„არაფერი პირადი, მხოლოდ ბიზნესი“- რუსეთის მასმედია

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

საიდუმლო არ არის, რომ ადამიანი თავის არჩევანში ხშირად ხელმძღვანელობს ემოციებით. ეს რომ არა, რეკლამა არ იქნებოდა. ამავდროულად, ადამიანები განსხვავებულ მოვლენებზე რეაგირებენ სხვადასხვა გზით და ამიტომ, ხალხისგან სასურველი შედეგისა და გამოხმაურების მისაღებად მედიამ დიდი ხანია ისწავლა არავერბალური მიდგომების გამოყენება.

თუ ყურადღება მიაქციეთ სოციალური თოქ-შოუს სტუდიებს, ალბათ შენიშნეთ, რომ გარკვეული სქესის ადამიანებს ჩვეულებრივ მაყურებლებად იწვევენ. ჩვეულებრივ, სკანდალური გადაცემის დაწყებისთანავე, სტენდი ივსება შუახნის ქალებით, რადგან მათგან სასურველი შედეგის მიღება უფრო ადვილია მუსიკის, პროვოცირებული კონფლიქტების, წამყვანის ქცევისა და ამა თუ იმ ეთიკური საშუალებით. დილემა.

ბევრი ქალი, თავისი ფსიქოლოგიური სტრუქტურიდან და განათლების მიუხედავად, სწრაფად იძირება ემოციებში და მცირე ხნის შემდეგ არ ცდილობს სიტუაციის ანალიზს. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია მაყურებლის გრძნობებზე ზეწოლაზე და არანაირად არ ჰგავს დიალოგს.

შედეგად, მაყურებელიც იღებს თავის წილ გამოცდილებას, ადვილად ცვლის საკუთარ აზრს და სიმპათიას ერთი პერსონაჟიდან მეორეზე. მაყურებელი ხდება სპექტაკლის მორჩილი ნაწილი, რომლის მნიშვნელობა არის მანიპულირება და ხალხისგან ენერგიის განთავისუფლება. პოლიტიკური თოქ-შოუები მსგავს ნიმუშს მიჰყვება, მაგრამ ცენტრალური ამბები იქ აღარ არის.

ჯანსაღი სახელმწიფო პრესის სამიზნე ფუნქცია ძირეულად განსხვავდება გასართობი ინდუსტრიისგან. განათლება ამა თუ იმ საკითხზე, ისევე როგორც ეროვნული მედიის კონტრპროპაგანდა, შექმნილია იმისთვის, რომ დაიცვას ხალხი და ქვეყანა გარე საინფორმაციო გავლენისგან. შეინარჩუნეთ მოქალაქეების მორალი, შექმენით სწორი გამოსახულება განმეორებისთვის და შეინახეთ მოწონების ბარი. და რადგან ნებისმიერი პრესა ამას აკეთებს მზა მოსაზრებების მოსახერხებელ შეფუთვაში მიწოდების გზით, ტერმინები, რომლებსაც ისინი ამისთვის იყენებენ, ძალზე მნიშვნელოვანია.

საზოგადოებაში და საერთაშორისო გარემოში ნებისმიერი მოვლენა რეზონანსს იღებს საინფორმაციო სფეროში და საინფორმაციო სფერო, თავის მხრივ, ძლიერ გავლენას ახდენს თითოეულ ადამიანზე. თუ ქვეყნის საინფორმაციო ველი მთლიანობაში პოზიტიურია, ხალხი თავს კარგად გრძნობს, თუ სრულიად უარყოფითად, მაშინ პირიქით.

მსგავსი მეთოდებით, PRC მედიამ შექმნა იდეალური იმიჯი ახალი აბრეშუმის გზის პროექტისთვის. ჩვენ მოვახერხეთ ხალხის სიტუაციის სწორად აღქმა. ბოლო 4 წლის განმავლობაში, მისმა კურატორებმა დიდი ძალისხმევა გააკეთეს, რომ მთელ ჩინურ პრესაში, გამონაკლისის გარეშე, NSP-ს უწოდებენ არა "პროექტს" (კონკრეტული პირობების, თანხების და მიზნების გათვალისწინებით), არამედ ბუნდოვანი ფორმულირება "ინიციატივა". “.

