მოხსენება: "როგორ შევცვალოთ სიტუაცია პოპულარულ კულტურაში?"

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

ასწავლე კარგი პროექტის სხვა ლექციები შეგიძლიათ იხილოთ აქ. პროექტების Teach Good და CinemaCensor დიმიტრი რაევსკის მთავარი რედაქტორის მოხსენება მასობრივი კულტურის გავლენისა და მისი ტრანსფორმაციის მექანიზმების შესახებ. ანგარიში ჩრდილოეთის ბიზნეს ფორუმზე „ლივადია-2019“წარადგინეს, მისი ძირითადი დებულებები ასევე ცნობილი გახდა ტელეარხ „ხვალ“ბავშვთა ფსიქოლოგთან, პუბლიცისტ ირინა მედვედევასთან და მასწავლებელ, მწერალ ტატიანა შიშოვასთან საუბრისას.

რა არის "პოპულარული კულტურა"?

მოხსენების თემაა „როგორ შევცვალოთ ვითარება თანამედროვე მასობრივ კულტურაში? ამ კითხვაზე პასუხის გაცემას შევეცდები ამ მნიშვნელოვან სფეროში მუშაობის მექანიზმების შეთავაზებით. მაგრამ სანამ რაიმეს შეცვლას დაიწყებთ, უნდა გესმოდეთ, კონკრეტულად რაზეა საუბარი და რა მდგომარეობაშია ახლა. ეს აუცილებელია სიტუაციის ჰოლისტიკური შესაფასებლად და უფრო კომპეტენტური ნაბიჯების გამოსაკვეთად. თანამედროვე პოპულარული კულტურა - ეს არის სხვადასხვა სახის ინფორმაცია ვიდეო, აუდიო და ტექსტური მასალების ფორმატში, რომელიც მედიის საშუალებით გადაიცემა ფართო აუდიტორიამდე და ამით გავლენას ახდენს მსოფლმხედველობის ქცევასა და ჩამოყალიბებაზე, როგორც ინდივიდის, ისე მთელი საზოგადოებისთვის. სლაიდი აჩვენებს ძირითად საინფორმაციო ნაკადებს, რომლებიც ემსახურება როგორც არხებს შინაარსის ფართო საზოგადოებისთვის მიწოდებისთვის:

• ტელევიზია
• კინო
• მუსიკალური ინდუსტრია
• Კომპიუტერული თამაშები
• რეკლამის სფერო
• სხვა (რადიო, პრიალა ჟურნალები …)
• ინტერნეტი (აერთიანებს ყველა ზემოთ ჩამოთვლილს)

პოპულარული კულტურა „მედია გარემოს“კონცეფციის ნაწილია, რომელიც აერთიანებს მთელ საინფორმაციო სფეროს და არა მხოლოდ მის პოპულარულ ნაწილს. ამავდროულად, მედიაგარემოს ფაქტორი, ახალი თაობების აღზრდასა და საზოგადოების მართვაში მისი მნიშვნელობის თვალსაზრისით, ყოველწლიურად უფრო მნიშვნელოვან როლს იწყებს. მიზეზი მარტივია: იზრდება დრო, რომელსაც ბავშვები, მოზარდები და მოზარდები ატარებენ გაჯეტების ეკრანებთან, რაც იმას ნიშნავს, რომ ჩამოთვლილი არხებით მათ ფსიქიკაში შესული ინფორმაციის რაოდენობა იზრდება. ეს ინფორმაცია გარკვეულ ადგილს იკავებს ადამიანების მსოფლმხედველობაში და იწყებს გავლენას მათ ქცევაზე.

როგორია დღეს მასობრივი კულტურის მდგომარეობა?

