ვინ მართავს მოდას და რა მიზნები აქვს სამომხმარებლო საზოგადოებას?

2024 ავტორი: Seth Attwood | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 16:09

თუ გარშემო მიმოიხედავთ, ხედავთ, რომ ბევრი ადამიანი, სხვადასხვა ხარისხით, ცდილობს დაიცვას მიმდინარე მოდის ტენდენციები.

პრესაში გამოქვეყნებული სოციოლოგიური კვლევებიდან შეიძლება გაირკვეს, რომ რუსეთის მოსახლეობის მესამედზე მეტი დაინტერესებულია და ცდილობს დაიცვას მოდა. სოციოლოგებმა დაადგინეს, რომ რუსების დაახლოებით 39% დაინტერესებულია მოდის ტენდენციებით.

აქედან 18% ამბობს, რომ მოდის უახლესი ტენდენციების მიხედვით იცვამს.

რა აიძულებს ადამიანებს, ხშირად საღი აზრის საწინააღმდეგოდ, აკეთონ ერთი და არ გააკეთონ მეორე? როგორია მოდის გზით საზოგადოებაში სხვადასხვა ტენდენციების დანერგვის მექანიზმი? ვინ მართავს მოდას და რა მიზნები აქვს სამომხმარებლო საზოგადოებას, ამ სტატიაში გავაანალიზებთ.

მოდის მხარდამჭერები ძირითადად ქალები და ახალგაზრდები არიან, მაგრამ მათ შორის არიან მამაკაცები და უფროსი თაობის წარმომადგენლებიც.

მოდის ისტორიკოსის ალექსანდრე ვასილიევის თქმით, რუსები მოდას უფრო მეტად მიჰყვებიან, ვიდრე ევროპელები.

„საფრანგეთში მოდას მოსახლეობის 7%-ზე მეტი არ მისდევს, რაც იმას ნიშნავს, რომ რუსეთში მოდა დიდი მოთხოვნაა“.

- თქვა ვასილიევმა.

ჩნდება კითხვა, რა არის „მოდა“, რომლის შემდეგაც ჩვენი პლანეტის მოსახლეობის უზარმაზარი ნაწილი მისდევს და მზადაა ბევრი გააკეთოს მისთვის? სიტყვა "მოდის" მრავალი განმარტება არსებობს, აქ არის რამდენიმე მათგანი:

• მოდა არის გემოვნებისა და დამოკიდებულებების ერთობლიობა, რომელიც დომინირებს გარკვეულ სოციალურ გარემოში გარკვეულ, ჩვეულებრივ, მოკლე დროში.
• მოდა არის კონკრეტული სტილის დროებითი დომინირება.
• მოდა არის გარკვეული გემოვნების მოკლევადიანი დომინირება ცხოვრების ნებისმიერ სფეროში. ვიწრო გაგებით, ეს არის ტანსაცმლის ფორმებისა და ნიმუშების ცვლილება.
• მოდა მყიფე, სწრაფი პოპულარობაა.
• მოდას შეუძლია განსაზღვროს ტანსაცმლისა და აქსესუარების ტიპი ან ფორმა, იდეების ნაკრები, ადამიანის ქცევის პრინციპები, სოციალური ჩვევები და ეტიკეტი.

ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე, ჩვენ შეგვიძლია მივიღოთ მოდის განზოგადებული განმარტება დაახლოებით ასეთი:

მოდა არის ინფორმაციის მასივი, რომელიც შეიცავს გარკვეულ სურათებს, ქცევისა და აზროვნების ალგორითმებს. მოდა არის საზოგადოებაში ინფორმაციის მდგრადი გავრცელების საშუალება.

მოდა არის ტანსაცმლის, ცხოვრების სტილის, გართობის, ხელოვნების, ლიტერატურის, არქიტექტურის, სამზარეულოს სტილში და ა.შ, რომლებიც პოპულარულია მოცემულ საზოგადოებაში და დროის გარკვეულ პერიოდში.

მოდის მნიშვნელოვანი მახასიათებელია ახლის მიყოლის სურვილი.

სიახლისა და მოდურობის პრინციპი დამოკიდებულია არა იმდენად ობიექტის შექმნის ობიექტურ დროზე, რამდენადაც მისი შერჩეული ღირებულებების სისტემაში შესვლის მომენტზე და საზოგადოებაში განდიდების, აღიარების შესახებ.

