ფონური სარეკლამო შეტყობინება

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

თანამედროვე ადამიანი მუდმივი ინფორმაციული ზეწოლის ქვეშ იმყოფება რეკლამისგან, რომელმაც დატბორა ტელეეკრანები, ქალაქის ქუჩები, ინტერნეტი და ცხოვრების თითქმის ყველა სფერო. სტატისტიკის მიხედვით, ადამიანების უმეტესობა ყოველდღიურად ხედავს და ესმის რამდენიმე ასეულიდან 3 ათასამდე შეტყობინებას, რომლებიც გვთავაზობენ გარკვეულ პროდუქტებსა და სერვისებს. იმის გაცნობიერებით, რომ რეკლამა დღეს აღარ ცდილობს საზოგადოების არსებული მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებას, არამედ თავად აყალიბებს მათ, ბევრი ცდილობს უგულებელყოს ყველა ის საქონელი, რომელიც მათზეა დაწესებული. ერთადერთი პრობლემა ის არის, რომ რეკლამა ხშირად ხელს უწყობს არა მხოლოდ კონკრეტულ პროდუქტს, არამედ ცხოვრების გარკვეულ სტილს და თავად ბრენდის გარდა შეიცავს უამრავ ფონურ ინფორმაციას.

თქვენ ალბათ გსმენიათ ეს კლასიკური მაგალითი მარკეტინგიდან, რომ კბილის პასტების მწარმოებლები ყოველთვის აჩვენებენ თავიანთ რეკლამებში, რომ ჯაგრისი მთლიანად უნდა იყოს ნაცხი. მიუხედავად იმისა, რომ სინამდვილეში პასტის გაცილებით მცირე რაოდენობა საკმარისია, ამ ტექნიკას შეუძლია მნიშვნელოვნად გაზარდოს გაყიდვები. ამ მაგალითში მნიშვნელოვანია, რომ თუ მაყურებელს შემთხვევით არ ჰქონდა არხის გადართვის დრო და უყურა ერთ-ერთ ამ ამბავს, მაშინ თავად რეკლამირებული ბრენდი, თუ სასურველია, მას შეუძლია იგნორირება გაუკეთოს, მაგრამ ვიზუალური სურათი "როგორ უნდა გაიხეხო კბილები". სწორად" სავარაუდოდ ახსოვს მას. და მიუხედავად იმისა, რომ ადამიანმა არ იყიდა კბილის პასტა კონკრეტული მწარმოებლისგან, რეკლამამ მაინც მიაღწია მიზანს და მასზე სწორი გავლენა მოახდინა. და ეს სარეკლამო ფონი, რაზეც ბევრი არც კი ფიქრობს, ყოველთვის არის ნებისმიერ რეკლამაში. მაგალითებისთვის შორს წასვლა არ გჭირდებათ. TNT სიტკომ უნივერის შემდეგი სეზონის სარეკლამო პლაკატები ახლა ყველა დიდ ქალაქშია ჩამოკიდებული. პლაკატი შეიცავს მხოლოდ ერთ ვიზუალურ გამოსახულებას (ჯინსის "მეხუთე წერტილის" გამოსახულებას) და რამდენიმე წარწერას - სერიალის სახელს, ტელეარხს, პრემიერის თარიღს და მთავარ სლოგანს "ისწავლე!" ასეთი რეკლამის ფონური მესიჯის გაშიფვრა საკმაოდ მარტივია - „ისწავლე უკანა სავარძელზე = იფიქრე უკანა სავარძელზე = იცხოვრე ინსტინქტებით“. საინტერესოა, რომ ეს რეკლამა საკმაოდ ჭეშმარიტია, რადგან აბსოლუტურად ყველა TNT პროდუქტს აქვს ზუსტად იგივე ფონური შეტყობინება მაყურებლისთვის, რომლის ნახვაც მარტივად შეგიძლიათ Teach Good პროექტის ვიდეო მიმოხილვების ყურებით.

იციან თუ არა ასეთი რეკლამის შემქმნელებმა გზავნილის შესახებ, რომელსაც ისინი ავრცელებენ მასობრივი აუდიტორიისთვის? მსხვილი კომპანიების და მით უმეტეს ტრანსნაციონალური კორპორაციების შემთხვევაში და ეს ვიდეო ძირითადად ამ სფეროს ეხება, ფონური გზავნილი ყოველთვის არის გათვალისწინებული და თითოეულ ჩარჩოზე მუშაობს სპეციალისტებისა და პროფესიონალი ფსიქოლოგების გუნდი. აქ არის კიდევ ერთი კლასიკური მაგალითი დიდი ბიზნესიდან. მე-19 საუკუნის შუა წლებში დაარსებული Nestlé-ს ორიგინალური ლოგო ასე გამოიყურებოდა: ბუდე სამი წიწილით და მათი დედა. მაგრამ ერთი საუკუნის შემდეგ, როცა მსოფლიო ბიზნესმა გადაწყვიტა შობადობის კონტროლი (წაიკითხეთ „მოსახლეობის შემცირება“), ლოგოდან ერთი წიწილა უნდა ამოეღოთ – მრავალშვილიანი ოჯახები აღარ არის საჭირო. მაგრამ დღეს რუსულ ტელევიზიაში რეკლამის 90 პროცენტს იხდიან უცხოური მრავალეროვნული კორპორაციები, როგორიცაა ნესტლე.