როგორც ჩანს, ეს წვრილმანია, ორიოდე სიტყვის ჩვეულებრივი ჩანაცვლება, მაგრამ ამ მიდგომის წყალობით, თანამედროვე ჩინელებს აღარ აქვთ კითხვები, როდის განხორციელდება ეს ყველაფერი. ბოლოს და ბოლოს, თუ არ არსებობს წინასწარ განსაზღვრული კრიტერიუმები, ნებისმიერს შეიძლება ეწოდოს წარმატება.

ასეთი გაერთიანების წარმატების საიდუმლო მდგომარეობს ხელისუფლების მკაცრ კონტროლში ტერმინოლოგიაზე, პრეზენტაციაზე, რომლითაც პრესა აღწერს ქვეყნისთვის უმნიშვნელოვანეს მოვლენებს. ფორმალურად, ამას შეიძლება ეწოდოს ნაწილობრივი ცენზურა, მაგრამ სინამდვილეში ის არსებობს მთელ მსოფლიოში, იაპონიიდან შეერთებულ შტატებამდე.

ასეა თუ ისე, მაგრამ ამან უკვე მოუტანა ჩინეთს დადებითი წარმატება. კერძოდ, მან საშუალება მისცა ჩინეთის საზოგადოებას მოეცილებინა შესაძლო იმედგაცრუების ნეგატივი და ყოველი გზა, სარკინიგზო ლიანდაგი თუ ხიდი წარმატებულად ეწოდებინა. ახლა თუ დროულად არ აშენდა ქვეყნის მასშტაბით მაგისტრალი, ყოველთვის შეგვიძლია ვთქვათ, რომ დიდ პროექტთან არავითარი კავშირი არ ჰქონდა და თუ გზა დროულად დასრულდა, მაშინ ის წარმოდგენილია როგორც ტილო „ინიციატივის“იგივე სახელი, რომელმაც ქვეყანა ერთი ნაბიჯით წინ გადაიწია.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ძირითადი სახელმწიფო პროცესების გასაშუქებლად სიტყვების არჩევანი უკიდურესად სერიოზულია და თუ მას თავად სახელმწიფო არ აკონტროლებს, მას სხვა ვინმე გააკონტროლებს. სიტყვები ყოველთვის ქმნის კონკრეტულ სურათებს ადამიანების გონებაში და თუ ტერმინი სწორად არის შერჩეული, მას ბევრი რამის შეცვლა შეუძლია.

მაგალითად, როდესაც რუსეთის სახელმწიფო ტელეარხები ყოველგვარი სისტემის გარეშე აცხადებენ ხელფასების წლიურ ინდექსაციას, ეს ცალკეული ფაქტი მხოლოდ ეჭვს იწვევს ხალხში. ფიქრობს, რომ ფასების მაჩვენებლებიც მალე გაიზრდება. ჩინეთში ამის შესახებ ფუნდამენტურად განსხვავებულად არის მოხსენებული, კარგად დადასტურებული სტალინური მიდგომის გამოყენებით. იქ მთელი პრესა ერთხმად ამტკიცებს, რომ ხელფასების ამჟამინდელი მატება იმავე ფასებში, რაც მნიშვნელოვანია, არ არის მხოლოდ მათემატიკური აქტი, არამედ კიდევ ერთი ნაბიჯი „საშუალო კეთილდღეობის ერთიანი საზოგადოებისაკენ“და მომავალი კეთილდღეობის ზრდის ნიშანია. - ქვეყნის ყველა მოქალაქის. და ეს სურათი ნამდვილად იწვევს დადებით ემოციებს.

რუსეთში, როგორც წესი, მნიშვნელოვანი საკითხების გაშუქებისას ყურადღებას არ აქცევენ ტერმინებს. არც სახელმწიფოს მხრიდან და არც ქვეყნის ტელევიზიის მხრიდან. და ეს იმისდა მიუხედავად, რომ ჯანსაღი ინფორმაციის სფეროში ეს უბრალოდ არ უნდა იყოს.

შედარებისთვის, ნებისმიერ მოვლენას, სიახლეს, გაჟონვას ან შეტყობინებას რუსული ყირიმის თემაზე ნებისმიერ ანგლო-საქსონურ მედიაში უცვლელად ახლავს "ანექსიის" ერთიანი განმარტება. უფრო მეტიც, დასავლური პრესის ყველა გამოცხადებული „დამოუკიდებლობისა“და „დაუკავშირებლობის“მიუხედავად, მათ ყველამ დაიწყო ამ ტერმინის გამოყენება თითქოს ბრძანებით.