ყველამ იცის ბერნარდ შოუს ცნობილი გამოთქმა:

"მოდა კონტროლირებადი ეპიდემიაა."

რეალური ცხოვრება გვიჩვენებს, რომ ბერნარდ შოუ აბსოლუტურად მართალი იყო.

ცოტა ისტორია

მოდის ისტორია ტრადიციებშია დაფუძნებული.

ტრადიცია ასევე არის ინფორმაციის გარკვეული მასივი, ისევე როგორც მოდა, მხოლოდ მასში არ არის სიახლის ელემენტი.

ადამიანებს ყოველთვის ეცვათ გარკვეული სტილის, ფერის, ნიმუშებით მორთული სამოსი, რომელიც როგორც წარსულში, ისე დღეს გამოხატავდა და გამოხატავს მათ კულტურულ და სუბკულტურულ კუთვნილებას. ადრე ხალხი ცეკვავდა ტრადიციულ ცეკვებს, ასრულებდა ტრადიციულ რიტუალებს შეხვედრების, დამშვიდობების, დაკრძალვის, ქორწილების და ა.შ.

მოდის პირველი ნიშნები გაჩნდა, როგორც სოციალურ ფენებად დაყოფის საშუალება. საზოგადოების განცალკევებულ ნაწილს, რომელიც თავს იკავებს „მაღალ საზოგადოებას“შორის, ფინანსურად შეეძლო გარკვეული ექსცესების გაძლება. ამიტომ, დანარჩენი „ბრბოსგან“განცალკევების მიზნით, მათ სხვადასხვა სამოსი ეცვათ, განსხვავებული მანერები ჰქონდათ და ა.შ.

ამრიგად, მოდაში მოვიდა სხვადასხვა ჩაცმულობა, ეტიკეტი, მანერები, ჩვევები, გარკვეული რიტუალები (ჩაის დალევა, თეატრების მონახულება, დეკორაციები და ა.

მოდის აყვავება შუა საუკუნეებში იყო.ჯვაროსნებმა ლევანტიდან დასავლეთ ევროპაში შემოიტანეს ინფორმაცია იქ არსებული დახვეწილი ქსოვილებისა და აბრეშუმის შესახებ. ჩრდილოეთ ევროპაში აბრეშუმი შემოჰქონდათ და დიდ ფუფუნებად ითვლებოდა. მდიდარ ადამიანებს შეეძლოთ შეეძინათ ბროკადი იტალიიდან და სხვა ძვირადღირებული ნივთები.

მანქანების წარმოების მოსვლასთან ერთად, ფართო საზოგადოებისთვის ხელმისაწვდომი გახდა იაფი ტანსაცმელი. ამავდროულად, გამოჩნდა მოდა ტანსაცმლის სტილში, როგორც გლობალური ფენომენი, ეს მოხდა საფრანგეთში მე -17 საუკუნეში. ისტორიის მანძილზე, სხვადასხვა ქვეყანა იყო ახალი ტანსაცმლის ტენდენციების წყარო. ამ დროისთვის პარიზი ითვლება ყველაზე „მოდურ“ქალაქად, მაგრამ მანამდე მოდას იტალია, ესპანეთი და ინგლისი ადგენდნენ.

შეგახსენებთ, რომ მოდა არის ინფორმაცია და მისი მიმოქცევის სიჩქარე ყოველთვის პირდაპირ იყო დამოკიდებული თავის დროზე გაბატონებულ ტექნოლოგიებზე. ვაჭრობის განვითარებასთან ერთად მოხდა კულტურების სინთეზი და ადამიანების მეშვეობით, რომლებიც გადაადგილდნენ და შედიოდნენ ერთმანეთთან, ინფორმაციის გაცვლაც გაიზარდა.

და ინფორმაციული ტექნოლოგიების განვითარებით, ჩვენ ყველანი ჩავვარდით პლანეტარული მასშტაბის საინფორმაციო მასივში, გაიზარდა ინფორმაციის მიმოქცევის სიჩქარე, ადამიანთა ქცევის მასობრივ სტატისტიკაზე ზემოქმედების უნარი მოდის მეშვეობით მოიპოვა უზარმაზარი ძალა.