ახლა ვუპასუხოთ კითხვას, როგორია დღეს მასობრივი კულტურა და რატომ უნდა შეიცვალოს იგი? ეს არის ძალიან მოცულობითი თემა, რომელსაც შეგიძლიათ ერთ საათზე მეტი დრო დაუთმოთ. მაგრამ რადგან ჩვენ ყველა არ ვცხოვრობთ ვაკუუმში და უხეშად წარმოვიდგენთ იმ შინაარსს, რომელიც დღეს დომინირებს ტელევიზიაში, მუსიკალურ ინდუსტრიაში, კინოსა და სხვა სფეროებში, თავს უფლებას მივცემ დაუყოვნებლივ გაგაცნოთ დასკვნები 5 წლიანი მუშაობის საფუძველზე. პროექტი "ასწავლე კარგი". სლაიდში ნაჩვენებია თანამედროვე ტელევიზიის მიერ ჩამოყალიბებული ქცევის ძირითადი ნიმუშები:

• იყო ვულგარული, თავხედი, საჩვენებელი ცხოვრებისთვის მზადყოფნა ნორმაა.
• ეგოისტური, „ძირითადი“ცხოვრების წესი ნორმაა.
• მერკანტილური სული და ფულით გატაცება ნორმაა.
• სულელი/„საბედისწერო“, ხელმისაწვდომი ქალის იმიჯი ნორმაა.
• მერყევი ურთიერთობის მსურველი მხიარულის სურათი ნორმაა.
• ვულგარულობის, ურცხვობის, გარყვნილების პროპაგანდა ნორმაა.
• ალკოჰოლისა და თამბაქოს პოპულარიზაცია ნორმაა.
• მსგავსი ვითარებაა სხვა სფეროებშიც შინაარსობრივად.

სლაიდებზე ასევე შეგიძლიათ იხილოთ დემოტივატორების მაგალითები, რომლებიც შექმნილია თანამედროვე ტელევიზიის გზავნილის ფართო აუდიტორიისთვის ასახსნელად. ამის დასამტკიცებლად რამდენიმე მაგალითს მოგიყვანთ. სტატისტიკის მიხედვით, ყველაზე პოპულარული სატელევიზიო არხი ახალგაზრდულ აუდიტორიას შორის არის TNT, რომელიც აქვეყნებს ისეთ სიტკომებს, როგორიცაა Interns, Fizruk, Univer, უამრავ კომედიურ პროგრამას და რეალითი შოუებს, როგორიცაა Dom 2. თუ თქვენ უყურებთ ჩამოთვლილი სერიალების რომელიმე სერიას, მაშინ აუცილებლად იქნება სიმთვრალის, ვულგარულობის, ღალატის სცენები. პროსტიტუცია ნეიტრალურ ან პოზიტიურ ჭრილში იქნება ასახული.ცოდნის წყურვილს დასცინიან და პოზიციონირებენ როგორც „მომაბეზრებელ“. სიუჟეტის მიხედვით, მთავარ გმირს სძინავს რამდენიმე გოგონასთან, სანამ საბოლოოდ იპოვის თავის „სიყვარულს“და ა.შ. ამავდროულად, დეკორაციები და მსახიობები შეიცვლება სხვადასხვა სერიალებში, მაგრამ სამაუწყებლო ქცევის მოდელები ყველგან ერთნაირი იქნება, რაც მიუთითებს ინფორმაციის წარმოდგენის თანმიმდევრულობაზე და მის მიზნობრივ ორიენტაციაზე აუდიტორიის გარკვეული შეხედულებების ჩამოყალიბებაზე.

თუ ეს შემთხვევითია ან, სავარაუდოდ, ბოროტი განზრახვის გარეშე, მაშინ გთხოვთ უპასუხოთ კითხვას: როგორ მოაწყობდით ალკოჰოლის სისტემატურ პროპაგანდას და საბაზისო ქცევის შაბლონებს, თუ თქვენს ხელში სატელევიზიო არხი გქონდათ და არსებობდეს ასეთი დავალება? ნაკლებად სავარაუდოა, რომ რაიმე უფრო ეფექტური მოიფიქროთ.

