონსუმერიზმის გავლენისგან თავის დასაღწევად აუცილებელია უარი თქვან კონტაქტებზე მის „დაინფიცირების წყაროებთან“: ტელევიზიასთან, რადიოსთან, ახალ ამბებთან, პრესასთან [ინტერესებისა და ჰობის შესახებ სპეციალიზებული პუბლიკაციების გამოკლებით]. თქვენც უნდა შეწყვიტოთ ადამიანების განსჯა „ვის უფრო ბუმბული აქვს“პრინციპით და თქვენ თვითონ შეწყვიტეთ ქონებით გამოყოფა.

ადამიანმა, რომელსაც სურს დაასრულოს მომხმარებლის მანქანის კვება ფულის არაეფექტური ფლანგვით, უნდა გადააკეთოს თავისი ფინანსური ხარჯები "რა არის მოდური" შოპინგიდან "რა არის საჭირო / რაც მოგწონს" და "შიშველი ფუნქციონირების" საგნებზე, ასევე შეწყვიტოს მიღება. საეჭვო, ნარკომანის მსგავსი., "შოპინგის" სიამოვნება.

ნუ იყიდით ბრენდირებულ ნივთებს და თუ უკვე იყიდეთ, ფრთხილად წაშალეთ, ამოიღეთ, გაანადგურეთ კორპორატიული ლოგო, რომ არ ჩანდეს. შენ ხომ თავად ნივთის ფული გაცედი და სხვისი რეკლამის ჩასატარებლად არ გიხდიდნენ.