მოდის გავლენა აზრებზე

თუ ადამიანს უყურებთ, როგორც სახეობის "ჰომო საპიენსის" წარმომადგენელს, მაშინ ხედავთ ფსიქიკაში ნახირის ფარის ქცევის ალგორითმების არსებობას. და, ამ თვალსაზრისით, შეგიძლიათ განიხილოთ ძირითადი მიზეზები, რის გამოც ადამიანები რეაგირებენ მოდაზე. ფარაში/ნახირში გადარჩენისთვის შეიძლება გამოიყოს ქცევის ორი ძირითადი ფორმა:

1. ეს არის ან გამოირჩეოდე და გახდე ლიდერი,
2. ან გახდე როგორც ყველა სხვა და არ მოგცემთ უფლებას, მოხვდეთ გარიყულთა შორის.

მოდა საშუალებას გაძლევთ გააკეთოთ ორივე ინფორმაციულ დონეზე. აქედან გამომდინარეობს საზოგადოების გარკვეული ნაწილის სურვილი დაუყოვნებლივ შეუერთდეს „უახლეს ტენდენციებს“. ეს განსაკუთრებით შეინიშნება შოუბიზნესის „ვარსკვლავების“წარმომადგენლებში, სხვადასხვა მედია პირებში. ამრიგად, ისინი ცდილობენ გააძლიერონ თავიანთი ლიდერების პოზიცია, რასაც მოჰყვება უაზრო ბრბო.

ქალაქის მოსახლეობის მეორე ნაწილი მაშინვე არ ერთვება საკუთარი სტილის განახლების პროცესში მოდას მიჰყვება, მაგრამ მოგვიანებით, როდესაც გარშემომყოფთა უმეტესობა შეიცვალა ახალი ტენდენციების მიხედვით, ისინიც მიჰყვებიან მათ, რადგან არცერთ მათგანს არ სურს იყოს "შავი ცხვარი".

სამწუხაროდ, ბევრი ცდილობს საკუთარი თავის დამტკიცებას არა გონების, მოქმედებების, კარგი საქმის დახმარებით, არამედ ამისთვის გამოიყენოს გარეგანი ატრიბუტები: ტანსაცმელი, ვარცხნილობა, ტატუ, პირსინგი და სხვა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ყველა ეს გარეგანი ატრიბუტი, თუ ისინი წინა პლანზე დგანან, არსებითად, სხვა არაფერია, თუ არა ადამიანის შინაგანი სიცარიელის და საკუთარი თავის უკმაყოფილების შევსების მცდელობა.

ვფიქრობთ, ასეთ ადამიანებს სჯერათ, რომ ეს მათ გარკვეული ხარვეზებისა და კომპლექსების დაძლევაში დაეხმარება. მაგალითად, გოგოს გაცნობის შეუძლებლობა აიძულებს ბიჭებს ჩაიცვან უახლესი მოდა, თითქოს განაცხადონ, რომ თავი დაასახელონ "პაკეტის" ლიდერებს შორის, ტატუები აძლევს "სასტიკ სახეს", აქცევს ბიჭს. „უფრო მაგარი“, ქცევა მათ საშუალებას აძლევს, მოხვდნენ ზოგიერთ სუბკულტურაში, „რეპერებიდან“„გოპნიკებამდე“. თუმცა, ეს ტექნიკა მხოლოდ ნიღბავს, მალავს ხარვეზებს, მათი გამოსწორების გარეშე.

"მოდის" გავლენის მაგალითები

ის ფაქტი, რომ მოდა გავლენას ახდენს ადამიანებზე, აიძულებს (ხშირად ცნობიერების გვერდის ავლით) გააკეთონ ერთი და არ გააკეთონ მეორე, დიდი ხნის წინ შენიშნა. გლობალიზაციის პროცესის ამ ეტაპზე ინფორმაციული ტექნოლოგიების, სოციალური ინჟინერიის ტექნოლოგიების თანამედროვე განვითარებით, უცნაური იქნება, თუ მოდა არ გამოიყენებოდა როგორც ინსტრუმენტი გარკვეული მიზნების მისაღწევად.

განვიხილოთ ზოგიერთი ტენდენცია, რომელიც შეიძლება გამოვლინდეს, თუ გადავხედავთ მსოფლიო კულტურას ადამიანების ფსიქიკაზე მიზანმიმართული ზემოქმედების ტექნოლოგიების გაგებით.

მაგალითად, ემანსიპაცია დაიწყო ქალის ტანსაცმლის მოდაზე, რომელიც ადრე წმინდა მამაკაცურად ითვლებოდა. ქალებმა, რომლებიც ებრძოდნენ სოციალური დამოკიდებულების გარკვეულ ტიპებს, საბოლოოდ შეიძინეს არა თავისუფლება, არამედ ახალი მფლობელი.