ვინმეს, რა თქმა უნდა, შეუძლია TNT-ზე დემონსტრირებულ ყველაფერს „სატირა“უწოდოს, მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ „დასაცინარი ბოროტება არ ქრება ცხოვრებიდან, არამედ ხდება ნაცნობი, ამქვეყნიური და უფრო ადვილად მიიღება ხალხის მიერ“. მიუხედავად ამისა, ბევრი იტყვის: „აბა, შენ, მე ვუყურე Comedy Club-ს! გამოცემა! გამეცინა მათ უცენზურო ხუმრობებზე, მაგრამ ამის შემდეგ პაბში არ წავსულვარ და არც ცოლს ვუღალატებ. გამოდის, რომ თქვენი პროპაგანდა ჩემთვის არ მუშაობს?” ჯერ ერთი, ის, რომ თქვენ პირდაპირ არ წახვედით ბოთლის ასაღებად, არ ნიშნავს იმას, რომ სატელევიზიო შოუმ თქვენზე რაიმე გავლენა არ მოახდინა. მაგალითად, TNT-ის მსგავსი კონტენტის ყურების შემდეგ, ადამიანი სულ მცირე ტოლერანტული ხდება მანკიერების მიმართ, რადგან აღშფოთებისა და ზიზღის ბუნებრივ გრძნობას თანდათან ცვლის იუმორი და მასთან დაკავშირებული დადებითი ემოციები. გარდა ამისა, ინფორმაციული მოწამვლა ხდება თანდათანობით და შეუმჩნევლად. ერთი და იგივე რეკლამა უნდა აჩვენოს ადამიანს რამდენჯერმე, რათა ადამიანმა საბოლოოდ მიიღოს გადაწყვეტილება. ანალოგიურად, ტელევიზიის გავლენა ქცევის ნიმუშების დაკისრებაში შეიძლება არ გამოვლინდეს დაუყოვნებლივ და ინდივიდუალური სპეციფიკით, რომელიც თან ახლავს ინდივიდს, რადგან ტელევიზია ყოველთვის მუშაობს მასობრივ აუდიტორიასთან. მას არ აინტერესებს პირადად თქვენ, მას აინტერესებს გავლენა მთლიანად საზოგადოებაზე.

ამის უკეთ გასაგებად, ფილმის, სერიალის, შოუს ან სხვა მედიაპროდუქტის ყურების პროცესი შეიძლება შევადაროთ საკვების მიღების პროცესს. არავის ეპარება ეჭვი, რომ საკვები არის ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს ადამიანის ჯანმრთელობაზე. ეს გავლენა მაშინვე არ ვლინდება – ერთი ჰამბურგერით არ მოკვდებით და მავნე ზემოქმედებას ვერც კი შეამჩნევთ, მაგრამ ღირს თქვენს რეგულარულ რაციონში სწრაფი კვების შეტანა, რადგან დაავადებები ლოდინს არ გაგაჩერებთ

გავლენის პრინციპი აბსოლუტურად მსგავსია იმ ინფორმაციის შემთხვევაში, რომელსაც ადამიანი მოიხმარს. თუ საკვები გავლენას ახდენს ფიზიკურ ჯანმრთელობაზე, მაშინ ინფორმაცია პირდაპირ მოქმედებს მის ფსიქიკურ და სულიერ მდგომარეობაზე. მაგრამ საქმე, რა თქმა უნდა, მხოლოდ TNT-ს არ ეხება. ზოგადად, თითქმის ყველა სატელევიზიო შოუ მზადდება Trojan Horse ტექნოლოგიის გამოყენებით. ეს ნიშნავს, რომ მათ აქვთ კონსტრუქციული საჯარო მიზნები და დესტრუქციული, რომლებიც არ არის საჯარო. ამ შემთხვევაში, პრაქტიკაში, ეს უკანასკნელი მიიღწევა, რაც დასტურდება ჩატარებული ანალიზით.