რუსული პრესა, რომელსაც ზემოდან ზედამხედველობა არ ჰქონდა, მხოლოდ ნახევარკუნძულის ანექსიიდან მეორე-მესამე წელს მივიდა დასკვნამდე, რომ ყველგან და ყველა წყაროში სასურველი იქნებოდა ყირიმის რუსეთში დაბრუნებას ეწოდოს "გაერთიანება"., რადგან სხვა ვარიანტებს შორის ჩხუბი მხოლოდ ხალხს აბნევდა…

ასეთი შეფერხებების, ზოგჯერ კი აშკარა წარუმატებლობის მიზეზი მდგომარეობს იმაში, რომ პროპაგანდისა და კონტრპროპაგანდის სისტემა დაიკარგა სსრკ-ს დაშლით. ამგვარ ნივთებზე ზედამხედველობის ზედნაშენი გაქრა, ხოლო ბრიტანეთში და შეერთებულ შტატებში საინფორმაციო მანქანა კვლავ ზემოდან არის მიმართული.

ეს აშკარად შესამჩნევი იყო არა მხოლოდ იმით, თუ როგორ წამოიწყეს ელიტამ დასავლური მედიის მუშაობა ტრამპის წინააღმდეგ, არამედ იმითაც, თუ როგორ იქცეოდა ანგლო-საქსური დესანტი უკრაინაში. უპირველეს ყოვლისა, ნებისმიერი გზავნილი რუსეთის შესახებ 2014 წლიდან მოყოლებული უკრაინულმა პრესამ დაავალა მუდმივი ტერმინი „აგრესია“, დონბასის თემა - ტერორიზმის პრიზმით გადმოცემა, მოსკოვთან კონტაქტების თემები - მესიჯით „საუკუნეების შესახებ. ძველი ოკუპაცია“, ხოლო ქვეყნის მომავლის საკითხები - ექსკლუზიურად „ევროპასთან“.

ამ მიდგომის უკან არსებული ლოგიკა საკმაოდ ლოგიკურია. ისტორია გვიჩვენებს, რომ რაც არ უნდა იყოს ორიგინალური აბსურდი, წლების განმავლობაში, ხშირი გამეორებით, ის ნორმად იქცევა. და თუ ერთი და იგივე "მარტივი ჭეშმარიტება" გადმოცემულია თითოეული რკინით, მალე ისინი ადამიანების უმეტესობისთვის საკუთარი აზრები აღმოჩნდებიან.

ანალოგიურად, როდესაც საინფორმაციო სფერო ჭკვიანურად აგროვებს განსხვავებულ მოვლენებს საზოგადოებისთვის, ადამიანების მორალი იზრდება. და თუ პეკინი გაუშვებს რამდენიმე ახალ მატარებელს ევროპის მიმართულებით ან აწყობს სილამაზის კონკურსს, მაშინ ეს არ არის მხოლოდ ცალკეული ღონისძიებები, არამედ ის, რაც ჯდება ზოგად პერსპექტივაში. სატვირთო მატარებელი ხალხის გონებაში გახდება სავაჭრო ურთიერთობების დამყარების სიმბოლო (ქამარი და გზა ინიციატივის ნაწილი), სილამაზის კონკურსი კი - უცხოელებსა და ხალხს შორის კონტაქტების განვითარებას. რუსეთში, რომლის საინფორმაციო მანქანა მიმოფანტულია და ქვეყნისთვის საერთო მიზნები არ არის გაჟღერებული, ეს იქნება მხოლოდ მატარებელი და უბრალოდ გლამურული.

სამწუხაროდ, გარკვეული პოზიტიური ნაბიჯების მიუხედავად, წამყვან რუსულ ტელეარხებს ჯერ კიდევ არ აქვთ ერთიანი პარადიგმა ძირითადი ინფორმაციის მიდგომისა და წარმოდგენისას. ამაზე პრეტენზია არსებობს, მაგრამ შედეგები (როგორც მინიმუმ საბჭოთა ეფექტურობის დონე მიაღწიოს) ჯერ კიდევ არასაკმარისია.