თითქმის 30 წლის წინ აშშ-ში გამოვიდა ფილმი "უცნობები ჩვენს შორის", რომლის სწრაფად დავიწყებასაც დასავლეთი ცდილობდა. აქ არ განვიხილავთ სურათის ზოგად გზავნილს, ის საკმაოდ საკამათოა, მაგრამ აქვს შესანიშნავი ვიზუალური გამოსახულება. მთავარი გმირი ხვდება სათვალეების ხელში, რომელშიც ის იწყებს მიმდებარე პროცესების არსს და ყველაფერს, რაც ჩვეულებრივ იმალება გარე გარსის მიღმა. და ასე აღიქვამს ის რეკლამას. ახლა კი გირჩევთ ცოტა ივარჯიშოთ. ძალაუნებურად გაიკეთეთ იგივე სათვალე, როგორც გმირი და შეაფასეთ ამ სარეკლამო პოსტერების გზავნილი აქ. ორიოდე წლის წინ მთელი მოსკოვი მათთან იყო ჩამოკიდებული, პროექტი დააფინანსა მოსკოვის ტექნოლოგიურმა ინსტიტუტმა, როგორც ჩანს, საგანმანათლებლო მიზნებისთვის.

დაინტერესებულ პირებს შეუძლიათ გადაამოწმონ თქვენ მიერ ახლახან წარმოდგენილი ჯადოსნური სათვალეების ხარისხი ამ სარეკლამო კამპანიის ანალიზს მიძღვნილი სტატიის საიტზე. რასაკვირველია, ბევრი იტყვის, რომ, მაგალითად, სექსუალური სურათების გამოყენება რეკლამაში საერთოდ არ ემსახურება მათ მოქმედების ბრძანებას, რომლის განსახორციელებლად ისინი მაშინვე გაიქცნენ. და ნაწილობრივ მართლები იქნებიან. მაგრამ ჩვენ არ ვსაუბრობთ სტრუქტურულ მენეჯმენტზე, რომელიც აგებულია ბრძანების პრინციპზე "ნათქვამია-შესრულებულია", არამედ უსტრუქტუროზე - როდესაც მენეჯმენტის ობიექტის გარშემო თანდათან იქმნება ისეთი საინფორმაციო ფონი, რომელიც უბიძგებს მას იმოქმედოს სწორი მიმართულებით. მოგწონთ თუ არა, თუ ყოველდღე სხვადასხვა საბაბით არაერთხელ გაჩვენებთ სექსუალურ სურათებს, რასაც დღეს რეკლამა აკეთებს, მაშინ ეს ფაქტორი ასტიმულირებს თქვენი აზრების ამ მიმართულებით მოძრაობას. არის კიდევ ერთი ფანტასტიკური ფილმი ნათელი ვიზუალური იმიჯით, რომელიც ნათლად ავლენს ბრენდების გავლენის ტექნოლოგიას აუდიტორიის ცნობიერებაზე. ეს არის ჩარჩოები სურათიდან "მოსკოვი-2017" … შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ ისევ გაიკეთეთ ჯადოსნური სათვალე და დაიწყეთ იმის დანახვა, თუ როგორ ცხოვრობენ და კვდებიან ინფორმაციული ერთეულები, რომლებსაც ასევე უწოდებენ "ეგრეგორებს". სხვათა შორის, ფილმის "მოსკოვი-2017" ერთ-ერთი მთავარი რეჟისორი და სცენარისტი არის TNT-ის გენერალური პროდიუსერი ალექსანდრ დულერენი. ეს ეხება კითხვას, იციან თუ არა TNT-ის პროდუქტების შემქმნელებმა საზოგადოებაზე მათი გავლენა. ახლა კი მთავარია რეკლამასთან დაკავშირებით. ჩვენს წინა მიმოხილვებში, ჩვენ არაერთხელ შევადარეთ ინფორმაცია საკვებს, რადგან ადამიანის სხეულზე და მოხმარებული საკვებისა და ინფორმაციის ადამიანის ჯანმრთელობაზე გავლენის მექანიზმები მრავალი თვალსაზრისით მსგავსია. იქ და იქ - ხარისხი გავლენას მოახდენს ჯანმრთელობაზე - ერთ შემთხვევაში ფიზიოლოგიურზე, მეორეში - ფსიქიკურზე; იქაც და იქაც - შედეგები მაშინვე არ არის შესამჩნევი. ამრიგად, ამ სურათის გამოყენებით შეგვიძლია ვთქვათ, რომ რეკლამა არის თქვენი ცნობიერების იძულებითი კვება იმით, რისი „ჭამა“საერთოდ არ გსურთ.

და თუ კონკრეტულად განვიხილავთ ტელევიზიას, მაშინ რეკლამა, რომელიც მუდმივად წყვეტს ფილმის ან პროგრამის ყურებას, არა მხოლოდ ხელს უწყობს მის თანდაყოლილ ფონურ მნიშვნელობებს, არამედ ყოველთვის ხელს უწყობს აღქმის მთლიანობის განადგურებას და კლიპის აზროვნების ჩამოყალიბებას. სანამ ტელევიზიით არის რეკლამა, ყოველთვის იქნება მეტი ზიანი, ვიდრე კარგი. ამიტომ, მოვუწოდებთ ჩვენს მაყურებელს, ამოიღონ ტელევიზორი სახლებიდან, გამოიყენონ ინტერნეტში რეკლამის დაბლოკვის პროგრამა, ხშირად დაადონ თქვენთვის წარმოდგენილი სათვალე, რათა დაინახონ საგნების და პროცესების არსი და აქტიურად გაავრცელონ ეს ვიდეო. რაც უფრო მეტ მეგობარს აჩუქებთ ამ სათვალეს, მით უფრო სწრაფად შეიცვლება თქვენი გარემო და ზოგადად სამყარო.