ხელმოწერა: კოკო შანელი იყო პირველი, ვინც მამაკაცის შარვალი ქალებისთვის მორგებულია

ტანსაცმელი, რომელიც გამოირჩეოდა "ქალური ხიბლით", სხვა ტექნოლოგიებთან ერთად, დაეხმარა შიშველი სხეულის კულტის დანერგვას საზოგადოებაში. და ეს, თავის მხრივ, სექსუალური ინსტინქტებით ასტიმულირებდა ცხოვრებისეული ღირებულებებისა და იდეალების ცვლილებას. ოჯახის შექმნის ნაცვლად სექსი გახდა ნაცნობების უმეტესობის მიზანი და ზოგჯერ სიყვარულთან გაიგივებაც კი დაიწყო. აქედან მოდის მორალის დაცემა.

ახლა თქვენ შეგიძლიათ დააკვირდეთ ისეთი ფენომენის დანერგვას, როგორიც არის ფაგოტერიზაცია. ბევრი მიიჩნევს ამ სიტყვას არა ლიტერატურულს, რადგან მისთვის უფრო „ღირსეული“ანალოგები გამოიგონეს, მაგრამ ჩვენ გვირჩევნია ყველაფერს თავისი სახელით ვუწოდოთ. აქ უამრავი ინსტრუმენტია ჩართული, მაგრამ ჩვენ გადავხედავთ მოდის გავლენას.

პიდორასინგი უმრავლესობისთვის მიუღებელია, რადგან ის ეწინააღმდეგება ადამიანის ბუნებას და მისი სწრაფად განხორციელება შეუძლებელი იქნება, ამიტომ პროცესი მცირე, „შეუმჩნევლად“ნაბიჯებით მიმდინარეობს. სხვათა შორის, ჩვენ აღვწერეთ ამ პროცესის გარკვეული ნაწილი ჩვენს ერთ-ერთ ნაშრომში: იუმორი, როგორც საზოგადოების მართვის ინსტრუმენტი

ბიჭების ვიწრო შარვალი ახლა მოდაშია, იგივე ქალების ანალოგიით (სქესის საზღვრები იშლება). მოდაში (თურმე ეს არის არა მხოლოდ ტანსაცმელი, არამედ მანერები, სტაბილური სიტყვიერი გამოთქმა), მამაკაცის მისალმების ახალი ტიპი: ახლა მამაკაცები ერთმანეთს კოცნიან, რასაც სხვადასხვა მედია სატელევიზიო ეკრანებიდან აქტიურად გვიჩვენებს.

და მათი საყვარელი კოცნა განსხვავდება რუსეთში ტრადიციული სამმაგი კოცნისაგან, როგორც სტუმრისადმი სიყვარულის გამოხატვის ჩვეულებრივი საშუალება (სტუმრის კოცნა განსაკუთრებული კოცნაა, სავსე დიდი მნიშვნელობით, რადგან ძველ რუსეთში სტუმარი ბედის მაცნეა. შეუძლია გააუმჯობესოს და გააუარესოს მასპინძლების ცხოვრება).

"წარმატება" თვითგამოხატვის "არაჩვეულებრივი" ხერხებით მოდაშია და არსებობს მუდმივი ტენდენცია, რომ ნებისმიერი "ევროვიზიის" სხვადასხვა პრიზები მხოლოდ გეი ადამიანებისთვის მიენიჭოს. მამაკაცის ვარცხნილობა, რომელიც ბოლო დროს ექსკლუზიურად ქალურად ითვლებოდა, მოდაშია, ვარდისფერი მამაკაცის ტანსაცმელში, სამკაულებში, თმის შეღებვაში, წარბების ტატუში. არის მამაკაცის ტანგებიც კი!

ეს ყველაფერი ერთად მუშაობს ოვერტონის ფანჯრის ტექნოლოგიაზე, ნელ-ნელა არღვევს სტერეოტიპებს და ფენომენს „მიუღებელის“კატეგორიიდან ჯერ „მიღების“კატეგორიაში გადააქვს, შემდეგ კი, რამდენიმე ასეთი ცვლილების შემდეგ, ფაგოტრაჟი შეიძლება გახდეს ნორმად საზოგადოებაში.