მაგალითად, პირველი არხი მრავალი წელია აწარმოებს პროექტს „დავქორწინდეთ“. ოფიციალურად ეს პროგრამა მიზნად ისახავს დემოგრაფიული მდგომარეობის გაუმჯობესებას, ბედნიერი ოჯახების რაოდენობის გაზრდას და განქორწინების შემცირებას. ამას ჰქვია „მოდი დავქორწინდეთ“და ხალხი ოჯახის შესაქმნელად მოდიან. მაგრამ როდესაც ვიწყებთ შიდა გადაცემის ალგორითმის შეფასებას, ჩვენ ვხედავთ ოდნავ განსხვავებულ სურათს. ლიდერები იყვნენ არამდგრადი პირადი ცხოვრების მქონე ქალები, რომლებსაც რამდენიმე ქმარი ჰყავდათ, ქმრები კი მათ სცემდნენ, თავი მოიკლათ და თავი მოიკლათ. ანუ მაჭანკლებისა და ცხოვრების მასწავლებლების როლი ენიჭებოდა ქალებს, რომლებმაც საკუთარი მაგალითით აჩვენეს თავიანთი სრული უუნარობა საპირისპირო სქესთან პირადი ურთიერთობების სფეროში. ეს ნიშნავს, რომ ყველაფერი, რასაც ისინი გულწრფელად აცხადებენ გადაცემაში, ხელს შეუწყობს იმ ფაქტს, რომ მსგავსი უბედურებები მოხდება მაყურებლების ცხოვრებაში, რომლებსაც სჯერათ. და ისინი ბევრს ამბობენ ამ პროგრამებზე. არის მეორე ასპექტიც.ცენტრალურ ტელევიზიაში მისვლა ცოლის ან ქმრის მოსაძებნად და მთელი ქვეყნისთვის მათი პირადი ცხოვრების ზოგიერთი თავისებურებების გასამჟღავნებლად შეიძლება იყოს ადამიანები, რომლებიც არ არიან საკმაოდ ადეკვატური ან, ყოველ შემთხვევაში, არ გრძნობენ ამ ქმედების არანორმალურობას, ან ისინი, ვინც უბრალოდ, ნებისმიერ ფასად მინდა დაწინაურება. შედეგად, სატელევიზიო შოუში მონაწილეთა ქცევა ხელს უწყობს ამ ყველაზე დაუჯერებელი დესტრუქციული მიზნების მიღწევას, კერძოდ:

• ბედნიერი ოჯახების რაოდენობის შემცირება;
• განქორწინებების რაოდენობის ზრდა;
• მოსახლეობის შემცირება.

კიდევ ერთი მაგალითი, განვიხილოთ სატელევიზიო შოუ Let Them Talk, პირველი არხის კიდევ ერთი გრძელი ღვიძლი. პროგრამა ეძღვნება სხვადასხვა თემებს, მაგრამ კლასიკური მანიპულირების ტექნოლოგია ასეთია. მაგალითად, ლგბტ თემები განიხილება. გასაგებია, რომ ჩვენი საზოგადოების 99 პროცენტი უკიდურესად უარყოფითად არის განწყობილი ამ ფენომენის მიმართ, აცნობიერებს მის საშიშროებასა და მავნებლობას. ამავდროულად, სტუდიაში სტუმრები და ექსპერტები მოწვეულნი იქნებიან გადაცემაში „მოდით, ისაუბრონ“, რათა განიხილონ ეს თემა შემდეგი თანაფარდობით: მონაწილეთა მესამედი მკვეთრად უარყოფითად ისაუბრებს ლგბტ ადამიანების მიმართ, მონაწილეთა მესამედი. სასტიკად დაიცავს ყველა გარყვნილს, მოუწოდებს შემწყნარებლობისა და უფლებების პატივისცემას, გეი პრაიდის აღლუმებსა და სხვა „დემოკრატიულ შაბლონებს“, ხოლო მეორე მესამე - დაიკავებს ნეიტრალურ პოზიციას სტილში „ყველასთან მშვიდობიანად უნდა იცხოვრო, ისინიც ადამიანები არიან. " სწორედ ამ მოსაზრების მიმართულებით მოხდება მაყურებლის დაყოლიება ეკრანების წინ. და მაშინაც კი, თუ ჩვენს მაყურებელს, ბოლო დრომდე, ჰქონდა ამ ფენომენის მუდმივი ნეგატიური აღქმა, მაშინ ასეთი ინფორმაციული გავლენის დახმარებით, ის დიდი ალბათობით შეცვლის დამოკიდებულებას პრობლემის მიმართ. [გალერეის ბმული = "ფაილი" ids = "24640, 24641, 24642"] გამოვავლინოთ კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი - ტელეარხის ყველა თანამშრომელმა თუ ამა თუ იმ სატელევიზიო შოუს მონაწილემ და შემსრულებელმა არ იცის მისი გავლენის მთელი დიაპაზონი მასაზე. აუდიტორია. პრაქტიკაში, ჩვეულებრივ შეიძლება გამოიყოს სამი დონე:

