შიშველი მყიდველის აქციები - რა არის დაჭერა?

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

ჯერ ევროპაში, ახლა კი რუსეთში, პოპულარული გახდა „შიშველი აქციები“, როდესაც მომხმარებელს სთავაზობენ მაღაზიაში შიშველი ჩამოსვლას და ფასდაკლების ან თუნდაც პროდუქტის უფასოდ მიღებას.

მაგალითად, ცნობილ ისტორიებს შორის შეგიძლიათ აიღოთ გერმანული სუპერმარკეტი Priss ქალაქ სუდერლუგუმში, სადაც პირველ 100 მომხმარებელს 270 ევროს ღირებულების საქონლის შეგროვების უფლება მიეცა. ფაქტობრივად, 250-მდე ადამიანი მოვიდა, ასე რომ, უმეტესობა საჩუქრის გარეშე დარჩა. საფრანგეთში Desigual-ის ტანსაცმლის მაღაზიამ შესთავაზა თეთრეულის ჩამოსვლა და ორი უფასო ნივთის მიღება. რუსეთში ეს იყო ევროსეტი - შიშველი მომხმარებლები იღებდნენ უფასო მობილურ ტელეფონებს. პერმის ტატუს სალონმა გოგონებს ქალაქის ღირსშესანიშნაობის მახლობლად შიშველი გადაღება შესთავაზა, რისთვისაც ისინი უფასოდ გაიკეთებდნენ ტატუს. მე ვერ ვხედავ საფუძველს, რომ ჩამოვთვალო და დავტკბე ასეთი აქციები, არის ათობით ასეთი (თუმცა არ გამოვრიცხავ, რომ ამ საკითხზე ზოგიერთი სიახლე ყალბი იყო), ეს არ არის ამ გამოცემის მიზანი.

უბრალოდ წარმოვიდგინე, რომ მალე იქნება აქციები, როდესაც ადამიანებს შესთავაზებენ არა მარტო შიშველ გამოჩენას, არამედ უფრო "საინტერესო" საქმეებს, რათა მიიღონ ფასდაკლება ან პროდუქტი უფასოდ, მაგრამ აღმოჩნდა, რომ … გენერალო, თავად მიხედე, რეკლამას არ გავაკეთებ…

თქვენ შეგიძლიათ განიხილოთ ასეთი აქციები სხვადასხვა გზით. ეს შეიძლება ჩაითვალოს იდიოტიზმის ნიმუშად, ან შეიძლება ეწოდოს ბრწყინვალე სვლა (ბოლოს და ბოლოს, ეს არის ყურადღების მიქცევის სამუშაო გზა), შეიძლება ითქვას, რომ სამყარო მივიდა "საქმემდე" (თუმცა სინამდვილეში მას აქვს ჯერ არა). ან შეგიძლიათ ცოტა ღრმად იფიქროთ პრობლემაზე. ეს არის ის, რასაც ჩვენ გავაკეთებთ. მაგრამ ეს არის ზუსტად "ცოტა", უფრო ღრმა და არა მთლიანად.

საგნების ზედაპირული ან პირდაპირი შეხედვით შეიძლება ვიფიქროთ, რომ ასეთი ქმედებები მოწყობილია შემდეგი მიზეზების გამო:

1. შიშველი ადამიანების ჯგუფი მოვა ჩაცმული ადამიანების სანახავად, რომელთაგან ბევრად მეტი იქნება, როგორც ჩანს, სწორედ ეს ჩაცმული ხალხია მოქმედების მიზანი - ისინი არიან, ვინც პოტენციურად შეძლებენ ყველაზე მეტს იმავე მაღაზიაში.
2. აქციის შიშველი მონაწილეები თავად მიიღებენ მოგონებების ნაწილს და ერთგვარ „ფსიქოლოგიურ კავშირს“ამ ადგილთან, ამიტომ უჩვეულო თავგადასავლების მოგონებების გასაახლებლად, ბევრ მათგანს კვლავ მოუნდება მოსვლა.
3. კონკურსის უჩვეულო ბუნება მიიპყრობს საშუალო რიგითი ადამიანების ყურადღებას, რომლებიც ძალიან დაინტერესებულნი არიან ასეთი გასართობი საგნებით, მხოლოდ მათთვის საკმაოდ ხელმისაწვდომი და გასაგები სირთულის დონეზე. ვირუსული რეკლამის მსგავსად, მსგავსი აქციის ამბავი მთელ ქალაქში და მის ფარგლებს გარეთაც გავრცელდება და სულ უფრო მეტ ადამიანს მიიზიდავს ცნობილ ადგილას.