ამასთან, მნიშვნელოვანია ხაზგასმით აღვნიშნოთ, რომ ასეთი ზედნაშენის არსებობა არ ნიშნავს ცენზურის შემოღებას, არამედ შეეხება მხოლოდ ქვეყნის არსებობისთვის მნიშვნელოვან საკვანძო პუნქტებს. შედარებისთვის, აზრთა მთელი თავისი პლურალიზმის მიუხედავად, დასავლურ პრესას დიდი ხანია აქვს უამრავი შეზღუდვა და ტაბუ. თქვენ არ შეგიძლიათ, მაგალითად, შეურაცხყოთ თქვენი დროშა, ეჭვქვეშ დააყენოთ დასავლეთის ღირებულებები, დემოკრატიის უზენაესობა მსოფლიოში და ა.შ. სახელმწიფოსთვის მნიშვნელოვანი ქმედებები კი დაწესებულია ერთფეროვანი ინტერპრეტაციით. ანგლო-საქსონურ მეინსტრიმს შეუძლია ამა თუ იმ ჩვეულებრივი მოვლენის ძვლები გამორეცხოს, რამდენიც უნდა, მაგრამ არასოდეს მისცემს უფლებას დაამარცხონ ის ობლიგაციები, რომელზეც ქვეყანა დგას.

ასე რომ, თუ 22 აპრილს, შეერთებული შტატების პილოტირებული კოსმოსური ძიების მომავლის საბოლოო ტესტებზე, Crew Dragon კოსმოსური ხომალდის ძრავა აფეთქდა, ამერიკულმა მედიამ ეს არ წარმოადგინა როგორც "ინდუსტრიის კატასტროფა", არამედ უწოდა "კოროზიული მიდგომა. უსაფრთხოება“, რომელმაც სიცოცხლე გადაარჩინა. როდესაც მსგავსი რამ ხდება რუსეთში (2011 წლიდან, რომელიც ერთადერთია, რომელსაც შეუძლია პილოტირებადი კოსმოსური ხომალდის გაგზავნა ISS-ზე), მაშინვე მას უწოდებენ "სფეროს ნგრევას", "კოსმოსური ტექნოლოგიების დაკარგვას" და "მტკიცებულებებს". ქვეყნის დეგრადაცია“.

ამ მიდგომით, მიღწევების ნებისმიერი მნიშვნელობა დაუსაბუთებლად იხრჩობა ნეგატივის ნაკადში. ამიტომ, ეს არ ქმნის საზოგადოებაში წინსვლის განცდას, თუნდაც ეს ასე იყოს.

შემთხვევითი არ არის, რომ გლობალურ ქსელში ვრცელდება "ხალხის" კარიკატურა, სადაც სურათის ერთ მხარეს არის საბჭოთა პერიოდის ახალი ამბების სტუდიის კადრები და ყველაზე ხშირად გამოყენებული ტერმინების სია, მეორეზე კი - თანამედროვე რუსული ამბები. და იმ ტერმინების ჩამონათვალი, რომლებსაც დღეს იყენებენ წამყვანები. მარცხნივ მოციმციმე ფრაზები - "მიაღწია", "გაიზარდა", "დაძლია", "ამოქმედდა" და "გაიხსნა", ხოლო მარჯვნივ - "გარდაიცვალა", "დაპატიმრებული", "ავარია", "კორუფცია" და მთელი რიგი "პრობლემები".

ამავდროულად, საბჭოთა პერიოდში დადებითი ფერი არ ნიშნავდა, რომ ამ ქვეყანაში გართულებები არ იყო, ისევე როგორც თანამედროვე პრესაში არსებული ნეგატივი არ ნიშნავს, რომ რუსეთში წარმატება არ არის და პირველი და მეორე მხოლოდ ასახავს გამოყენებული მიდგომების არსი.

პირველი მათგანი ადამიანებში უქმნის ნდობის განცდას მომავლის, პერსპექტივების და სანდოობის მიმართ, მეორე აშორებს ნებისმიერ პოზიტიურს, თუნდაც ყველაზე გამორჩეულ და გარღვევას.

ახლა რუსეთში იხსნება ახალი ქარხნების დიდი რაოდენობა, იზრდება წარმოება, ხორციელდება მრავალ ტრილიონი ეროვნული პროექტები, მიმდინარეობს გრანდიოზული სამშენებლო პროექტები და ვლინდება სამეცნიერო მიღწევები. მაგრამ როგორ შეიძლება ამის შესახებ უბრალო ადამიანმა გაიგოს, თუ ცენტრალური მედია, უპირველეს ყოვლისა, „ქვეყნის მთავარი ღილაკები“ამაზე არ საუბრობენ, არამედ პრაიმ-ტაიმში არიან დაკავებულნი ექსკლუზიურად უკვე დადგმული დაბალი ხარისხის გადაცემების ჩვენებით. კბილები კიდეზე?