ვინ და როგორ ხედავს სატელევიზიო შოუს საქმიანობას

1. ხალხისთვის და ხალხისთვის განკუთვნილია პრიალა შეფუთვები სტილში: "ჩვენ უბრალოდ გასართობი ვართ" ან "ჩვენ ვეხმარებით ხალხს მათი პრობლემების მოგვარებაში", როგორც ეს არის პროგრამების შემთხვევაში, როგორიცაა "მოდით, ისაუბრონ". გაცხადებული მიზნები
2. სატელევიზიო შოუს უშუალო შემქმნელ შემსრულებელთა შუა რგოლი: სცენარისტები, მონტაჟი, კოსტიუმების მხატვრები, ოპერატორები და ა. ისინი ან არ ფიქრობენ თავიანთი შრომის გავლენას საზოგადოებაზე, ან ახშობენ სინდისს ისეთი საბაბებით, როგორიცაა „ხალხს უყვარს ამ სიბინძურის ყურება“. ბუნებრივია, მათ არ იციან როგორ არის აგებული რეიტინგის მექანიზმი, ან იციან იმ ბრბოს დონეზე, რომელსაც სჯერა ეგრეთ წოდებული „ხალხის მრიცხველის“ობიექტურობის. მითითებული მიზნები + რეიტინგები + ფული
3. მაგრამ შემსრულებელთა ყველაზე მაღალი დონე - თოქ-შოუს წამყვანები, პროდიუსერები, მთავარი რედაქტორები, კინოსტუდიების მფლობელები, ტელეარხების მფლობელები და ა. და საკმაოდ მიზანმიმართულად მოქმედებენ, ზიანს აყენებენ საზოგადოებას და იღებენ ამისთვის ძალიან დიდ ხელფასს. დაკარგული მიზნები + დაუზუსტებელი გოლები + დიდი ფული

თუ ვინმეს აინტერესებს პოპულარული სერიალის ან სატელევიზიო შოუს გავლენა, უბრალოდ ჩაწერეთ ფრაზა „რას ასწავლის“ინტერნეტში ან ვებსაიტზე Teach Good და დაამატეთ პროგრამის დასახელება. მედია კონტენტის უმეტესობისთვის უკვე შეგიძლიათ იპოვოთ მსგავსი ანალიტიკა, რომელიც წარმოდგენილია ვიზუალური ვიდეოების ან სტატიების სახით.

როგორ შეიძლება სიტუაციის შეცვლა?

მაგრამ მოდით გადავიდეთ. ნებისმიერს შეუძლია თქვას "რა ცუდია ყველაფერი", მაგრამ პრობლემის გადაჭრის შეთავაზება უფრო მნიშვნელოვანი თემაა. ამიტომ, ჩვენ შეუფერხებლად გადავდივართ დღევანდელი მოხსენების სათაურში დასმულ კითხვაზე – „როგორ შევცვალოთ სიტუაცია მასობრივ კულტურაში“პასუხზე? უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ არსებული ვითარება ჩამოყალიბდა როგორც ასეთი, არა შემთხვევითი ან ქაოტური გზით, არამედ არის მიზანმიმართული მართვის პროცესის შედეგი.ხორციელდება კონკრეტული მექანიზმებით. შემდეგ სლაიდში წარმოდგენილია პოპულარული კულტურის ტენდენციების მართვის ინსტრუმენტები: ეს არის ჯილდოების ინსტიტუტები, ფინანსური ნაკადები და კონტროლი ცენტრალურ მედიაზე.