ინტერნეტში ბევრი განსხვავებული აზრია ტატუების მზარდ მოდაზე, ჩვენ გამოვთქვამთ ჩვენს აზრს. ჩვენ ვეთანხმებით განცხადებას, რომ ტატუს ისტორიული წინაპარი არის სტიგმა. შემდეგ ფენომენი გარდაიქმნა და ერთ-ერთი უკანასკნელი თვისება არის გარკვეული სუბკულტურის კუთვნილება (მაგალითად, ციხე).

რა არის აქ "ხრიკი"? ნებისმიერ სუბკულტურას აქვს თავისი ატრიბუტები (ეტიკეტები): იდეალები, ღირებულებები, ქცევის ალგორითმები და ა.შ. ვინც ტატუ გაიკეთა ქვეცნობიერად „დააკავშირა“ამ სუბკულტურასთან და სუბკულტურისა და ტატუს სიმბოლოების თანდაყოლილი ალგორითმები ახლა გარკვეულწილად გამოვლინდება მის ქცევაში. ამდენი სოციალური ინჟინერიის მოქმედებაში.

და რა და რა ფენომენები ამოღებულია ჩვენი ცხოვრებიდან მოდის დახმარებით? უმანკოება, მოკრძალება, ბუნებრიობა ქალებში. მამაკაცურობა, გარეგანი ატრიბუტებისაგან მოშორება მამაკაცებში.

იმისათვის, რომ მკითხველმა უფრო სრულად გაიგოს კონტროლი მოდის დახმარებით, ჩვენ ვურჩევთ დამატებით წაიკითხოს ჩვენი ნამუშევარი, სადაც გავაანალიზეთ სრული კონტროლის ფუნქცია (PFC) მაგალითების გამოყენებით, სადაც მოდა იყო გაგებული, როგორც ერთ-ერთი. მაგალითები: სრული კონტროლის ფუნქცია ცხოვრებაში, ან როგორ ამოვიცნოთ სხვისი კონტროლი

მკითხველს არ უნდა შეექმნას შთაბეჭდილება, რომ მოდა უპირობოდ ცუდია. მოდა მხოლოდ ინსტრუმენტია, მისი დახმარებით შეგიძლია ხელი შეუწყო არა მხოლოდ ცუდს. რა პოზიტივი ხდება ამ დღეებში მოდური? მოდა ჯანსაღი ცხოვრების წესისთვის, სიფხიზლისთვის, ჯანსაღი კბილებისთვის, რელიეფური კუნთებისთვის.

მოდა ერთსართულიანი მშენებლობისთვის, სახლში ლამაზი რემონტისთვის, სტრუქტურულად მოსახერხებელი ფანჯრებისთვის (სასურველია ხის, მაგრამ ორმაგი მინის ფანჯრების ტექნოლოგიის გამოყენებით).ჯანსაღი, ადეკვატური კვებისთვის, მცენარეული მკურნალობისთვის, სხვა არანარკოტიკული საშუალებებით. სათქმელი კიდევ ბევრია. და მაშინაც კი, თუ ეს ფენომენი არ არის ისეთი პოპულარული, როგორც სხვები, მაგრამ ამის მოდა მაინც არსებობს და გავლენას ახდენს სოციალურ პროცესებზე.

კონტროლის მექანიზმი მოდის მეშვეობით

სისტემის ფუნქციონირების საფუძველი არის ორი ფაქტორი.

• ნახირის სასკოლო ქცევის ალგორითმები (უკვე აღვნიშნეთ). ისინი თანდაყოლილია ადამიანის ბუნებაში და საშუალებას აძლევს საზოგადოებას გადარჩეს ევოლუციის ადრეულ ეტაპებზე. ადამიანები ცდილობენ ან გახდნენ ლიდერები (ლიდერები), ან გახდნენ „ყველას მსგავსად“, არ გამოირჩეოდნენ, რათა არ გახდნენ გარიყულები.
• მეორე ფაქტორი „ბრბოს“საკუთრებაა, ყველაფერში „ავტორიტეტით“იხელმძღვანელოს.

ამრიგად, არსებობს საზოგადოების უსტრუქტურო მენეჯმენტი, როდესაც არავის აიძულებს მოდას მიჰყვეს, მაგრამ ადამიანები „თვითონ“აკეთებენ ისე, როგორც მოდას ითვალისწინებს.

როგორ ხდება რაღაც მოდური? არსებობს ორი გზა.