საბჭოთა კავშირის დროს, მთელი თავისი პრობლემებითა და ცენზურით, ყველა გაზეთი წერდა ასეთ სამშენებლო პროექტებზე და ეს იყო ფაქტიურად საინფორმაციო დღის წესრიგის დასაწყისი. ეს არის ნებისმიერი ჯანსაღი ტელეარხის სამიზნე ფუნქცია, მაგრამ ჯერ არ გვაქვს. ნეგატივის კულტი ეროვნულ მედიაში ძალიან ბევრ ნეგატივს აწარმოებს და ეს რუსეთის ზოგად საინფორმაციო ველს დემორალიზებულ ფაქტორად აქცევს, მიუხედავად ნებისმიერი წარმატებისა.

სიტუაციის მთავარი პარადოქსი ის არის, რომ რუსეთის კანონმდებლობა დიდწილად დამნაშავეა. მოგეხსენებათ, მისი მრავალი პუნქტი, მათ შორის მედიის საქმიანობის მარეგულირებელი პუნქტი, 90-იან წლებში დაიწერა და მათი ავტორები ცნობილი დასავლელი „მრჩევლები“იყვნენ. და თუ, მაგალითად, საღამოს ამბების ავტორებს სურთ ხალხს რაღაც კარგის შესახებ მოუყვონ, სიას დაამატონ ინფორმაცია, რომ რუსეთში ახალი ქარხანა გაიხსნა, დიდი რისკის გაწევა მოუწევთ.

ფაქტია, რომ მოქმედი კანონმდებლობით ეს შეიძლება ჩაითვალოს პიარად. ანტიმონოპოლიური და სხვა ორგანოები იძულებულნი იქნებიან ჩაერიონ, დააჯარიმონ სოლიდური ჯარიმა და დააწესონ სანქციები ფორმულირებით „ფარული რეკლამა“.

ამრიგად, ქვეყანაში რჩება უცნაური პარადოქსი.შეიძლება ვისაუბროთ სახელმწიფოში არსებულ პრობლემებზე, დახურულ მრეწველობაზე და საბავშვო ბაღებზეც, მაგრამ ღია ობიექტებზე ამაზე საუბარი აღარ ღირს. ეს შეიძლება ჩაითვალოს პიარად.

გარდა ამისა, ასეთი ვითარების წლების განმავლობაში, თავად რუსული მედია მიეჩვია იმას, რომ ხუთი ადამიანის გარდაცვალების გაშუქებასა და ამ ხუთ ადამიანს როგორ გადაარჩენს ვინმე, პირველი უნდა შეირჩეს. მედია ბიზნესია და არაფერია შოკისმომგვრელ შინაარსზე უფრო ცხელი.

იგივე ეხება დღევანდელი დღით გაფუჭებულ საზოგადოების გემოვნებას. კაპიტალისტურ სამყაროში მოთხოვნა ქმნის მიწოდებას, ხოლო ყვითელი გადაცემების რეიტინგი აჩვენებს, რომ სოციალური შოუები, სადაც დანგრეული ოჯახები, ალკოჰოლიკები და ნარკომანები, ვარსკვლავები, რომლებმაც შეცვალეს ათეული ცოლ-ქმარი, უფრო მეტ გამოხმაურებას იწვევს რუსი აუდიტორიის მხრიდან, ვიდრე მიღწევების შესახებ შეტყობინებები..

მიუხედავად ამისა, რაც არ უნდა გადაუჭრელი, ერთი შეხედვით ჩანდეს ეს საკითხი, რუსეთმა ბოლო წლებში მოახერხა არანაკლებ რთული პრობლემების გადაჭრა. მიაღწიეთ წარმატებას საგარეო პოლიტიკაში, იპოვეთ ბალანსი აღმოსავლეთსა და დასავლეთს შორის, დაიწყეთ ეკონომიკური სისტემის აღდგენა, გამოიკვეთეთ თქვენი თვისებები აზიურ და ევროპულ კულტურას შორის, შეინარჩუნეთ თავი დასავლეთის ინდივიდუალიზმსა და აღმოსავლეთის ხელისუფლების ბრმა მორჩილებას შორის. საკუთარი რეცეპტები და ჰარმონიული გზა. იგივე რჩება საშინაო პოლიტიკაშიც და საინფორმაციო სფეროში არსებული სირთულეების დაძლევა.