ზოგადად რომ ვთქვათ, აქ მიზნები ზუსტად იგივეა, რაც ყველა მსგავსი აქციისთვის - აჯობოს მყიდველს და აიძულოს იყიდოს იმაზე მეტი, ვიდრე სურდა, ან უბრალოდ იყიდოს რაღაც, თუნდაც არ სურდეს. მეტი ყურადღება მიაქციე საკუთარ თავს და გააკეთე ისეთი უჩვეულო რამ, რომ ხალხს მოუნდეს ამაზე უსასრულოდ ლაპარაკი, ინფორმაციის გავრცელება (არ აქვს მნიშვნელობა, კარგი თუ ცუდი - მთავარია, ინფორმაცია მასამდე მივიდეს. და იქ იპოვის შენს მიზანს).

მაგრამ ეს ასე მარტივია?

კონტროლის თეორიაში არაფერია ასე მარტივი. ეტაპობრივად, ადამიანებს ამოწმებენ, რამდენად მგრძნობიარეები არიან ქცევის კონკრეტული ფორმის მიმართ. თუ ადრე, 70 წლის წინ, ასეთი მორალური ექსპერიმენტი წარმოუდგენელი იყო, ახლა ადამიანები მზად არიან მიჰყიდონ თავიანთი პატივი საკუთარ თავს, რადგან დასავლეთში ფასეულობათა სისტემა აშკარად შეიცვალა უფრო ცელქი, ნებადართული და თავისუფალი.

ასეთი აქციები არის ერთ-ერთი ნაბიჯი ზოგად კულტურაში საკუთარი თავის მიმართ ისეთი პოზიციის დანერგვისკენ, რომლის დროსაც თქვენი პირადი ცხოვრება შეწყვეტს იყოს თქვენთვის რაიმე ღირებული, მნიშვნელოვანი და განსაკუთრებული, როდესაც ის შეიძლება გაიყიდოს რაიმე სიკეთისთვის, როდესაც არსებობს. არაფერია ინტიმური შენში და პირად ცხოვრებაში და ყველაფერი შეიძლება ვულგარულად გამოჩნდეს. კარგია თუ ცუდი, ჩვენ ახლა არ განვიხილავთ, არამედ ვფიქრობთ.

ასე რომ, დასაშვების დონის თანდათანობითი ცვლა აშორებს ზღვარს საიდუმლოსა და საჯაროს შორის, თითქოს ყველას გაათანაბრდება, თანასწორდება და ზნეობის ზოგად დონეს აქვეითებს.თუ ზოგადად საქმის „გათანაბრება“საკმაოდ წარმატებით მუშაობს (განათლების სისტემა აქ ერთ-ერთ პირველ როლს ასრულებს), მაშინ ადამიანების პირად სივრცეში წვდომა ძალიან შეზღუდულია. ყველამ მშვენივრად იცის, რომ ადამიანის გატეხვა შესაძლებელია გარედან, მაგრამ მისი გატეხვა შიგნიდან ძალიან რთულია. ადამიანებს აქვთ შინაგანი მხარდაჭერა. თუ თქვენ შეხვალთ ადამიანის შინაგან სამყაროში, მაშინ ბევრად უფრო ადვილი იქნება მისი განთავისუფლება ამ მხარდაჭერისგან.

ასე რომ, ასეთი სიშიშვლე და თქვენი პირადი გაყიდვის სხვა ვარიანტები, ეტაპობრივად, საშუალებას გაძლევთ მოიპოვოთ უფრო ძლიერი კონტროლი ადამიანებზე. ახლა ეს ვიღაცას გაუგებრად ეჩვენება, მაგრამ შედარებით მოკლე პერიოდის შემდეგ დავინახავთ, როგორ ქრება ადამიანების პიროვნება და მათთან ერთად ქრება შიდა მხარდაჭერაც, როგორც გლობალური კონტროლის წინააღმდეგობის გაწევის უკანასკნელი შანსი.

კიდევ რა შეიძლება გამოიწვიოს ამან თანდათან, თავად დაფიქრდით. მაგრამ შუშის სახლები უკვე აღწერილია ერთ ცნობილ დისტოპიურ ნაშრომში და თვითმფრინავის მგზავრების განცდა სრულიად „ყველა ადგილას“უკვე აპირებდა ზოგიერთ აეროპორტში დანერგვას. თანდათანობით, ადამიანზე სრული კონტროლის შიშის გრძნობა შეწყვეტს მის ჩაგვრას, რადგან მას დასამალი არაფერი ექნება. Არაფერი პირადული. და ეს ყველაფერი ერთი შეხედვით უწყინარი ქმედებებით იწყება.

მოკლედ, მორალის დაცემა ასეთი გზებით არის მიზანმიმართული პროცესი, რომელიც მიზნად ისახავს ადამიანის გამოაშკარავებას არა მხოლოდ გარედან, არამედ შიგნიდანაც, რათა დაარღვიოს მისი შინაგანი საყრდენი, რაც ადამიანს აქცევს პიროვნებად.

კიდევ ვის უნდა უფასოდ გაშიშვლება?