დაბადებულ იდეას ადამიანები იღებენ, რადგან ის ჰარმონიაშია ცხოვრების შესახებ მათ იდეებთან, იდეალებთან და ღირებულებებთან. კომუნიკაციების განვითარებასთან ერთად კი იდეები სწრაფად გავრცელდა და თუ ისინი „სულში ჩავარდნენ“გარკვეული რაოდენობის ადამიანების, მაშინ ისინი მოდური ხდებიან.

მეორე გზა ეფუძნება მართვის პროცესების ცოდნას და გლობალური მოდის ინდუსტრიის მშენებლობას. ვფიქრობთ, ყველას ესმის, რომ მოდა არ მოქმედებს ცალკეულ ქვეყნებსა და ხალხებზე, ის გლობალურია. გასაგებია, რომ არსებობს ადგილობრივი მოდის ტენდენციები, მაგრამ ზოგადად მოდა გავლენას ახდენს მთელ კაცობრიობაზე. შესაბამისად, მოდას აკონტროლებენ ის ადამიანები, რომლებიც აკონტროლებენ გლობალურ პროცესებს დედამიწაზე. მოდით ვუწოდოთ მათ "სამყარო კულისებში".

განვიხილოთ მართვის პროცესი ტანსაცმლის მოდის მაგალითზე. რამდენი მოდის დიზაინერი ამთავრებს საგანმანათლებლო დაწესებულებებს ყოველწლიურად? ჩვენ ვფიქრობთ ათასობით. ყველამ იცის ტანსაცმლის დიზაინი? დიახ. მათ შორის ბევრია, ვისაც ეს ნიჭიერად შეუძლია? ჩვენ ვფიქრობთ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის მთლიანი მცირე პროცენტი, ის მაინც ბევრი, მრავალი ასეულია.

და რამდენი მოდის სახლი და კუტურიერი არსებობს მსოფლიოში, რომლებიც განსაზღვრავენ მსოფლიოს ტანსაცმლის ყველა ტენდენციას? მათგან მხოლოდ რამდენიმეა. და მოდის ეს რამდენიმე „ტრენდსტერი“სწორედ ამ როლზეა შერჩეული, თუ ისინი აკმაყოფილებენ გარკვეულ პარამეტრებს, მათ შორის მორალურს. გეგმები ყოველთვის შედგენილია მენეჯმენტის მიზნებისთვის.

ასევე არსებობს გლობალური სოციალური პროცესების მართვის გეგმები. თუ დიზაინერის შემოქმედება ჯდება „კულისებში სამყაროს“მიერ განსაზღვრულ ტენდენციებში, მაშინ ასეთი ადამიანი იღებს მხარდაჭერას (ფინანსური, საინფორმაციო და ა.შ.). სამომავლოდ მას მხოლოდ უნდა დაიჭიროს ეს ტენდენციები და დარჩეს მათთან შესაბამისობაში. რამდენიმე კუტურიერი შესანიშნავად ასრულებს თავის დავალებას, შესაბამისად, ისინი შეუცვლელნი არიან თავიანთ ადგილებზე.

მთელი მსოფლიოსთვის ნაჩვენები ახალი კოლექციები პირველად იღებენ სხვადასხვა მედია პირებს, რომლებიც ასრულებენ ლიდერების ან ავტორიტეტების როლს. შემდეგ, მრავალი საწარმო, რომელიც ადაპტირებულია მასობრივი მყიდველისთვის, აწარმოებს ტანსაცმელს მოსახლეობის ფართო ფენისთვის და ბრბო, მოდის ტენდენციების მიყოლებით, არჩევს და ხელს უწყობს მათ მიზნებს. ასე ჩნდება საზოგადოებაში სხვადასხვა ფენომენები, თითქოსდა, „არსაიდან“, „თავისთავად“, მაგრამ ვერავინ „გაუხვევს“ბურთს იმ საგანზე, საიდანაც დაიწყო ამა თუ იმ ფენომენის ცხოვრებაში შეტანა.

თუ ჩვენ გავაგრძელებთ სამოსის მოდაზე საუბარს, მაშინ ჩნდება კითხვა: რატომ ახლდება ის ასე ხშირად? მიგვაჩნია, რომ სტილისა და კოლექციების ხშირი ცვლილება, პირველ რიგში, არ აძლევს მოდუნების საშუალებას როგორც მათ, ვინც კარნახობს მოდას, ისე მის მიმდევარს. ამრიგად, ადამიანის ყურადღება გადატანილია დაწესებული წესების მუდმივ დაცვაზე დაჩქარებულ რეჟიმში და თავად მართვის პროცესი, რომელშიც მოდა მხოლოდ ინსტრუმენტის როლს ასრულებს, მისი ხილვადობის ზონიდან გამოდის.