ყველა ეს მექანიზმი დღეს საკმაოდ აშკარა გახდა. მაგალითად, ზედიზედ რამდენიმე წელია მსოფლიო მთავარი კინოპრემია „ოსკარი“საუკეთესო ფილმის ნომინაციაში გარყვნილების შესახებ ფილმებს ენიჭება. კერძოდ, ისეთი ნახატები, როგორიცაა: „მთვარის შუქი“, „წყლის ფორმა“, „მწვანე წიგნი“და სხვა. იგივე ფილმები იღებენ მაქსიმალურ პოზიტიურ რეკლამას ძირითად მედიაში, რომლის გვერდებზეც არ ჟღერს ისეთი ტერმინები, როგორიცაა "გარყვნილების პროპაგანდა". პირიქით, რიტორიკა ხორციელდება მხოლოდ მსახიობობის, დეკორაციის, რეჟისორის ნიჭის და სხვა მეორეხარისხოვანი მომენტების აღტაცების დონეზე. ამ ყველაფრის გარედან დანახვისას ადამიანმა, თუნდაც აბსოლუტურად შორს კინოს სფეროდან, ან უნდა გამოიტანოს აბსურდული დასკვნა, რომ სწორედ ლგბტ დღის წესრიგით არის გადაღებული ფილმები ყველაზე ესთეტიურად, ან აღიაროს ის ფაქტი, რომ მოტივი პრიზის მინიჭება აშკარად პოლიტიკურია და არაფერი აქვს.საზოგადოება ხელოვნების კონცეფციით. მთავარი ტელევიზიის, მუსიკის და ყველა სხვა ჯილდოს სისტემა, მათ შორის რუსული, აგებულია ანალოგიურად. ინტერნეტ რესურსების უმეტესობა, რომლებიც ეძღვნება ფილმების შეფასებას, როგორიცაა KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru და სხვები, შედის მსგავს მატრიცაში, რადგან მათში ფილმების შეფასება უმეტეს შემთხვევაში მცირდება მათი ემოციური ზემოქმედების შეფასებამდე. ალტერნატივა წარმოდგენილია KinoCensor-ის ვებგვერდზე). ეს ყველაფერი ერთად ქმნის ხელსაყრელ პირობებს მასობრივი კულტურის სფეროში მუდმივი მანიპულირებისთვის. [გალერეის სვეტები = "2" ბმული = "ფაილი" ids = "24643, 24644"]

მითი "გასართობი შინაარსის" არსებობის შესახებ

და ეს პროცესი ეფუძნება ერთ დიდ, მაგრამ ძალიან მნიშვნელოვან მითს იმის შესახებ, რომ არსებობს ეგრეთ წოდებული „გასართობი შინაარსი“, რომლის ამოცანაა უბრალოდ დადებითი ემოციების მოტანა, ადამიანის მოდუნებასა და განტვირთვაში დახმარება. სანამ ადამიანი ფიქრობს, რომ უბრალოდ მხიარულობს და ეს არ იწვევს რაიმე შედეგს მის ფსიქიკაზე და ქცევაზე, მაშინ ის არ აფასებს მას კრიტიკულად მოსულ ინფორმაციას. სხვათა შორის, ეს განსაკუთრებით შესამჩნევია მუსიკაში. ხშირად ხდება, რომ ადამიანმა ზეპირად იცის სიმღერის ტექსტი, მაგრამ არასოდეს უფიქრია მის მეხსიერებაში ჩაბეჭდილი სიტყვების მნიშვნელობაზე და მის მიერ წარმოთქმულ სიტყვებზეც კი, ზუსტად იმიტომ, რომ უყურადღებოდ, არ აფასებს მთელ ამ სფეროს. კომპოზიციის მესიჯი.

ანუ მასობრივი კულტურის მართვის რეალური მიზნები იმალება ყალბი „გასართობი“აბრის მიღმა, რომლის წყალობითაც შესაძლებელია თავიდან იქნას აცილებული მართლაც მნიშვნელოვანი და პირველადი საკითხების განხილვა: „რა იდეებსა და ღირებულებებს უწყობს ხელს ნამუშევარი“, „რას. დამოკიდებულებებს აყალიბებს იგი“, „როგორ მოქმედებს ეს მასობრივ აუდიტორიაზე“, „რას ასწავლის?“და ა.შ