და მეორეც, ის აიძულებს ადამიანებს შეცვალონ გარდერობი დიდი ხნით ადრე. ეს ქმნის სამომხმარებლო საზოგადოებას. იმისათვის, რომ ადამიანებს ჰქონდეთ შესაძლებლობა ხშირად შეცვალონ რამ, ინდუსტრია იძულებულია იმუშაოს - ბამბის მწარმოებლებიდან დაწყებული ენერგეტიკის ინჟინრებით დამთავრებული.და თავად ადამიანები იძულებულნი არიან მეტი იმუშაონ, რათა ჰქონდეთ ფული ახალი ტანსაცმლის შესაძენად.

რატომ არის ეს აუცილებელი „კულისებში არსებული სამყაროსთვის“? ტანსაცმლის მოდა წყვეტს უნივერსალური დასაქმების საკითხს, ეს სულაც არ არის უმნიშვნელო საკითხი, რადგან ადამიანები იძულებულნი არიან დღის უმეტესი ნაწილი დაუთმონ სამუშაოს, მაშინ როცა საკუთარი განვითარებისთვის პრაქტიკულად დრო არ რჩება. თანდართულ ვიდეოში არტიომ ვოიტენკოვმა შესანიშნავად გამოავლინა მოდის მექანიზმი, თუმცა, ჩვენი აზრით, არასწორი მიზნები მიუთითა.

თუ ადამიანებს აქვთ თავისუფალი დრო, ისინი მას, სხვა საკითხებთან ერთად, ეძებენ პასუხებს ფუნდამენტურ კითხვებზე: ცხოვრების აზრის შესახებ, ნათელი მომავლის შესახებ. ადრე თუ გვიან ისინი გაერკვნენ, რატომ არ ვცხოვრობთ ისე, როგორც ჩანს იდეალურად, არამედ სხვაგვარად. შემდეგ კი "სამყარო კულისებში" დაკარგავს კონტროლს და მათ ეს არ სჭირდებათ.

მათ ამჯობინეს შეექმნათ სამომხმარებლო საზოგადოება, რომლის შესანარჩუნებლად პლანეტის რესურსები იშლება და ნაგვის მთები იქმნება. მაგრამ ასე მუდმივად გაგრძელება არ შეიძლება. ჩვენ ან გამოვწურავთ წიაღისეულ რესურსებს და გავავსებთ დედამიწას ნაგვით და მოვკვდებით, ან შევცვლით ცხოვრების წესს და ვიცხოვრებთ ბუნებასთან ჰარმონიაში.

დასკვნა

როგორი უნდა იყოს მოდა ადამიანთა საზოგადოებაში (მთავრული ასოებით) და როგორ მივიდეთ ამ მდგომარეობამდე? უპირველეს ყოვლისა, საზოგადოების ფართო ფენებში აუცილებელია იმის გაგება, რომ მოდა არის არასტრუქტურირებული მენეჯმენტის ინსტრუმენტი, რომელსაც აქვს საბოლოო მიზნები. ამ მიზნებს უნდა შეეძლოთ იდენტიფიცირება და შემდეგ შედარება თქვენს მიზნებთან. და თუ ისინი განსხვავდებიან, მაშინ თქვენ უნდა წახვიდეთ თქვენი მიზნებისკენ, თუნდაც უმრავლესობის ქცევის საწინააღმდეგოდ.

ადამიანს შეუძლია გამოირჩეოდეს თავისი ქმედებებით, შემოქმედებით და არა რაღაც გარეგანი ატრიბუტებით. ტანსაცმელი უნდა იყოს არა მხოლოდ კომფორტული, ლამაზი და სუფთა, არამედ ჰარმონიულად შეესაბამებოდეს ადამიანის ბუნების კანონებს.

ჩვევები უნდა დაგვეხმაროს ვიყოთ ჯანმრთელები და ლამაზები, ჰობიმ უნდა მიგვიყვანოს განვითარებამდე. მხოლოდ ამ გზით გველოდება ნათელი მომავალი ჩვენ და ჩვენს შთამომავლებს. ჩვენ ყველაფერი გვაქვს, რომ ის რეალობად იქცეს.