სწორედ ამ კითხვებს ეშინიათ არაკეთილსინდისიერი სცენარისტების, მუსიკოსების, პროდიუსერების, რომლებსაც სურთ დამალონ თავიანთი ჭეშმარიტი მიზნები და ისარგებლონ ხელისუფლების საკითხებში მოსახლეობის გაუნათლებლობით. პატიოსანი ადამიანი სიამოვნებით გეტყვით, რას ასწავლის მისი ნამუშევარი, რას შთააგონებს, რისკენ მოუწოდებს აუდიტორიას. და ის, ვინც ყველაფერს აკეთებს მხოლოდ ფულის ან დიდების გულისთვის, ან ვინც განზრახ აყენებს ზიანს საზოგადოებას, მოუწევს გადატრიალება, აცილება, ტყუილი, უაზრო სიტყვების გამოყენება "მაღალი ხელოვნება ელიტასთვის" ან რომ შემოქმედება უნდა იყოს "უფასო". ასევე ხშირად მოისმენთ ფრაზას „რეალობის ასახვაზე“– ამბობენ, უბრალოდ ცხოვრება ასეთია და ჩვენ ფილმებში თუ გადაცემებში ვაჩვენებთ სიმართლეს. მაგრამ შეგიძლიათ სატელევიზიო კამერა ნაგვის გროვაში მოათავსოთ და უსახლკაროთა კადრები მაუწყებლოთ მთელი საათის განმავლობაში (კარგი მაგალითია სატელევიზიო შოუ "სახლი 2", რომელიც აერთიანებს სხვადასხვა მარგინალურ ინდივიდებს), ან შეგიძლიათ ინტერვიუ და გადაიღოთ პროგრამები ძლიერი ოჯახების შესახებ., გამოჩენილი ადამიანებისა და ქვეყნის მიღწევების შესახებ. ორივე შემთხვევაში ვიდეოს თანმიმდევრობა ასახავს რეალობას, მაგრამ ეფექტი და გავლენა საზოგადოებაზე სრულიად განსხვავებული იქნება.ანუ, თუ რეალობას ასახავ, ეს არ ნიშნავს, რომ სასარგებლო საქმეს აკეთებ. ამრიგად, პასუხი კითხვაზე "როგორ შევცვალოთ სიტუაცია პოპულარულ კულტურაში?" ასე ჟღერს: აუცილებელია რაც შეიძლება მეტი საჯარო დებატების თარგმნა ხელოვნების, შემოქმედების და ნებისმიერი ნაწარმოების შეფასებაზე, რომელიც მიმართულია ფართო აუდიტორიისთვის, გასართობი სფეროდან მენეჯმენტამდე. და როცა დისკუსია ამ პლანზე გადაინაცვლებს, ყველანაირი მანიპულაციის სფერო მუდმივად იკლებს და გაიზრდება შემოქმედებითი დღის წესრიგის პოპულარიზაციის შესაძლებლობა.

მართალია, მასობრივი კულტურის ტრანსფორმაციის გაჟღერებული რეცეპტი, ერთი შეხედვით, საკმაოდ მარტივია, მაგრამ მისი განხორციელება მოითხოვს, ერთის მხრივ, გრძელვადიან სისტემატიურ მუშაობას, ხოლო მეორეს მხრივ, მაღალი დონის მომზადებას, ვინც შედის ასეთი დისკუსიები. სწორი კითხვის დასმის უნარი პრობლემის გადაჭრის მხოლოდ ნახევარია, მაგრამ თქვენ ასევე უნდა შეძლოთ პასუხის პოვნა თავად. ანუ შეძლოს მათი განხორციელების პოპულარულ იდეებსა და ტექნოლოგიების ამოცნობა, სწორად შეაფასოს ნაწარმოების გავლენა საზოგადოებაზე და მისი გავრცელების შედეგები, შეძლოს მათი დასკვნების კომპეტენტურად დასაბუთება. სწორედ ამ აქტივობით ვართ დაკავებული პროექტების „კინოცენზორი“და „ასწავლე კარგი“ფარგლებში და გეპატიჟებით მასში მაქსიმალურად მონაწილეობის მისაღებად.

დიმიტრი რაევსკი